Наша команда-партнер Artmisto
Вебінар "Які інструменти знадобляться інтернет-маркетологу в тому випадку якщо виникне необхідність покращувати і розвивати ваш проект в 2016 році?" Провів керівник інтернет-академії WebPromoExperts Антон Воронюк 18 січня. Матеріал свіжий і актуальний. Антон виділив 4 головних тренда в маркетингу на 2016 рік - це акцентні ефективність, контент-маркетинг, мобайл і відео. Наступні інструменти полегшать важку долю інтернет-маркетолога в умовах кризи і найсуворішої економії. Інструменти різні - є старі і модифіковані, є абсолютно нові, але зручно було зібрати їх в єдиний корисний список, що ми і робимо.
1. Інструменти, які пов'язані з контент-маркетингом Buzz-Sumo і Ahrefs Content Eхporer . Якщо ви хочете дізнатися який контент в тренді в соціальних мережах (за тематиками) або ви самі генеруєте величезна кількість контенту і хочете дізнатися що працює і найбільш затребуване - то вам обов'язково знадобляться ці інструменти. Працюють ці два інструменти просто - ви берете сайт або тему і забиваєте в пошуковик Buzz-Sumo і Ahrefs Content Eхporer і дивіться який контент за певний період - день, тиждень, рік, місяць - зібрав найбільшу кількість соціальних відгуків. У цих програмах величезна кількість фільтрів, угруповань і так далі. Так що саме ці інструменти дозволяють осідлати тренд.
2. Приблизно в тому ж напрямку працює другий інструмент вибірки - Mоz Сontent . Відмінність від попередніх двох інструментів - він вважає не тільки кількість соціальних відгуків, але і посилання. Тому корисний як seo- фахівцям, так і контент-маркетологам, менеджерам по роботі з соціальними мережами.
3. SimilarWeb . Чому з'явився в добірці топ 2016 такий старий і перевірений усіма інструмент? Опустимо гідності аналізу програм для робочого столу. У 2016 році SimilarWeb безцінний для просування мобільних версій сайту і додатків. Так як мобайл - один з саміх перспективних трендів в інтернет-маркетингу на 2016 рік, цей інструмент повинен стати вашим робочим. Два стартапу, які спеціалізувалися на аналізі мобільних додатків куплені і інтегровані в SimilarWeb. Тому старий інструмент знайшов нові можливості докладніше можна подивитися мобільний трафік, глобальний аналіз мобільних версій, якщо вони винесені на окремий піддомен. Ще можна дізнатися що роблять ваші конкуренти в плані мобайла.
4. Serpstat і Prodvigator . Serpstat і Prodvigator інструменти конкурентного аналізу, який спеціалізується саме на пошуку. Перший працює із західними ринками, другий зроблений під український ринок. Продвігатор став потужнішим, швидкість оновлення зросла, розширилися бази. За допомогою цих сервісів ви можете підібрати ключові слова для певної ніші, товару, послуги. З точки зору контент-маркетингу корисний в плані підказок для створення контент-плану. Якщо ви не знаєте про що писати - запитайте у вашого користувача. Візьмемо для прикладу рубрику how to у WebPromoExperts. Теми рубрик підказані тими самими базовими питаннями, які виникають у людей, які тільки починають розбиратися в вашої тематики. Вістря контент-маркетингу - статті, відео, огляди, має бути спрямоване в першу чергу на початкову аудиторію. ви хочете зібрати всі можливі варіанти "що" "як", "чому" - парсер підказок, який вбудований в цей інструмент вам дейcтвітельно знадобиться.
5. OWOX BI . Інструмент також не новий, але оновлений. Для вимірювання ROI і аналізу повернення інвестицій в рекламу. За допомогою декількох кнопок і нескладних синхронізацій заштовхує відсутні відомості про неврахованих витратах (реклама в соціальних мережах, витрати на Яндекс Директ, тизерну мережі) в Goole Analytics. Особливо стане в нагоді в 2016, тому що значення правильної оцінки ефективності важливо, як ніколи.
6. Нова Яндекс Метрика . Яндекс Метрика оновила інтерфейс в 2015 році і ось що з'явилося з тих пір:
працюючий конструктор звітів,
оновлена метрика стала зручнішою, візуально більше схожою на Google Analytics;
Туди потрапила звітність по першій і останній конверсії. З точки зору взаємодії нова Яндекс Метрика стала зручнішою. Але основна причина попадання цього інструменту в добірку улюблених діє до: 2016 рік покаже у кого криза триває, хто тільки відчув його дію. Це буде рік оптимізації. І Яндекс метрика володіє величезною кількістю інструментів, які дозволяють оптимізувати ваш сайт в плані конверсії, зробити сайт зручним. Всі старі інструменти стануть ще більш актуальними - Вебвізор, аналіз теплової карти кліків. Застосовуйте їх з успіхом і в 2016 році.
7. На гребені тренда оцінки ефективності у нас оновлений Google Tag Manager . Він нас порадував в цьому році версією 2: 0 - закрив баги старої версії, полегшив впровадження стандартних кодів. Цей інструмент дозволяє вам в обхід ваших програмістів налаштовувати і вбудовувати спеціальні коди (прості коди ремаркетингу, коди відстеження конверсії, всілякі пікселі) в кілька кліков.Google Tag Manager знімає з вас головний біль-дозволяє швидко працювати з кодами, встановлювати, знімати, видозмінювати, розміщувати і так далі. Дає можливість оновлювати якісь речі в мобільних додатках без повторного релізу.
8. Sendpulse Ми зазнали дії цього інструменту і ефект дуже сподобався. Інструмент дозволяє працювати з браузерних push-повідомленнями. Причина появи роботи з цією технологією - постійно падає залучення користувачів в комунікаційних рекламних інструментах. На допомогу приходять інструменти, які з'явилися недавно і не встигли "замилити очі" користувачам. Push-повідомлення - це спливаючі віконця, які з'являються в кутку екрану і містять певний заклик.
Такі повідомлення успішно спрацювали, коли ми запрошували людей на один з вебінарів. Результати тесту - конверсія в районі 40%. За рахунок того, що інструмент не заїжджений у нього є певний обсяг довіри, який ви можете застосовувати в подальшому. Зрозуміло, що якщо ви - новинний ресурс і публікуєте 300 статей в день і кожну новину ви будете розміщувати в push, вас зненавидять)) Але якщо ви будете використовувати можливості push-повідомлень грамотно ділитися потрібним, корисним і актуальним контентом, то безумовно підвищите конверсію.
9. Підказки YouTube. До літа 2015 року маркетологи активно використовували анотації - віконечко із закликом "натисни на мене" яке спливало. Це віконце вже порядком набридло користувачам. Тому влітку 2015 роки з'явився формат підказок. CTR за такими підказкам (на малюнку обведені червоним прямокутником) від 3 до 5 разів вище, ніж в класичних анотаціях.
Якщо ви займаєтеся відео-маркетингом - це тренд для вас в 2016 році обов'язковий.
10. Customer Match AdWords. Суть - ремаркетинг по існуючій базі адрес. Така можливість була раніше в соціальних мережах - Вконтакте і Фейсбук. Але Google - самий охватной інструмент серед інших. Customer Match завантажує в свій сервіс списки адрес і співвідносить їх з зареєстрованими користувачами Google в Gmail, Пошуку та YouTube. Таким чином ви таргетіруете рекламу на дві аудиторії - свою по існуючій базі, і додаткову. Після тесту по базі WebPromoExperts була отримана просто скажена конверсія.Еслі у вас є ваша лояльна база - завантажуйте сміливо, поки це є новинкою. Зрозуміло, якщо база невелика в 1000- 2000 мейлів, великого ефекту ви не відчуєте. Але якщо ми говоримо про бренди, в розпорядженні яких бази в 20-30 тисяч адрес, то Customer Match AdWords вам вкрай рекомендується.
11. Yandex Webmaster (New) . Якщо ви працювали і в Яндексі, і в Google, то прекрасно знаєте, що останній мав спеціальну вкладку діагностики в Гугл веб-майстер, де кожен користувач міг побачити інформацію про ручних санкції. Яндекс до запуску нової версії Yandex Webmaster такої можливості не давав. Тепер все в порядку - якщо ви помилилися, то швидко зможете з'ясувати в чому конкретно. Найчастіше за статистикою предметом невдоволення Яндекса є посилання. Це пов'язано з оновленням довідкових алгоритмів. Всі, хто активно купував посилання і думав, що і далі так можна якщо не потрапили під злий гребінку, то хоча б задумалися про те, що щось треба міняти.
12. SEO Lib . Цей сервіс контролює позиції сайту по пошуковим запитам і та проводить детальний аналіз. Тобто саме він перевірить місце вашого сайту за будь-якої кількості ключів в пошуку. Сервіс заслужив відмінну оцінку WebPromoExperts, тому і потрапив в рекомендований список.
13. WitGet & Right Conversion . Минулий рік був не тільки роком санкцій, а й роком боротьби за зростання конверсії. За статистикою лише 1% користувачів, які зайшли на сайт, робить там те, що ви хочете - дзвонить і замовляє продукт, відправляє заявку, реєструється на курс - в нашому випадку. І тоді постає питання - ви заплатили за 100 чоловік, а 99 просто пішли. Боротьба за ось ці 99 осіб дуже важлива. Тут в бій вступають ресурси, які не відпускають користувача просто так. Вони дають вам поп-апи на різних етапах - спливаючі вікна з закликом підписатися на розсилку, отримати подарунок, бонус. Основна місія - відібрати контакт. Залежно від сили і якості призову такі інструменти, як WitGet і Right Conversion можуть давати просто шалену конверсію (в нашій практиці було до 12%). Тестируйте, пробуйте різні сервіси, необов'язково ці два. Можливо, ви не знайдете нічого підходящого і вам доведеться написати програму спеціально під свій бізнес. Але вирішувати питання, як бути з тими, хто хоче від вас піти, вирішити доведеться
Основна місія - відібрати контакт. Залежно від сили і якості призову такі інструменти, як WitGet і Right Conversion можуть давати просто шалену конверсію (в нашій практиці було до 12%). Тестируйте, пробуйте різні сервіси, необов'язково ці два. Можливо, ви не знайдете нічого підходящого і вам доведеться написати програму спеціально під свій бізнес. Але вирішувати питання як бути з тими, хто хоче від вас піти вирішити доведеться.
14. Mobile Friendly Test . На нас чекає рік боротьби за мобільність, яка почалася ще в 2015 році. Цей інструмент запущений в лютому 2015 року та визначено гідний місця в цій збірці. Він дає відповідь на питання: оптимізований чи ні ваш сайт для мобільних пристроїв, що в ньому добре, що в ньому погано і що треба щось міняти. Якщо ви ще не дісталися до цього маленького, але важливого тренда, зробіть цей акцент, перевірте ваш сайт, ваші сторінки на дружелюбність до мобільних пристроїв. І в подальшу переробку сайту закладіть потенційну адаптивну до мобільних пристроїв верстку.
15. Sensor Tower & AppAnnie . Ці інструменти теж для роботи з мобільними додатками. Мобільні додатки зараз активно множаться, націлені на різні ніші і вирішують різні завдання. Якщо провести аналогію, то в 2016-му мобільні додатки грають таку ж роль, як сайти в 1995 - 2000-х. Ключові гравці бізнесу оцінили важливість мобільних додатків. Але! Зробивши мобільна пропозиція тому, що так треба, часто бізнес не розуміє, що подальше просування і мобільний маркетинг обов'язкові. Якщо говорити про пошукову оптимізацію та просування вашого застосування, то вам можуть допомогти наступні інструменти - Sensor Tower і AppAnnie. У зв'язці з мобільним компонентом аналізу SimilarWeb дають необхідну інформацію:
за якими ключовими словами просуваються певні програми ,;
як додаток працюють з видимістю,
який обсяг завантажень додатка
що потрібно змінити за функціоналом.
Якщо ви вирішите в 2016 році рухатися в напрямку мобільних додатків, то ось ці два інструменти будуть вам необхідні.
16. Keyword Tool Io . Ще один інструмент, улюблений сеошниками і досить давно. Актуальним він став в минулому році. Ви бачите на малюнку вкладочку App Store:
це підбір ключових слів під наступні пошукові системи Google, Yuotube, Bing, App Store. Корисно для більшості людей, які починають займатися створенням і просуванням свого застосування.
Для створення власного топ 2016 потрібних інструментів вам буде корисно переглянути ще два відео: Що змінилося в Інтернет-маркетингу в 2015 році і чого чекати в 2016? і 15 корисних інструментів Інтернет-маркетингу на 2015 рік . За допомогою наших рад зробіть своє просування більш комплексним, інтенсивніше коммуніцірующіх з вашою аудиторією. Якщо у вас в запасі є інші інструменти або прийоми - діліться з аудиторією в коментарях.
Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter
Вебінар "Які інструменти знадобляться інтернет-маркетологу в тому випадку якщо виникне необхідність покращувати і розвивати ваш проект в 2016 році?Чому з'явився в добірці топ 2016 такий старий і перевірений усіма інструмент?
