Універсальний чекліст: 6 кроків до оптимізації контенту

1. 1.Планирование контенту
2. 2.Аудіт
3. 3.Рекомендаціі
4. 4.Внутреннее і зовнішнє SEO
5. 5.Соціальная інтеграція
6. 6.Ізмереніе ефективності

Наша команда-партнер Artmisto

В наш час, маркетинг одна з найбільш динамічно змінюються сфер. Але, що точно не змінюється в ньому з року в рік - це мета: достукатися до споживача. А разом з тим і речі, які впливають на рішення споживача, купити той чи інший товар. Один з найбільш ефективних маркетингових способів впливу на це рішення - інсайт-стратегії . Їхній головний принцип - зрозуміти проблему споживача і запропонувати вирішити її за допомогою товару, який просувають.

Так само як незмінні потреби покупців, незмінний і основний інструмент будь-яких маркетингових стратегій - контент. У інсайт-кампаніях він особливо важливий.

Нижче запропоновані 6 кроків оптимізації контенту на яких необхідно сфокусувати свою увагу.

1.Планирование контенту

• визначення сегментів споживачів і створення особистісних портретів;
• карта тим і ключові слова у воронці продажів кожної групи покупців;
• створення медіа-плану для публікацій на сайті, в блозі, соціальних мережах;
• зовнішній контент: гостьові пости в блогах, інфографіка, відео, звіти, путівники, карти;
• лінійна оптимізація: вебінари, прес-релізи, інфоприводи і т.д .;
• посилення контенту: поєднання органічного і платного;

2.Аудіт

• аудит ключових слів, визначення загальних і конкретних тем, близьких кожному сегменту споживачів;
• контент і Діджитал аудит;
• технічний SEO аудит:
• аудит зовнішніх посилань;
• аудит представленості в соцмережах;
• аудит конкурентноздатності;

3.Рекомендаціі

• сформулюйте гіпотези і стратегії грунтуючись на даних аудиту;
• визначте головні пріоритети;
• встановіть дедлайн для реалізації;
• визначте внутрішні і зовнішні ресурси;
• позначте в маркетинговому плані загальне брендове позиціонування;
• встановлюємо KPI для кожного з основних пріоритетів;

4.Внутреннее і зовнішнє SEO

• розподіл ключових слів в контенті;
• внутрішня оптимізація контенту: рерайт, копірайт;
• що визначають SEO-елементи: швидкість завантаження сайту, структурування даних, HTML, ЧПУ, внутрішні посилання;
• зовнішній лінкбілдінг: соціальний, партнерський та ін .;
• оптимізація в соціальних мережах і робота з корпоративними профілями;
• Діджитал-оптимізація: зображення, відео, аудіо, інфографіка;
• вірусна оптимізації та робота з лідерами думок;

5.Соціальная інтеграція

• просування соціальних профілів: повідомлення, теми, тригери, ключові слова;
• оптимізація соціальних зв'язків: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram;
• робота з блогом: часто оновлюваний унікальний контент, вірусні зв'язку;
• залучення передплатників в створення контенту;
• посилення контенту: поєднання органічного і платного;

6.Ізмереніе ефективності

• SEO KPI: позиції, органічний трафік;
• соціальні KPI: побудова бренду + ключові згадки, соціальний трафік, збільшення кількості фанів, цитування, перепис, обговорення;
• KPI контенту: перегляди просуваються сторінок, цільові дії, перепис, залучення передплатників в посилання;

З огляду на ці рекомендації ви зможете нічого не упустити і перетворити контент вашого сайту в ефективний маркетинговий інструмент, здатний чітко досягати поставленої мети.