Наша команда-партнер Artmisto
Тільки нещодавно велика частка брендів класу люкс почала інвестувати в стратегії SEO, замість цього раніше покладалася на обізнаність бренду, щоб стимулювати продажі. З розвитком цифрової індустрії, яка стала більш зайнятою платформою, вони почали визнавати SEO як законний джерело доходу. Деякі бренди ювелірних виробів, зокрема, придбали SEO і тепер мають тверді, успішні стратегії, які призвели до того, що вони домінують у результатах пошуку.
SEO стратегії, як правило, складні за своєю природою, але тут ми аналізуємо структуру веб-сайту і як він підстави великі технічні SEO і SEO стратегії змісту. По-перше, ми сконцентруємося на технічному SEO та відображенні ключових слів на правильних сторінках, перш ніж переходити до аналізу вмісту, розміщеного на сайтах. Прикладами є два дуже успішні бренди, Пандора і Тіффані. Структура сайту передає всю стратегію вмісту та впливає на те, як легко оновлювати сайт. Дані, отримані від цих двох брендів, надходять з Google UK.
ТЕХНІЧНІ СТРАТЕГІЇ SEO
Пандора
Першим брендом, який ми проаналізуємо, є дизайнер ювелірних виробів Пандора. Не верхній кінець ринку ювелірних виробів Пандора відрізняє себе від конкурентів, позиціонуючи себе як доступну розкіш. Їх бренд відомий у всьому світі, і це відображено в їхніх фірмових пошукових позиціях.
Ключове слово Ранг Сторінка pandora 1 / en-gb pandora uk 1 / en-gb pandora кільця 1 / кільця / браслет pandora 1 / en-gb / товари / браслети pandora брелоки 1 / en-gb / товари / брелоки pandora necklace 1 / uk -gb / продукти / намиста-і-підвіски
Бренд Pandora зараз настільки сильний, що їм не потрібно турбуватися з точки зору фірмових пошуків. Однак їхня нинішня небрендова цифрова стратегія домінує в ювелірній промисловості.
Pandora досягає цього завдяки широкому діапазону різних, однозначно названих URL-адрес, щоб клієнти могли прямувати до певної сторінки, яку вони шукають. Це означає, що клієнти натискають на найбільш корисну сторінку, забезпечуючи їм найкращий користувальницький досвід.
Ключове слово Ранжування Сторінка обіцяють кільця 1 / кільця / обіцянки / сережки 1 / en-gb / товари / сережки браслети 1 / en-gb / товари / браслети сережки 1 / en-gb / товари / сережки браслет 1 / вн- gb / вироби / браслети підвіска намисто 1 / en-gb / товари / намиста-підвіски-брелоки 1 / en-gb / товари / брелоки шпильки 1 / сережки / шпильки / браслети з дисней 1 / en-gb / колекції 1 / en-gb / вироби / браслети ланцюжок з намистом 1 / намиста / ланцюжки / памдора 1 / en-gb ювелірні кільця 1 / en-us / кільця / стек кільце 1 / en-gb / вироби / кільця укладене кільце 1 / en-us / кільця / штабелируемие / кільця для штабелирования 1 / кільця / кільця для штабелювання / кільця з укладанням 1 / uk-us / кільця / штабелируемие / шипованние сережки 1 / en-gb / продукція / сережки / 290559cz birthstone rings 1 / кільця / birthstone -пріски /
Ключові слова Пандори були ретельно вплетені в їх стратегію змісту. Кожна URL-адреса містить відповідне виділене ключове слово, включаючи як конкретні ключові слова, які легше націлювати, так і більш узагальнені ключові слова, які потребують набагато більше часу для ранжирування та набагато сильнішої конкуренції.
Наприклад, вони мають певну сторінку, присвячену «ланцюгам з намиста», а URL-адреса вказує «ланцюжки з намиста», тому немає місця для плутанини для клієнтів або Google. Пошукові системи точно знають, на якій сторінці найкраще користуватися користувачам. "Накладені кільця" - це ще один приклад того, як вони використовують ключові терміни в URL "/ ring / stacking-rings /". Це збільшує діапазон ключових слів, за якими вони можуть оцінюватися, таким чином, з'являючись у більш широкому діапазоні таких термінів, як "намиста" і "кільця".
Тіффані
Нашим іншим прикладом є відомий ювелірний бренд Tiffany's. Висококласний розкішний бренд, вони повідомляють про свою марку, але висвітлюють історію бренду.
Ключові слова Rank Ranking page tiffany 1 / tiffany та co 1 / tiffanys 1 / Tiffanys обручки 1 / заручальне кільце 1 / взаємодія tiffany uk 1 / tiffanys намиста 1 / ювелірні вироби / намиста-підвіски Tiffany намиста 1 / ювелірні вироби / намиста-підвіски Tiffanys намисто 1 / ювелірні вироби / намиста-підвіски Tiffany намисто 1 / ювелірні вироби / намиста-підвіски
Подібно до Пандори, Tiffany з'являється для ключових слів із маркою. Вони фокусуються на намистах та ключових словах із залученням, безпосередньо пов'язаних з їхнім брендом, щоб залучити трафік на їх сайт. Проте їхні URL-адреси не настільки щільно структуровані, як Pandora.
Наведена вище таблиця показує ряд URL-адрес, які, хоча і не такі точні, як Pandora, відображають категорії брендів. Вони зберігають ювелірні вироби з перлів для своєї сторінки, а також присвячують діамантам сторінку із залученням, працюючи від персони свого бренду, яка знаменито асоціює Тіффані з обручками.
Ключове слово Rank Ranking Сторінка жовті діаманти 1 / колекції / tiffany-yellow-diamonds ювелірні вироби жінки 1 / ювелірні прикраси магазин 1 / ювелірні вироби справжнє перлове намисто 1 / ювелірні прикраси / ювелірні прикраси для жінок 1 / ювелірні вироби tiffanys і co uk 1 1 / ювелірні вироби / перлинні ювелірні вироби великі кільця з діамантами 1 / обручка справжнє перлине намисто 1 / ювелірні вироби / перлинні ювелірні прикраси 1 / колекції
З точки зору SEO це означає, що Google прочитатиме ці категорії та надасть сайту більше кредитів для таких термінів, як ювелірні вироби та залучення, зокрема, оскільки вміст відображає це, що ви скоро побачите.
СТРАТЕГІЇ ЗМІСТУ
Зміст цих розкішних брендів відображає сильну структуру з кожним брендом, який представляє сильну онлайн-присутність через свої блоги.
З точки зору SEO, кожен раз, коли вони публікують результати публікації в блозі на іншу індексовану сторінку на своєму сайті, це означає ще одну можливість для свого бренду з'явитися в пошукових системах і залучити трафік на свій сайт в органічному пошуку.
Пандора
У блозі Пандори «Всесвіт» найактивніший блог, з яким ми зустрічаємося з дизайнером розкоші ювелірних виробів, що публікує кілька повідомлень у блогах щотижня.
1 .Закладені сторінки
Цільові сторінки Пандори містять велику кількість копій, особливо для сайту на основі зображень. Вони не тільки мають копію категорій, розташовану у верхній частині сторінки, але також мають розширену версію внизу сторінки. Хоча це трохи неприродно для структури сторінки, додатковий екземпляр, очевидно, працює добре, тому що вони займають перше місце для широкого кола ключових слів. Дизайн нижньої частини сторінки означає, що копія не виглядає занадто недоречно. Ми припускаємо, що ця техніка буде використовуватися в моді та ювелірній промисловості, оскільки бренди намагаються отримати більше копій на своїх сторінках, не пошкоджуючи користувальницький досвід.
2. Блог
«Всесвіт» має шість основних категорій:
- Найновіші історії (усі публікації в блогах)
- Допрем'єрний показ
- Стиль
- Майстерність
- Сезонні тенденції
- На нашому списку бажань
Існує також можливість додавання додаткових фільтрів до вашого пошуку в архіві блогу, щоб знайти всі повідомлення про конкретну тему, яку шукає читач. Це гарантує, що читач може швидко отримати доступ до необхідного вмісту і не потрібно натискати на сторінках повідомлень у блогах, щоб знайти інформацію.
URL-адреси Пандори дуже прості і зрозумілі, але в них також є деякі категорії, які продумано висвітлюють свої продукти. Наприклад, категорія "Sneak peek" дає перший погляд на наступний запуск колекції. З ідентифікованими кольоровими схемами та стилями читач дражниться, поки не буде виявлено повну колекцію. Вони також можуть додати нові прикраси до свого списку побажань Пандори до того, як колекція буде навіть випущена, зміцнюючи потенційні покупки.
Користувачі також посилаються на нову колекцію, яка допоможе сайту отримати більше посилань і зберегти свої рейтинги.
Кінцева категорія на блозі Всесвіту називається «На нашому списку бажань» і включає в себе посади, в основному зосереджені на продуктах, які бажають письменники блогу на даний момент, які, можливо, також хочуть читачі. Він також перескакує на поточні події, такі як День Святого Валентина та День Матері, щоб показати ідеї подарунків від Пандори. Це дозволяє Пандорі ранжувати за ключовими подіями календаря, і захопити ці пошуки подарунків. Це також підбере цілий ряд зв'язків у ті сезони, які сприятимуть підвищенню рейтингу.
Ця проста структура URL-адрес чітко вказує Google, які URL-адреси повинні бути класифіковані для кожного ключового слова, і розділяє блог на легкі категорії.
Тіффані
Tiffany була фактично однією з перших розкішних брендів, які серйозно брали інтернет-маркетинг і онлайн-продаж, і це окупилося, оскільки вони все ще є одним з провідні ювелірні бренди, що роблять онлайн продаж .
1. Цільові сторінки
Замість того, щоб додати копію до самої сторінки продукту категорії, як це робить Пандора, Tiffany's розділила категорії на підзаголовки та включила довідники та інформацію про свої продукти на окремих сторінках. У Тіффані також вдається включити слово «подарунки» у багато своїх підзаголовків, що допоможе їм досягти «пошукових» термінів.
Хоча це не ідеальна стратегія, це означає, що сайт містить більше ключових слів, займає більше сторінок і додає контекст до пошукових систем. Крім того, це гарна альтернатива для тих брендів, які не хочуть додавати копії на свої головні цільові сторінки, що багато брендів розкоші не готові зробити.
2. Блог
Блог Тіффані називається «Світ Тіффані» і дає читачеві можливість вивчити спадщину бренду, пропозиції для укладання продукту, романтичне натхнення та останні новини Тіффані.
Блог Тіффані відрізняється від Пандори в першу чергу в плані. Де блог Пандори має традиційну версію блогу з повідомленнями в блогах, складеними під один одного, відсортовані за датою з останньою публікацією блогу, показаної на вершині, блог Тіффані є більш рідким. Це зовсім не означає, що простіше пересуватися. Блог має три основні категорії:
- Останній
- Історія Тіффані
- Майбутнє прекрасне
Хоча це не найпопулярніші ключові слова, Tiffany's компенсував їх своїм змістом.
Наприклад, друга категорія, «історія Тіффані», дає читачеві розуміння історії за брендом Tiffany. У цій категорії читач може дослідити ще чотири категорії:
- Спадщина
- Дизайн
- Діаманти
- Хронологія
Весь вміст у цій категорії є вічнозеленим і не має дату опублікування. Вона містить інформацію, яка завжди буде актуальною і не потребуватиме подальших оновлень, якщо не відбудеться редизайн сайту.
Викликається остаточна категорія блогу «Майбутнє прекрасне». Вміст блогу в цій категорії дає читачеві розуміння прихильності Тіффані до підтримки найвищих стандартів соціальної та екологічної відповідальності.
Однак, незважаючи на назву, URL-адреса стратегічно використовує слово «стійкість», що, ймовірно, є те, що читач шукав у своїй бажаній пошуковій системі. Хоча Пандора чітко створює та структурує свої URL-адреси, Тіффані надає трохи творчості, балансуючи тональність бренду, ключові слова та вміст.
ВИСНОВОК
При створенні контенту для сайту важливо вибрати структуру URL, яка є одночасно гнучкою і легко зрозумілою для Google. Якщо вам потрібно бути креативним, переконайтеся, що ваш вміст змінюється навколо певного ключового слова, як це робиться у Tiffany.
Аналізуючи ці дві основні ювелірні бренди, які мають успішні блоги, легко побачити, як можна створити та запустити блог для подібних брендів. Блог Пандори завжди на бренд і зосереджується на новітніх продуктах. Тим не менш, Tiffany фокусується не тільки на своїх продуктах, але більше на їхній спадщині бренду, а також на їх соціальній та екологічній відповідальності.
Обидва блоги добре працюють з метою створення брендової персони, надаючи споживачам кращий доступ до інформації та збільшення кількості індексованих сторінок на своєму веб-сайті, що робить їх більш динамічними та вищими в Google. Але причина, чому вони працюють так добре, пов'язана з їх простою, але ефективною структурою URL.
Якщо ви вважаєте, що ця публікація корисна, чому б ви не залишалися в курсі і не слідували за нами Instagram або Twitter , і переконайтеся, що стежите за нашим блогом для наших наступних тематичних досліджень з маркетингу та пропаганди впливу.
