Успіх на заході: просування англомовного сайту

1. Рада # 1: Відшліфуйте семантичне ядро
2. Рада # 2: Зробіть універсальну адаптивність
3. Рада # 3: Подбайте про юзабіліті сайту
4. Рада # 4: Покращуйте мікророзмітки
5. Читайте також: Мікророзмітки потрібна для видачі. І крапка.
6. Читайте також: 9 схем мікророзмітки, які повинен знати кожен
7. Читайте також: Основні схеми мікророзмітки (Google, Bing, Яндекс). Що потрібно знати

Наша команда-партнер Artmisto

Зважившись на просування англомовного сайту з урахуванням всіх нововведень, санкцій і оновлень Google, ви - герой нашого часу. Penguin , Panda і Hummingbird жорстко контролюють контент і якість ключових слів; пошукова мережа без праці обчислює контрольний спам, занадто велике збільшення посилальної маси, cloaking, переоптімізірованние тексти і редіректи.

Висока ранжування дається набагато складніше саме англомовним сайтам, спрямованим на західний ринок, тому що від них спочатку потрібно набагато більше. Та й жорстка конкуренція не знає пощади. Так що якщо ви думаєте, що розкрутка в Google буде швидкою, запасіться терпінням. Ранжуватися в Google на видимих ​​позиціях (ми не говоримо про топах), ви зможете місяців через 6 , А то і більше, адже все залежить від правильності і успішності ваших оптимізаторських дій.

Ми хочемо допомогти всім сміливим і відчайдушним вебмастерам-новачкам. Тому ловіть 5 порад для розкрутки сайту в англомовному сегменті.

Рада # 1: Відшліфуйте семантичне ядро

Одним з основних відмінностей англомовного ринку від нашого є убервисокая конкурентність. І навіть якщо ви склепати ідеальне на ваш погляд семантичне ядро, не факт, що це допоможе ресурсу. Про те, як зрозуміти і створити семантичне ядро, ви дізнаєтеся тут , А зараз ми розповімо, як обійти конкуренцію і врятувати трохи часу.

Почнемо з того, що конкурентні ніші ведуть жорстку боротьбу за позиції у видачі та найвпливовіші з них вже давно присвоїли високочастотні і середньочастотні ключові слова. Так що ви ризикуєте витратити даремно багато часу і коштів, особливо якщо намагаєтеся розкрутити молодий сайт. Саме тому, для старту, ми рекомендуємо сконцентруватися на низькочастотних ключових слів, які допоможуть оптимізувати кожну сторінку сайту і будуть приносити переходи, так як відповідають реальним запитам користувачів.

Тепер беремо один з онлайн інструментів ( Google Keyword Planner , Semrush , Ubersuggest , Keyword Tool , Answer The Public , Яндекс.Вордстат ), Який дає можливість побачити конкурентність запитів і вибираємо найменш конкурентні і релевантні для вашої ніші.

Червоним виділені самі конкурентні запити, а зеленим - менш конкурентні. Здавалося б, все відмінно і можна впроваджувати на сайт, але не тут то було. Зверніть увагу, що навіть якщо конкурентність ключового слова мінімальна, його можуть практично не шукати, або ціна занадто велика, або ж KD високий і вам буде важко ранжуватися.

Якщо ви не збираєтеся запускати контекстну рекламу, стовпчик CPC (cost-per-click) не є вирішальним, зате всі інші фактори слід врахувати. Виходячи з скріншоту, найбільш оптимальними будуть bitcoin price, bitcoin to usd, what is bitcoin. Але на ділі, потрібно знати особливості ніші і "характер" цільової аудиторії, інакше навіть самі виграшні на перший погляд ключові можуть виявитися неефективними.

Рада # 2: Зробіть універсальну адаптивність

приголомшлива статистика кричить про те, що без мобільної версії сайту бізнес не виживе. 80% користувачів точно мають смартфони, 50% користувачів хапають телефон вранці ледве відкривши очі, а 91% вважають, що без мобільних життя взагалі не та. І як після таких цифр не зважитися на переробку сайту під мобільні девайси?

Запам'ятайте, що користувачі ніколи не будуть витрачати дорогоцінний час і розбиратися з неадаптівним сайтом, вони просто підуть до більш кмітливим конкурентам. До того ж, мобільні індекси Google і не подивляться в вашу сторону, а сторінки і сайти з AMP виявляться попереду на багато миль.

Чим більша кількість різних пристроїв безперебійно відображає ваш сайт, тим більша кількість користувачів конвертується в покупців і тим більше у вас шансів прорватися вперед.

Рада # 3: Подбайте про юзабіліті сайту

Одним з основних факторів поведінки в Google є зручна навігація. Користувачі приходять на ваш сайт з метою щось знайти. Якщо цей процес займає багато часу і відверто недоработанное юзабіліті водить по лабіринтах Мінотавра, терпіння користувача закінчиться і він знайде більш зручне джерело.

Якщо ви хочете, щоб користувач відчував себе на вашому сайті "як вдома", подбайте про те, щоб кожне його дія була логічним, простим, зрозумілим і послідовним. Не варто перевантажувати інтерфейс надлишком булочок і нехай архітектура сайту буде зрозуміла навіть 80-річної бабусі з Монголії (а що, вона теж може стати вашим клієнтом).

Рекомендуємо впровадити навігаційну ланцюжок, яка покаже користувачеві його попередні кроки; індикатори прогресу і візуальне виділення обраного елемента, щоб користувач не сумнівався, що потрапив в потрібний розділ; різні "thank you page", що повідомляють про те, що дія була вироблено успішно.

Ми не хотіли б, щоб від вас пішов хоч один потенційний клієнт через якусь дрібницю, тому підготували список з 10 помилок в юзабіліті. Прочитайте і викресліть їх з життя вашого сайту назавжди:

1. Довжелезні форми реєстрації / замовлення - віднімають час
2. Примусова реєстрація - обмежує свободу користувача
3. ПереSEOшенний контент - перекреслюють будь-яку користь текстів
4. Відсутність контактів або форм зв'язку - віднімають можливість зв'язатися з вами
5. Брак інформації про товари - одних технічних характеристик мало, потрібно опис
6. Низька якість зображень / фото - неповага до потенційного покупця, який не захоче купувати кота в мішку
7. Відсутність реальних відгуків - досвід попередніх покупців важливий, хто захоче купувати неперевірений продукт
8. Недопрацьована кошик (не видно кнопок "купити" / "замовити", не вказані способи оплати та доставки) - користувач передумає купувати, незважаючи на те, що ще хвилину тому був готовий довіритися вам
9. Перевантажені сторінки - дизайн інтерфейсу часто виявляється не таким геніальним, як здавалося, задумайтеся над цим
10. Занадто багато pop-up'ов - НЕ закидайте користувача "вигідними пропозиціями", рекламами і ботами-консультантами, ви відволікаєте його від того, для чого він прийшов

Рада # 4: Покращуйте мікророзмітки

Google робить все можливе, щоб змусити сайти приносити користь людям. Створюються алгоритми, які шліфують пошукову видачу і не підпускають підозрілі сайти до високих позиціях. Так що тепер простий оптимізації ресурсу недостатньо, щоб завоювати довіру пошукової системи.

Величезним плюсом стало наявність мікророзмітки, яка перетворює сторінку в докладний розширений сниппет . Таким чином, сайт чесно і відкрито надає інформацію про вміст сторінки ще до кліка користувача. Правильна мікророзмітки догодить усім:

• спеціальні теги і атрибути вкажуть ботам на деталі, які веб-майстер хоче показати в пошуку
• користувач побачить рейтинг, дату, текст, картинку / відео, телефон, адреса, відгуки і т.д.

Читайте також: Мікророзмітки потрібна для видачі. І крапка.

Просуваючи англомовний сайт, також варто врахувати, що ви зіткнетеся з величезною конкуренцією. В англомовному сегменті боротьба за топові місце у видачі більш жорстока, що вже говорити за сніппети. Так що доведеться докласти максимум зусиль, щоб конкурувати з споконвічно американськими / англійськими сайтами.

Більш того, чим краще ви розмітити сайт або сторінку, тим більше шансів, що вас знайде потенційна аудиторія, адже ваш сайт буде явно виділятися серед інших. До речі, останнім часом західні користувачі стали більш перебірливі і уважні до результатів пошуку і не шкодують часу на прокрутку сторінки до кінця, а то і переходу на другу. Так що перший час не обов'язково прагнути зайняти 1-2 місце в топі, при наявності розширеного сниппета вас помітять і в кінці пошукової сторінки.

Читайте також: 9 схем мікророзмітки, які повинен знати кожен

Як це працює? Краща мікророзмітки з детальним контентом по праву отримує місце в сааамую топі:

А все решта, не менше візуально привабливі сайти розташовуються нижче:

Рецепти і взагалі все їстівне розмітити складно, бо конкуренція велика і ви можете самі переконатися, що за подібними запитами майже всі сайти подбали про мікророзмітки. А ось що стосується сайтів бізнесів, які спрямовані на продаж чого-небудь, тут сніпети зустрічаються набагато рідше. Наприклад за запитом "car rent new york" купа контекстної реклами, кілька сайтів на сніпеті по Google My Business, купа сірих посилань з текстиків і всього один (!!!) звичайний результат у вигляді розширеного сниппета:

І тут ми маємо місце розташування, високий рейтинг, відгуки, інформацію про низькі ціни і телефон. Набагато корисніше інших, вірно? Можете самі переконатися в правдивості наших слів, ввівши цей запит в Google. Як бачите, не дивлячись на те, що даний результат далеко не на перших позиціях, його дуже навіть помітно. Чого і вам бажаємо

Читайте також: Основні схеми мікророзмітки (Google, Bing, Яндекс). Що потрібно знати

Рада # 5: Використовуйте силу SMM

SMM просування бізнесу актуально і на наших теренах, але, як ви думаєте, звідки прийшла така тенденція? Звичайно ж із західних джерел. Англомовні сайти знають толк в правильному підході до аудиторії і використовують всі можливі соціальні канали, щоб розповісти про свої товари і послуги.

Facebook, LinkedIn, Google+, Instagram, Pinterest та іже з ними - не просто засіб спілкування і викладання фоточек, а інструменти для соціалізації бренду і його просування в природному середовищі існування цільової аудиторії.

Круто, скажете ви, це ж можна завести офіційні сторінки і публіка відразу підпишеться. Але не все так просто, адже не дарма існує безліч фахівців, які проповідують стратегії просування в соціальних мережах. Вивчивши багато з них, ми склали маленьку покрокову інструкцію. Але якщо ви таки вирішите просуватися в соц.мережах, звичайно, слід самостійно вивчити особливості кожної з них. А ще, не завадить прислухатися до офіційним посібникам .

Міні-план:

1. Відфільтруйте всі можливі соціальні мережі і виберіть самі відповідні для вашого бізнесу (ті, де зосереджена найбільша кількість потенційних клієнтів)
2. Підійдіть відповідально до оформлення профілю - він повинен відповідати єдиному стилю компанії
3. Вивчіть поведінку користувачів і розробіть стратегію публікації постів (прайм тайм, періодичність, специфіка і чергування рубрик)
4. Тестируйте свою аудиторію на перших порах - тільки так ви адаптуєте під західний маркет
5. Налаштуйте контекстну рекламу (наприклад в Facebook, Instagram), вона не дуже витратна і надає багато можливостей для бізнесів на різних стадіях розвитку
6. Доведіть постинг і просування до автоматизму

Наостанок, хотіли б порадити звернути увагу на швидкість завантаження сайту, лінкбілдінг, локальне SEO і на всі інші чинники, що визначають специфіку просування англомовних сайтів.

І, звичайно, хочемо побажати вам удачі в цій нелегкій праці і сподіваємося, що наша стаття була корисною