Створення сайтів, доброзичливих до SEO

1. Подивіться на сайт очима пошукового робота
2. Перевірте, як бачать сторінки сайту пошукові системи
3. Помилки в структурі
4. В яких випадках пошукова система не побачить сторінки сайту:
5. Посилання rel = "nofollow"
6. структурований robots.txt
7. Використання мета-тегів
8. Інструменти для веб-майстрів
9. висновки

Наша команда-партнер Artmisto

Karina | 19.09.2014

Пошукові системи сильно обмежені в тому, як вони бачать сторінки сайтів і інтерпретують їх зміст. Найчастіше той варіант, який бачить пошуковик, кардинально відрізняється від того, який видно людині. Чому так відбувається і як виглядає оптимізація для пошукових систем?

Ця стаття буде дуже корисна власникам сайтів і початківцям оптимізаторам, тому що в ній ми спробуємо розібратися, як же виглядає відповідний для пошукової оптимізації ресурс.

Починаючи працювати з ресурсом, який буде оптимізований під пошукові системи, необхідно розібратися, як пошуковик буде бачити і інтерпретувати веб-сторінки і розміщені на них матеріали.

Щоб пошукові машини побачили найбільш важливий і потрібний контент сайту, він повинен бути під них оптимізований. Найкраще, якщо всі значущі блоки будуть представлені в текстовому форматі HTML. Для SEO просто вбивчо поміщати всі описи сторінок і контент на них в зображення, Flash, Java і інший не текстовий формат. Таким чином ви робите невидимим для пошукового павука найбільш важливу й значиму інформацію - текст.

Необхідно уточнити, що використання різноманітних доповнень може стати корисним для сайту за рахунок підвищення симпатії користувачів, але добре працювати це буде тільки якщо текст відкритий для пошукових систем. Щоб пошукові системи побачили не текстовий контент сайту, також існує кілька способів, які використовуються при оптимізації:

1. Для зображень: використання атрибута alt для тега img, в якому описується зміст картинки (потім пошуковики саме з цього тексту здійснюють пошук по зображеннях).
2. Flash і Java краще доповнювати описами і коментарями з поясненнями.
3. Відео- та аудіоматеріали бажано підписувати; також можливе розміщення всієї текстової частини, яка присутня в контенті, якщо вона важлива для результатів у видачі.

Подивіться на сайт очима пошукового робота

Багато сайтів, розміщені в Інтернеті, мають проблеми з індексацією, і, як наслідок, з видачею, тому що вони не оптимізовані для пошукових систем.

Часто виникає ситуація, що сторінка пройшла повне оновлення і оптимізацію, а результату, підвищення у видачі, не видно. Найчастіше це відбувається через те, що в кеші пошукової системи не була збережена нова версія матеріалу, тобто, пошуковик просто не знає про те, що контент був оновлений. В такому випадку необхідно подивитися, як виглядає в кеші сторінка і, якщо на сайт дійсно давно не заглядав пошуковий робот, вручну додати сторінку в індекс.

Зробити це можна, додавши адресу веб-сторінки в кінці цієї адреси: http://google.com/search?q=cache :.

Так виглядає в кеші сайт google.com.ua

Перевірте, як бачать сторінки сайту пошукові системи

Друга проблема, яка часто виникає, - пошукова система просто не бачить той контент, який розташований на сайті. Нижче показаний скріншот, як люди бачать офіційний сайт Джима Керрі:

Вид сайту jimcarrey.com в браузері

А за допомогою сервісу seo-browser.com можна побачити, як виглядає для пошукача ця барвиста головна сторінка:

Вид сайту jimcarrey.com для пошукача

Як ми можемо бачити, на сайті пошуковик навіть не бачить посилання на розділи, які просто заховані від нього, а також текст в них, тому що вони не оптимізовані для цього. Таким чином, створюючи красивий сайт, необхідно перевіряти, як бачать його пошукові машини. Тому що весь текст, релевантний і містить ключі, може бути просто марним.

Помилки в структурі

Дуже багато говориться про рівень вкладеності сторінок, але часто забувається таке просте поняття як взаємозв'язок сторінок. Наприклад, зайшовши на сайт, пошукова машина бачить лише дві сторінки, на які ведуть посилання, переходить по ним і додає в індекс. Але існують ще дві сторінки, на які не посилається жодна з попередніх. Таким чином, вони просто не можуть бути проіндексовані, тому як перейти на них неможливо.

В яких випадках пошукова система не побачить сторінки сайту:

1. Якщо доступ відкритий тільки авторизованим користувачам. Пошуковик не намагатиметься зареєструватися, а просто покине сторінку.
2. Якщо посилання прихована JavaScript. Такі посилання неохоче сприймаються роботами і краще їх продублювати в HTML.
3. Якщо в robots.txt закритий доступ.
4. Якщо на більшість матеріалів відсутні прямі посилання.
5. Якщо посилання на сторінку розташована серед тисячі інших. Швидше за все всі матеріали по таким посилання не проиндексируется.

Посилання rel = "nofollow"

Використання rel = "nofollow" повідомляє пошуковим системам про те, що посилання не треба додавати в індекс, що дуже допомагає в оптимізації і просуванні. Цей атрибут виник як спосіб протидії посиланнях в коментарях, які використовувалися для підняття рейтингу за рахунок блогів і сайтів з відкритими обговореннями.

На більшості сайтів існує заборона на розміщення посилань або ж вони закриті від індексації, але є і dofollow блоги, в яких лінки ставляться вільно або ж після того як заслужиш авторитет завдяки активній участі в обговореннях.

Незважаючи на те, що такі пошукові системи, як Google, стверджують, що закриті посилання нічого не значать для підвищення рейтингу сторінки, а роботи, їх, найчастіше, ігнорують, досвідченим шляхом було виявлено, що в результатах видачі ті сторінки, які знаходяться в ТОП , мають більше nofollow-посилань з інших ресурсів у порівнянні з сайтами з гіршими результатами у видачі.

Додатково також відомо, що навіть закрита посилання з шановного ресурсу, як, наприклад, Вікіпедія, додає пошуковій системі довіри до сайту.

структурований robots.txt

Як ми вже говорили вище, з яких-небудь причин деякі сторінки можуть бути закриті від пошукових систем в файлі robots.txt, що значно допомагає в оптимізації. У той же час за допомогою цього файлу можна відкрити сторінки, які повинні бути проіндексовані. Тобто, за допомогою добре структурованого robots.txt можна «керувати» пошуковими роботами.

Використання мета-тегів

• noindex - забороняє індексацію сторінки пошукачем (за замовчуванням сторінка має для індексації);
• nofollow - забороняє пошуковику переходити по посиланню (за замовчуванням всі посилання сприймаються як follow);
• noarchive - забороняє збереження сторінки в кеші пошуковика (за замовчуванням всі сторінки зберігаються);
• nosnippet - забороняє пошуковику відображати сниппет (короткий текстовий блок під тайтлов у видачі);
• noodp / noydir - використовується, якщо сайт зареєстрований в DMOZ або Yahoo! Directory відповідно і забороняє висновок заголовків і опису у видачі взятих з цих каталогів.

Використання цих мета-тегів дозволяє пояснювати пошуковим роботам, як вони повинні бачити сторінки сайту.

Інструменти для веб-майстрів

Пошукова система Google надає універсальний інструмент для роботи з сайтами - Інструменти для веб-майстрів. Його використання дозволяє власнику отримувати достовірну інформацію про проблеми з ресурсом безпосередньо від пошукової системи.

За допомогою Google Webmaster Tools можна:

• відслідковувати появу проблем при скануванні сторінок;
• додавати файл Sitemap;
• створювати і тестувати robots.txt;
• видаляти URL з індексу пошукової системи;
• перевіряти мета-теги на відповідність вимогам Google;
• вказувати основний домен сайту;
• дивитися як Googlebot (пошуковий робот);
• отримувати повідомлення про порушення на ресурсі і відправляти заявки на перегляд і зняття санкцій.

Для використання Інструментів для веб-майстрів необхідно зареєструватися на офіційному сайті , Додати сайт за допомогою відповідної опції, вибрати спосіб підтвердження прав на ресурс і підтвердити їх. Після цих простих маніпуляцій стануть доступні всі переваги Google Webmaster Tools.

висновки

При оптимізації ресурсу треба завжди враховувати, що люди і пошукові системи до цих пір дуже по-різному бачать одні й ті ж сторінки. Створюючи і покращуючи сайт для користувачів, часто можна просто забути про пошукових системах, які не зможуть проіндексувати сайт, зроблений повністю на JavaScript або ж закритий в robots.txt.

Оптимізація сайту під пошукові системи передбачає наявність логічного структурованого контенту, який взаємопов'язаний, зручний і цікавий для користувачів і роботів.