Тексти для інтернет-магазину: інструкція з написання

1. Як наповнюють текстами сторінки інтернет-магазинів
2. Тексти для інтернет-магазину: витрати або інвестиції?
3. Критерії тексту для картки товару інтернет-магазину
4. SEO-тексти для інтернет-магазину: використовувати чи ні?
5. На які сторінки інтернет-магазину потрібно звертати увагу
6. Вітальний текст або seo-порятнка на головній
7. Тексти на сторінках «Гарантії», «Оплата», «Доставка» і «Повернення», «Про нас»
8. Сторінка «Про нас» ( «Про магазині»)
9. висновки:

Наша команда-партнер Artmisto

Зробити покупку в інтернет-магазині користувачеві допомагають фотографії та опис.

Значить, власнику інтернет магазину потрібні якісні зображення товару і якісні тексти, щоб розвіяти сумніви покупця і зробити продаж.

Як же писати тексти для інтернет-магазину, яким сторінкам приділяти більше уваги, чи можна зайняти високі позиції у видачі за допомогою так званих «seo-текстів» - відповіді на ці питання ви знайдете нижче.

Як наповнюють текстами сторінки інтернет-магазинів

Варіант 1 . Спарс тексти опису товарів у конкурента (конкурентів). Сьогодні метод практично не працює: пошукові системи вирахують нульову унікальність текстів і викинуть сторінки з видачі.

Більш «м'який» варіант цього способу - уникализировать контент після парсинга. Говорячи простіше, змусити контент-менеджера або залученого копірайтера переписати здобуті тексти іншими словами. Можливо, але якщо вихідні опису в основному присвячені технічним властивостям товару, домогтися потрібного результату важко.

Варіант 2 . Зобов'язати контент-менеджера заповнити картки товарів. Ваш співробітник повинен володіти навичками копірайтера, а власник інтернет-магазину додатково оплатити таку роботу.

Примітка. В описах вакансій контент-менеджера можна зустріти і набагато крутіші вимоги - від віртуального володіння фотошопом до наявності кандидатського ступеня філологічних наук. При цьому простежується явна невідповідність рівня оплати праці заявленим вимогам.

Варіант 3. Доручити написання текстів для всіх сторінок інтернет-магазину досвідченому копірайтеру.

Хотілося б уточнити. «Досвідчений» - це не фрілансер з біржі, який кілька років пише на будь-яку тему не дорожче 20 рублів за тисячу знаків.

Досвідчений копірайтер - людина, здатна показати портфоліо або надати рекомендації від власників бізнесів, які з ним працювали і можуть об'єктивно розповісти про досягнуті результати.

Власнику інтернет-магазину, який вибрав варіант 3, потрібно розуміти, що за 5 копійок (або 20 рублів) чудес не трапиться. Тому краще закласти витрати на роботу копірайтера в бюджет розвитку магазину.

До відома: досвідчений копірайтер для початку запитає вас про вашу цільової аудиторії, унікальному торговій пропозиції і багато ще про що. І тільки після отримання відповідей на питання оголосить вам вартість роботи.

Тексти для інтернет-магазину: витрати або інвестиції?

Власники інтернет-магазинів і раніше намагаються заощадити на текстах, вважаючи витрати на їх написання невиправдано високими.

Подивіться на ситуацію по-іншому.

Кожна правильна текст, написаний для вашого інтернет-магазину, - це інструмент залучення покупців і отримання прибутку. Тоді дайте відповідь на питання: гроші, які ви витратили на оплату текстів, це витрати або довгострокові інвестиції?

Критерії тексту для картки товару інтернет-магазину

• Чітка і зрозуміла структура. Це означає, що не потрібно валити в одну купу характеристики товару, опис переваг і клієнтських вигод. Ідеальний варіант, коли кожен абзац в описі товару присвячений конкретній темі: характеристикам, пріоритетами, вигодам.
• Відсутність «води». Так часто відбувається при замовленні тексту у копірайтера з боку, коли в гонитві за збільшенням гонорарів автор штучно «роздуває» текст.
• Писати текст потрібно без граматичних, орфографічних і стилістичних помилок.
• «Кращий», «ідеальний», «чудовий» - відмовтеся від таких визначень, якщо немає можливості їх довести.
• Текст в картці товару повинен бути написаний так, щоб покупець міг отримати повну інформацію про товар, зацікавитися їм і зробити покупку, а не просто для того, щоб заповнити порожнє місце поруч з фотографією.
• Згенерований контент не подобається ні читачам, ні роботам пошукових систем.
• Наявність CTA (заклику до покупки).

Оптимальний обсяг тексту для картки товару інтернет-магазину

Склався дивний стереотип, що текст в картці товару не повинен перевищувати 500 друкованих знаків.

Жорстких рекомендацій за обсягом тексту немає. Головне, щоб він виконував свою задачу. Якщо ви здатні донести до покупця всю інформацію про достоїнства товару в 3-4-х рядках, нехай так і буде.

Якщо для опису всіх технічних характеристик, вигод і переваг потрібно написати 2, 3 або навіть 4 тисячі знаків, значить, так і треба писати.

(Картка товару з описом мікрофона)

SEO-тексти для інтернет-магазину: використовувати чи ні?

В епоху, коли пошукові системи напирають на поведінкові фактори, анахронізмом виглядають запити, розсипані по текстах інтернет магазинів на кшталт «пилосос Конфіденційність купити», та ще й в прямому входження. Алергією на такі ключі страждають вже не тільки покупці, але і бездушні роботи.

Хочете оптимізувати тексти для пошукових систем, використовуйте поля «Title» і «Description». Таку можливість надає будь-який поважаючий себе скрипт для інтернет-магазину.

Правила оформлення цих полів також прості (хоча, чомусь досі ігноруються багатьма власниками інтернет-магазинів):

• в поле «Title» можна розмістити назву конкретного товару, додавши слово «купити» і звузивши географію пропозиції;
• в поле «Description» можна дуже коротко і ємко відобразити клієнтські вигоди або розповісти про те, чому товар вигідно купити саме у вас.

На які сторінки інтернет-магазину потрібно звертати увагу

Безумовно, важливо правильно оформити всі сторінки інтернет-магазину, але існують і ті, яким слід приділити трохи більше уваги при написанні текстів для них.

Крім карток товарів до найбільш значущих сторінок інтернет-магазину відносяться: «Головна», сторінка «Про нас» або «Форум», сторінки «Гарантії», «Оплата», «Умови доставки», «Повернення товару», розділ «Блог» і розділ «Статті сайту».

Вітальний текст або seo-порятнка на головній

Чи потрібен взагалі текст на головній сторінці інтернет-магазину? Ви можете знайти як ресурси, де такий текст є, так і ті, де вирішили обійтися зовсім без тексту.

Мета головної сторінки - привернути увагу покупця. Це цілком можна зробити графічними елементами, які не передбачають наявність тексту.

Наприклад, на головній сторінці інтернет-магазину «Вища ліга» (http://topliga.ru/) ви не знайдете взагалі ніякого тексту,

(головна сторінка інтернет-магазину "Вища Ліга")

зате знайдете його на сторінці "Про компанії":

Сторінка "Про компанії" інтернет-магазину "Вища Ліга"

На головній сторінці «М-Відео» (http://www.mvideo.ru/) можна прочитати два коротеньких абзацу, в яких йдеться про лідерство і пояснюється, чому користувачеві зручно і вигідно користуватися цим ресурсом. Інша корисна інформація винесена на інші сторінки.

Головна М-Відео

У 2016 році можна зустріти на головних сторінках інтернет-магазинів і тексти, під зав'язку набиті ключами. Як тут, наприклад:

Головна сторінка інтернет-магазину "Комус"

Це спроба вивести на головну всі ключові запити, за якими оптимізується сайт. Якщо ви звернете увагу, крім того, що запити розсипані по тексту, вони ще й винесені в заголовки h2.

При бажанні ви легко можете знайти інші сторінки прихильників «хардкорного seo», які свято вірять в те, що онучі до сих пір працюють. Ми не претендуємо на істину в останній інстанції, так що у вас є повне право робити по-своєму.

Тексти на сторінках «Гарантії», «Оплата», «Доставка» і «Повернення», «Про нас»

Про оформлення сторінок «Гарантії», «Оплата», «Доставка» і «Повернення» тезисно ми писали в цієї статті .

Повторимо ще раз.

Правильно, коли на цих сторінках є вичерпна і зрозуміла (sic!) Користувачеві інформація про те, що йому належить зробити, щоб оплатити товар або повернути магазину шлюб, а собі - гроші. Не варто перетворювати сторінки з покроковими алгоритмами призначених для користувача дій в список посилань на закони і юридичні акти, якими регулюється діяльність інтернет-магазинів.

Сторінка «Про нас» ( «Про магазині»)

Текст на сторінці «Про нас» (або «Форум») - додатковий спосіб викликати довіру покупців. Особливо, якщо на головній сторінці інтернет-магазину немає взагалі ніякого тексту. Розміщуючи інформацію на сторінці «Про нас» краще перерахувати всі клієнтські вигоди і простоту здійснення покупок в вашому інтернет-магазині і обійтися без seo-чудес.

Сучасний тренд - інтереси користувача, а не прогин під пошукових роботів.

висновки:

Сказане вище не скасовує роботу над оптимізацією сторінок інтернет-магазину, але до seo-складової вашого бізнесу потрібно підходити з обережністю, враховуючи, що в пріоритеті все-таки поведінкові фактори, а не накачування текстів для інтернет-магазину актуальними запитами в словоформах, що не відповідають правилам російської мови.

Запорука успіху - унікальні тексти, де дотримується баланс між технічними характеристиками товару, клієнтськими вигодами і перевагами.

10 жовтня 2016 18:03, Дмитро Косенко

Розповісти друзям: