Таргетована реклама в Інстаграм: інструкція по налаштуванню

1. Не все відразу
2. Не для всіх
3. Налаштування таргетированной реклами
4. Крок 0 - визначення стратегії
5. Крок 1 - створення аккаунта
6. Крок 2 - зв'язати акаунти
7. Крок 3 - Вибір цілей
8. 3 стратегії:
9. Крок 4 - Налаштування кампанії
10. Налаштування конверсії
11. Налаштування аудиторії (загальні характеристики)
12. Налаштування аудиторії (детальна вибірка)
13. Крок 5 - Види плейсменту
14. Крок 6 - Бюджет і графік
15. Гроші і час (детальна вибірка)
16. оптимізація стратегії
17. Крок 7 - Оголошення
18. формат
19. Сторінка і публікація
20. Коротко про головне

Наша команда-партнер Artmisto

Спочатку був бум на рекламу у Вконтакте , Потім в фейсбуці, а зараз все як божевільні кинулися в Інстаграм.

І це цілком обгрунтовано тим, що там найактивніша аудиторія. Рівень залучення зашкалює в порівнянні з іншими соціальними мережами (крім американського Pinterest).

І якщо раніше ми вже говорили про просуванні instagram аккаунта в загальних рисах. Те, сьогодні будемо говорити про найбілішому методі залучення людей - таргетована реклама в Інстаграм.

Не все відразу

Орієнтування в Інстаграме це офіційний спосіб просування своєї рекламної продукції в новинній стрічці, який досить легко і просто налаштувати. Приклад таргетированной реклами в Instagram представлений нижче:

Таргетированной реклами в Instagram

Даний спосіб почав діяти з 2015 року (значно пізніше массфолловінг в інстаграм і сервісів по розкрутці акаунтів по типу Tooligram ) І тоді народом він сприйняли в багнети.

Люди негативу і писали негативні відгуки на ті компанії, які рекламувалися.

Але зараз ситуація змінилася. Не те щоб всі раді, як мінімум, вже не дратуються. Реклама в інстаграм стала нормальним явищем, як реклама в метро, ​​на вулиці і в інших соціальних мережах.

Також зросла популярність і у компаній, адже багато хто почав отримувати звідти заявки дешевше, ніж з інших майданчиків, в силу відсутності великої конкуренції.

Особливо ті, хто робив це в перший рік появи такої можливості. Але що говорити про минуле, раніше і трава зеленіша була.

Зараз це корисний інструмент, який дозволяє налаштуватися точково на людей, які цікаві вам і яким цікавий ваш продукт.

І ця стаття повністю буде присвячена тому, як запустити таргетовану рекламу в Інстаграм. Як то кажуть, інструкція "Від А до Я".

Важливо. Якщо Ви хотіли передати ведення аккаунта професіоналам, то просто перейдіть за посиланням -> ведення Інстаграм і залиште замовлення. Фахівці все зроблять за Вас. Ціни - більш ніж приємні!

Не для всіх

Хоч ви і тут, у Вас все одно в думках криється фраза "А може не треба?". Я не схожий на вбивцю, але цю фразу знищити хочу якомога швидше, так як "Треба! Треба! Треба! ".

Однак, деяких я помилую, бо не для всіх таргет в інстаграме підійде як вид просування.

Інстаграм, як і будь-яка соціальна мережа, в першу чергу, це майданчик для приємного проведення часу, і потрібно чітко розуміти, що люди, переміщаючись по ній, зовсім не думають про покупках.

Тому якщо у Вас продукт, який вимагає прогріву аудиторії (дозрівання) і не має на увазі під собою цікаву візуальну складову, то у вашому випадку краще відкласти цю ідею на потім або перевести все в підхід пов'язаний з e-mail маркетингом .

Для визначення точної відповіді - потрібен Вам інстаграм чи ні, подивіться це відео. У ньому детально розкрито питання соціальних мереж:

Налаштування таргетированной реклами

Окей! Якщо вирішили, що вам без таргетингу в інстаграм більше не жити і готові зануритися в деталі, то я дуже радий.

Тому що ще одним розумним людиною стане більше. А для цього ми ведемо блог. Далі все буде розписано по кроках.

Тому в ідеалі читайте і відразу впроваджуйте. Так буде ефективніше. А якщо ви хочете ефект із серії 80го рівня, то обов'язково використовуйте сервіс для аналітики Вашого облікового запису в Інстраграм.

Крок 0 - визначення стратегії

Отже, як зробити рекламу в Інстаграме. І перше - це навіть не крок один, а нуль. Вам необхідно перед запуском визначити стратегію .

Буде це продаж "в лоб", буде це залучення людей на сайт або в передплатники на ваш аккаунт (до слова, хороших передплатників можна недорого накрутити за допомогою цього сервісу ).

Це далеко не весь список цілей. Тому що стратегій існує величезна кількість. І все залежить від завдань, які ви перед собою ставите.

Знову ж, у мене є хороше відео на цю тему, яке розповість про двох найпопулярніших варіантах дій:

Крок 1 - створення аккаунта

Ви зараз будете здивовані, але налаштовується реклама в інстаграме як і в facebook, в кабінеті. І вся різниця в налаштуванні криється буквально в 2-3 пунктах.

Тому якщо ви зрозумієте як налаштовувати інстаграм рекламу, то фейсбук, можна сказати, ви теж вже вмієте налаштовувати.

І щоб почати це робити, Вам потрібно створити обліковий запис на фейсбуці, якщо у вас його ще немає.

Створити і наповнити потрібно справжній інформацією (дані, фото, аватарка, опис і т.д.), тобто даними конкретної людини з вашої команди чи вашими власними. Отримана сторінка буде адміністратором рекламного кабінету.

Важливо. Всі подальші кроки і скріншоти вірні на момент написання статті. Якщо ви помітили розбіжність, напишіть, будь ласка, про це в коментарях і ми все виправимо.

Крок 2 - зв'язати акаунти

Наступним кроком нам потрібно зв'язати наш аккаунт Фейсбук і інстаграма (сподіваюся, він у вас вже є). Це робиться в бізнес-менеджері - business.facebook.com .

Для це ми переходимо по посиланню, натискаємо "Створити обліковий запис" і проходимо невелику реєстрацію з пару кроків. Потім в правому верхньому кутку натискаємо "Налаштування компанії" "і потрапляємо в серці вашої машини.

Налаштування кампанії

Якщо ви що раніше не налаштовували фейсбук рекламу, то першим ділом вам потрібно створити рекламний аккаунт всередині бізнес менеджера. Уже заплуталися?

Бізнес-менеджер це загальна панель управління, де ви прикріплюєте різні кабінети Фейсбук і інстаграма, які можуть належати різним людям і компаніям.

Рекламні акаунти

У розділі "Валюта" вибирайте рублі. То чи не втратите на конвертації і мінімальний бюджет на день буде від 60 рублів. Коли при виборі доларів мінімальний бюджет на день вже від 5 $.

Після створення фейсбук аккаунта, в лівому спливаючому меню вам потрібно знайти і клікнути "Акаунти Instagram".

Де знову в пару кроків ви заявите права на ваш instagram аккаунт, з якого в подальшому ми будемо показувати рекламу або іншими словами, який бачитимуть люди як автора реклами.

акаунти Instagram

Щоб перевірити, що все прикріплено вірно і приступити до подальших кроків, переходимо в Ads manager - facebook.com/ads/manager .

Надалі це буде ваше головне місце по старту і контроль за тим, що відбувається. Додавайте в закладки.

Ads manager

Існує ще така сама панель як Ads manager, тільки націлена на управління відразу декількома акаунтами і більш наворочений інструментом.

Називається вона Power Editor - facebook.com/ads/manage/powereditor . Але так як ми тільки вчимося і у нас один акаунт, зупинимося на першому.

Крок 3 - Вибір цілей

Ми підійшли до самого процесу, починається сама настройка таргетированной реклами в інстаграм.

Потрапивши в Ads manager, ми натискаємо "Створити оголошення" і бачимо список, що позначає цілі, під які буде оптимізувати facebook (він же instagram) вашу рекламну кампанію.

Це означає, що соціальна мережа за допомогою своїх власних алгоритмів буде сама себе оптимізувати (показувати частіше, не показувати конкретним людям, підбирати найкраще місце в стрічці і т.д.) щоб досягти мети, яку ми виберемо на цьому етапі.

вибір мети

Є три основні стратегії, які включають в себе конкретні тактики і підбираються виходячи із завдань. Розберемо кожну.

3 стратегії:

1. Впізнаваність. Робота на те, щоб вас впізнавали або пам'ятали. Простою мовою, беремо масовістю.
2. Ліди . Все, що пов'язано з потенційним клієнтом або взаємодією з вашим матеріалом.
3. Конверсії. Улюблена для керівників. А саме націленість на конкретну дію, від заявки до покупки.

Я можу скопіювати сюди все опис, але щоб не заповнювати цю статтю теорією, вам для отримання подробиць про мету потрібно просто навести мишкою на знак питання.

І нічого страшного, якщо виберете мета не вірно, завжди можна почати процес заново.

опис цілей

Крок 4 - Налаштування кампанії

Вибравши мету і назвавши кампанію (я назвав "Заявки на сайт"), у вас відкриється вікно з детальними настройками кампанії.

На перший погляд вікно здасться панеллю приладів приватного літака. Однак, при детальному розгляді, все виявиться набагато простіше, ніж ви думаєте. Далі я буду рухатися зверху вниз в описі своїх кроків.

При виборі різних цілей можуть бути невеликі розбіжності в деяких пунктах (5-10%). Я ж вибрав мету "Переходи", яка має найбільший комерційний інтерес для більшості. Так як це заявки на вашому сайті.

Налаштування конверсії

Для того щоб фейсбук розумів, що скоєно цільове дію (далі конверсія), йому потрібно показати при попаданні на яку сторінку лід вважається успішно виконаним. Для цього ми натискаємо поле "Сайт" і вибираємо "Difene a new custom conversion".

Налаштування конверсії

Після чого вказуємо посилання на сторінку "Спасибі" , На яку клієнт потрапляє після заявки. І обов'язково отриманий код вставляємо на сайт між тегом </ body>.

Як це зробити читайте в підтримці Фейсбук за цим посиланням - facebook.com/business/help/952192354843755 .

Щоб перевірити, що все працює коректно, можете використовувати офіційний плагін для браузера - Facebook Pixel Helper. Або перейти на сторінку "Спасибі" і після чого перевірити, щоб червоний кружок став зеленим:

Перевірка

Налаштування аудиторії (загальні характеристики)

Показуватися всім - спочатку програшна стратегія, тому потрібно звузити потенційну аудиторію. Чим буде вона вже, тим краще.

Індивід. налаштована аудиторія - пропускаємо. Так як швидше за все у вас її немає. Але все ж раджу вивчити що це.

У двох словах, це можливість залити свій список людей, вказавши їх номери, е-мейли, і фейсбук зі списку створить індивідуальну групу.

Місця - вибираємо в якій країні, в якому місті чи в якому радіусі (якщо виберіть "Відзначити шпилькою") буде знаходиться наша цільова аудиторія.

Зверніть увагу, ви можете вибрати людей, які живуть в цьому місці, а можете тих, хто там недавно подорожував або був.

Налаштування аудиторії

Вік, Пол, Мови - різні пункти, але які досить прості і зрозумілі в налаштуванні без зайвих слів.

Важливо. Бажано створювати на різні критерії окремі рекламні кампанії для відстеження точних показників.

Наприклад, окремо для жінок з Москви і окремо для жінок з Самари. Окремо на чоловіків і окремо на жінок. Окремо на чоловіків 20-23 роки і для чоловіків 23-27.

Налаштування аудиторії (детальна вибірка)

Напевно найголовніший крок це підбір аудиторії, з яким потрібно просидіти якомога більше часу, якщо ви плануєте отримати максимальну кількість дій за найменшою ціною.

Уже після визначення загальних характеристик, праворуч ви можете бачити потенційний охоплення вашої аудиторії.

І можливо вже нічого робити не потрібно, так як і так вже мало вийшло. Тому при налаштуванні детальної вибірки постійно відстежуйте показники справа.

Детальний таргетинг - настройка на інтереси і поведінку людей. Великий брат стежить за вами.

Тут це як ніколи актуально, адже фейсбук стежить за вашими діями: що ви читаєте, куди ходите, що лайкать і т.д. і на основі цього створює ваш портрет.

І в цьому рядку наше завдання вписати можливі інтереси та поведінку. Я, наприклад, вибрав "директор".

детальний таргетинг

При введенні слів у детальний таргетинг ви будете бачити дублювання слів, звертайте увагу на праву колонку, де написано що це "Інтерес", "Посада", "" Роботодавець "або щось інше. Для отримання опису просто наведіть на необхідний рядок.

опис

Зв'язки - всі хто пов'язаний з вашою сторінкою (групою) на фейсбуці. Коли відбувається настройка таргетингу це дія марна, до того ж, якщо у вас немає групи компанії на фейсбуці.

Після всіх виконаних дій рекомендую зберегти аудиторію, щоб якщо раптом ви вирішите поміняти мета або заново налаштувати рекламу, вам не потрібно було все заново це вказувати. А просто потрібно буде вгорі вибрати збережену аудиторію.

Крок 5 - Види плейсменту

Виходячи з теми нашої розмови "Як налаштувати таргет в Instagram" можна зробити висновок, що в цьому полі ми знімаємо галочки з усіх плейсмент крім самої ИНСТА (розмовна назва).

Для цього натискаємо "Редагувати плейсмент" і в пару кліків миші прибираємо непотрібне.

редагування плейсмент

Типи пристроїв - налаштовуємо де показувати рекламу (всюди / тільки мобільні версії / Тільки ПК).

Це потрібно робити якщо ви точно знаєте, що з комп'ютера або з телефону не робитимуть замовлення. Або, наприклад, у вас погано адаптований сайт під мобільні.

Розгорнуті параметри - чіпаємо їх тільки тоді, коли ви добре розумієте свою цільову аудиторію і її поведінкові вчинки. Але в будь-якому випадку покликати, вивчити на майбутнє варто.

Будьте обережні, у цей момент жадібність може зіграти злий жарт, а саме ви поставите галочку показувати рекламу ще в фейсбуці.

Що категорично не можна робити, таким чином ви не побачите реальних показників. І будете гадати на кавовій гущі йдуть заявки з Фейсбук або з інстаграма.

Крок 6 - Бюджет і графік

Фінальне дію на цій сторінці - налаштовуємо скільки грошей хочемо інвестувати, за що платитимемо і тривалість нашої рекламної кампанії аж до хвилини.

Перша частина динамічна і налаштовується виходячи зі своїх ресурсів і цілей, коли оптимізація стратегії найчастіше залишається такою, яку пропонує нам сама система.

Бюджет і графік

Гроші і час (детальна вибірка)

Один з найважливіших моментів - скільки коштує таргетована реклама в інстаграм.

Бюджет - або бюджет на один день, або бюджет на все дію кампанії. І те, і те має однаковий результат.

У разі вибору бюджету на всю рекламну діяльність, він просто ділить загальну суму на кількість днів. Мінімальна ставка 60 рублів для акаунтів з рублями, і 5 $ для акаунтів з доларами.

Фейсбук буде пропонувати вам більш високу ставку за день. Тому щоб визначити ідеальний бюджет, міняйте його з ходом в 5-10% і дивіться як справа збільшується охоплення. Якщо при збільшення бюджету на 25%, а охоплення збільшився на 5%, значить вже перебір.

В такому випадку фейсбук, щоб освоїти ваші гроші, буде показувати не великій кількості людей, а частіше одній людині. Погано це чи добре, покажуть тільки тести.

Розклад - в разі конкретної акції, яка датована початком і закінченням, ми ставимо конкретний проміжок дат.

А якщо ви просто на постійній основі робите рекламу для захоплення лидов, то можна вибрати "Безперервно показувати мою групу оголошень".

автоматичний сервіс
просування в інстаграм

Тільки живі передплатники
з Вашого міста за критеріями

безкоштовно
14 днів

оптимізація стратегії

Оптимізація - в нашому випадку ми вибираємо конверсії, так як спочатку ставили собі за мету отримання великої кількості цільових дій.

Тому в цьому блоці вибираємо те, що хочемо отримати в результаті. Другим за пріоритетністю, це кліки, і останнім це покази.

Вікно конверсії - проміжок, в якому клієнт приймає рішення зробити заявку чи ні. Знову ж посилаючись на нашу практику, зазвичай це 1 день. Але у вас може бути і інший період.

Сума ставки - залишаємо АВТО. Звичайно, в такому випадку ви будете зливати трохи більше, ніж якщо б налаштували самі, вартість реклами буде трохи вище.

Але якщо ви поставите свою ставку, то є ймовірність, що ваша реклама не буде показуватися або потрібно буде постійно стежити за ставкою.

Так як все діє за принципом аукціону, хто більше дав, той і рекламується.

Коли ви платите - існує два види оплати за покази і за дії. Що краще? Потрібно тестувати. А так як тестувати ніхто не любить, ставимо покази. Точно не прогадав.

Інші налаштування досить примітивні і рідко коли ваші руки доберуться до них. Тому проклікайте їх, але нічого не чіпайте, якщо не розумієте навіщо вам це може стати в нагоді.

Фінальним кроком буде на цьому екрані "Назва групи оголошень", робіть його будь-яким зручним для вас. Я називаю зазвичай групи виходячи з налаштувань на цій сторінці. Наприклад, "Жінки 25-30 / директора / Росія".

Крок 7 - Оголошення

Залишилося зовсім трохи і вашу рекламу побачить весь Світ. Ви знаходитесь на наступному екрані, де потрібно створити оголошення, яке буде показуватися в стрічці новин.

І на цьому етапі у вас є вибір, або створити нове, або взяти існуючий.

оголошення

формат

При використанні інстаграма, напевно ви бачили різні види реклами. Десь це було відео, десь слайдшоу, а десь просто зображення. Так ось, на цьому етапі ми повинні визначитися що будемо показувати.

вибір формат

Кільцева галерея - прокручувати реклама вправо або вліво, де можна розмістити як відео, так і фото.

Одне зображення - найпопулярніший вид донесення інформації - просто зображення.

одне відео - ідеальний варіант, якщо у вас є відео. Так як воно показує найкращу ефективність.

Слайд-шоу - вставляєте до 10 зображень і фейсбук сам робить з них слайдшоу до 50 секунд.

Полотно - аналог слайдшоу, тільки де одночасно бере участь і відео і фото.

Більш докладно з прикладами ви можете ознайомитися на сайті в офіційному керівництві Фейсбук - facebook.com/business/ads-guide . Клікаєте справа обрану мета, після чого вибираєте зі списку потрібний формат для вивчення.

вивчення формату

Після обраного формату внизу ви побачите додаткове меню з налаштування та підказки по технічним характеристикам, які обов'язково потрібно врахувати інакше вашу рекламу не пропустять і ви втратите час.

підказки

І найголовніше зверніть увагу на кількості тексту на фотографії. Фейсбук ДУЖЕ не любить, коли його більше (приблизно) 20%.

І для тих хто порушує це правило, він просто занижує охоплення (приблизно) до 30% від заявленого. Інструмент перевірки кількості тексту на зображення - facebook.com/ads/tools/text_overlay

Сторінка і публікація

Формат обраний і вже навіть залиті фотографії або відео, які підходять за технічними характеристиками. Тепер нам потрібно написати текст, вказати заклик і посилання для переходу.

сторінка публікації

Приєднати Сторінку Facebook - вибираємо сторінку на фейсбуці або створюємо її. Вона по факту не має значення, так як клієнт все одно не побачить її.

Аккаунт Instagram - вибираємо аккаунт, від імені якого буде крутитися наше оголошення. І він повинен бути добре оформлений, так як люди заходять іноді подивитися хто дає рекламу, а вже потім роблять дію.

URL-адресу веб-сайту - сюди вписуємо адресу куди буде переходити людина після кліка на заклик до дії. Якщо ви даєте рекламу на свою ж сторінку інстаграма, то посилання на неї і вставляєте.

Тема - можна його пропустити, так як в нами обраному плейсмент він не показується.

Текст - використовуємо чіпляє текст, який викличе бажання перейти за посиланням. До речі, якщо ваша мета отримувати переходи нема на сайт, а на свій аккаунт, то в тексті вкажіть кілька разів посилання по типу @in_scale.

Заклик до дії - за умовчанням стоїть "Детальніше", але ви можете вибрати той, що вважаєте найбільш підходящим під ваш матеріал.

Ще є розширені параметри, їх ви використовуєте якщо тільки розумієте навіщо вони. Коротко, там налаштовуються UTM мітки, робиться підміна посилання і оффлайн відстеження.

Після всіх налаштувань і перевірки, що ваше оголошення виглядає саме так, як вам подобається, натискайте "Розмістити замовлення" і вітаю. Ви в ефірі!

Лайфхак. Якщо ви будете налаштовувати різну таргетовану рекламу , То рекомендую робити це через сервіс Getuniq . Проходження модерації легше, а ще бонус при поповненні бюджету. Але про це тссс! 😉

Коротко про головне

У мене до вас одне прохання - не потрібно лякатися. Ми пройшли з вами всі кроки, які тільки на перший погляд здаються громіздкими і складними.

Насправді настройка таргетингу, з урахуванням підготовки зображень, займає не більше 30 хвилин. А то і за 5-10 хвилин можна впоратися, якщо все вже готово.

І далі, коли ви вже без шпаргалок будете знати як зробити все, будете робити це дуже швидко.

Найскладніша робота це не запустити рекламу, а знайти ефективно працюючу. А для цього вам необхідно відразу запустити кілька рекламних кампаній з різними пропозиціями та аудиторіями.

І після откруткі невеликої суми грошей (500-1000 р.) Вже буде ясно в якому напрямку копати далі. Знову ж. Аналітика аккаунта покаже, чи правильно ви робите.

Єдиний момент. Я все ж рекомендую не забувати про массфолловінг , Адже 2 інструменти просування завжди краще, ніж один.

На цьом у мене все. Тепер ви знаєте як налаштувати таргет в соціальній мережі Instagram. Якщо у вас є питання, то задавайте їх нижче.

Ми досить швидко і головне безкоштовно відповідаємо на них, так як знаємо наскільки це важливо при перших кроках. А якщо вам хочеться знати про інстаграм ще більше, то вас вже чекає наша стаття про секрети і фішки інстаграм .

Лайфхак. Додайте в профіль мультікнопку. Вона дозволить зв'язуватися через месенджери і розміщувати кілька посилань. Для цього перейдіть за посиланням -> taplink.ru (По промокодом "INSCALE7" - 7 днів безкоштовно).