- 1.Планирование контенту
- 2.Аудіт
- 3.Рекомендаціі
- 4.Внутреннее і зовнішнє SEO
- 5.Соціальная інтеграція
- 6.Ізмереніе ефективності
Наша команда-партнер Artmisto
В наш час, маркетинг одна з найбільш динамічно змінюються сфер. Але, що точно не змінюється в ньому з року в рік - це мета: достукатися до споживача. А разом з тим і речі, які впливають на рішення споживача, купити той чи інший товар. Один з найбільш ефективних маркетингових способів впливу на це рішення - інсайт-стратегії . Їхній головний принцип - зрозуміти проблему споживача і запропонувати вирішити її за допомогою товару, який просувають.
Так само як незмінні потреби покупців, незмінний і основний інструмент будь-яких маркетингових стратегій - контент. У інсайт-кампаніях він особливо важливий.
Нижче запропоновані 6 кроків оптимізації контенту на яких необхідно сфокусувати свою увагу.
1.Планирование контенту
- визначення сегментів споживачів і створення особистісних портретів;
- карта тим і ключові слова у воронці продажів кожної групи покупців;
- створення медіа-плану для публікацій на сайті, в блозі, соціальних мережах;
- зовнішній контент: гостьові пости в блогах, інфографіка, відео, звіти, путівники, карти;
- лінійна оптимізація: вебінари, прес-релізи, інфоприводи і т.д .;
- посилення контенту: поєднання органічного і платного;
2.Аудіт
- аудит ключових слів, визначення загальних і конкретних тем, близьких кожному сегменту споживачів;
- контент і Діджитал аудит;
- технічний SEO аудит:
- аудит зовнішніх посилань;
- аудит представленості в соцмережах;
- аудит конкурентноздатності;
3.Рекомендаціі
- сформулюйте гіпотези і стратегії грунтуючись на даних аудиту;
- визначте головні пріоритети;
- встановіть дедлайн для реалізації;
- визначте внутрішні і зовнішні ресурси;
- позначте в маркетинговому плані загальне брендове позиціонування;
- встановлюємо KPI для кожного з основних пріоритетів;
4.Внутреннее і зовнішнє SEO
- розподіл ключових слів в контенті;
- внутрішня оптимізація контенту: рерайт, копірайт;
- що визначають SEO-елементи: швидкість завантаження сайту, структурування даних, HTML, ЧПУ, внутрішні посилання;
- зовнішній лінкбілдінг: соціальний, партнерський та ін .;
- оптимізація в соціальних мережах і робота з корпоративними профілями;
- Діджитал-оптимізація: зображення, відео, аудіо, інфографіка;
- вірусна оптимізації та робота з лідерами думок;
5.Соціальная інтеграція
- просування соціальних профілів: повідомлення, теми, тригери, ключові слова;
- оптимізація соціальних зв'язків: Google+, Twitter, Facebook, LinkedIn, YouTube, Instagram;
- робота з блогом: часто оновлюваний унікальний контент, вірусні зв'язку;
- залучення передплатників в створення контенту;
- посилення контенту: поєднання органічного і платного;
6.Ізмереніе ефективності
- SEO KPI: позиції, органічний трафік;
- соціальні KPI: побудова бренду + ключові згадки, соціальний трафік, збільшення кількості фанів, цитування, перепис, обговорення;
- KPI контенту: перегляди просуваються сторінок, цільові дії, перепис, залучення передплатників в посилання;
З огляду на ці рекомендації ви зможете нічого не упустити і перетворити контент вашого сайту в ефективний маркетинговий інструмент, здатний чітко досягати поставленої мети.
