У чому відмінності між SEO та SEM?

1. Що означає SEO?
2. Чи не випускаємо з уваги O в SEO
3. Що означає SEM?
4. SEM або SEO?

Наша команда-партнер Artmisto

На головну > Блог > У чому відмінності між SEO та SEM?

Не так давно ми розглядали питання відмінностей Лендінзі і головної сторінки сайту

У даній статті ми розшифруємо часто вживаються маркетологами абревіатури SEO і SEM, і висвітлимо різницю між ними.

Що означає SEO?

Говорячи простою мовою, за абревіатурою SEO ховається пошукова оптимізація сайту. Пошукова оптимізація передбачає стратегію розвитку сайту на підставі заздалегідь підібраних ключових запитів для підвищення рейтингу веб-сайту в пошукових системах. Ці ключові слова додаються в HTML як мета-тегів, використовуються в текстовому змісті сторінки, іноді в адресах (url) сторінок. Все це робиться для того, щоб пояснити пошуковим системам, про що конкретно взята сторінка, і, в кінцевому рахунку, про що весь сайт. Цей комплекс робіт над сторінкою називається внутрішня оптимізація.

Поняття SEO також включає в себе зовнішню пошукову оптимізацію, яку багато хто знає як розкрутку або просування сайту .

Зовнішня оптимізація включає в себе, в першу чергу, створення якісного контенту, який допомагає отримувати посилання з різних сайтів вашої тематики. Також до зовнішньої СЕО-оптимізації можна віднести створення акаунтів в соціальних мережах, регулярне їх ведення та наповнення актуальним контентом зі зворотними посиланнями на ваш бізнес-сайт.

Чи не випускаємо з уваги O в SEO

Перед тим як перейти до розшифровки поняття SEM, важливо відзначити те, що часто не беруть до виду - найважливішою частиною SEO є О - оптимізація.

Іншими словами, SEO є безперервним процесом, який повинен постійно коректуватися і уточнюватися в залежності від зрушень різних факторів, в тому числі конкуренції (тобто як багато компаній намагаються зайняти місце в топі за вашими ключовими словами), обсягу потенційних відвідувачів (тобто скільки потенційних клієнтів шукає різні ключові слова у вашому напрямку) і спільного впровадження оптимізації (написання та розміщення нового актуального контенту, заточеного під ваші ключові запити).

Більш того, Google та інші пошукові системи регулярно оновлюють і коректують свої алгоритми, а то і впроваджують нові і зовсім несподівані чинники ранжирування сторінок. І при зміні алгоритмів, сайти також потребують коригування під нові реалії, інакше неминуче випадання з видачі.

І на додаток до всього, Google і компанія навмисно приховують принципи роботи алгоритмів і формули ранжирування, так як абсолютно законно не хочуть, щоб на цьому знанні можна було нечесно грати. Так, пошукові системи посилають оповіщення і вказівки, але іноді доводиться читати їх між рядків, щоб зрозуміти, що ж пошуковик буде робити далі.

Що означає SEM?

Отже, тепер ви знаєте основи, і ми можемо перейти до розгляду відмінностей між SEO та SEM. І саме тут може виникнути невелика плутанина (вибачте, ми в цьому не винні :)).

Найпростіший спосіб зрозуміти різницю між SEM і SEO, це представляти SEM як велику стратегію, а SEO як важливу стратегію в рамках цієї великої стратегії.

SEM включає в себе SEO, але воно набагато більше і ширше, тому що охоплює різні форми інтернет-реклами, такі як контекстна реклама , Банери, і навіть інструменти на зразок прес-релізів і друкованої продукції. Як правило, SEO та SEM компанії можуть працювати одночасно і підтримують один одного.

До того ж, дані SEO можна і потрібно використовувати в SEM. Наприклад, ключове слово, яке використовується у внутрішній оптимізації, можна використовувати, щоб визначити групу запитів для запуску контекстної реклами.

SEM або SEO?

Отже, згідно вищевикладеному, на що ж краще направити рекламний бюджет? Правильна відповідь залежить від цілого ряду чинників, які є специфічними для вашого бізнесу, вашої цільової аудиторії і на діях ваших конкурентів. Для деяких підприємств, які розподіляють рекламний бюджет в співвідношенні 70% на SEM і 30% на SEO (який, як уже згадувалося, є частиною SEM), таке співвідношення є правильним. Для інших же може бути з точністю до навпаки.

Найкраща порада, яку можна дати в даній ситуації, це звернутися до фахівців з інтернет-маркетингу, які правильно спланують вашу рекламну компанію і будуть стежити за її перебігом.

Якщо вам сподобалася стаття, поділіться нею в соц-мережах, раптом вона сподобається комусь ще))