Відео SEO Основи, Основи та найкращі практики

1. Високо ранжування в Google
2. Високий рейтинг на YouTube
3. Який з них вам підходить?
4. 11 ключових факторів для ранжування вашого відео в Google
5. 2. Приймайте відео на своєму сайті
6. 3. Використовуйте правий тип відео
7. 4. Будьте ретельно з вашими метаданими
8. 5. Створіть та надішліть файл Sitemap для відео
9. 6. Транскрибуйте відео!
10. 7. Розмістіть відео високої на сторінці
11. Обережно вкажіть код для вбудовування
12. 9. Оптимізуйте всю сторінку
13. 10. Приверніть посилання безпосередньо на сторінку відео
14. 11. Дозволити іншим вставляти відео
15. Як довго це займає?

Наша команда-партнер Artmisto

У вас є кілька чудових відеоресурсів, але вони не приносять вам трафік, який ви хотіли б. "Оптимізуйте їх", - сказали ви. Це звучить як хороший план, і це веде вас до концепції SEO відео. Але що це таке і як ви це робите? Тут ми прагнемо дати вам кінцевий посібник для розставлення точок I і перетинання ваших Т на шляху до високоякісної відео слави.

Ми знаємо, що ви "чекаєте", як "відео" SEO, але спочатку всі ми повинні бути зрозумілі "що" - що саме оптимізація відео пошукової системи? По правді кажучи, офіційного визначення немає, оскільки насправді існує ряд різних інтерпретацій. Ваша інтерпретація та стратегія, яку ви виконуєте, залежить від того, який саме результат ви намагаєтеся досягти.

Високо ранжування в Google

Традиційне і, мабуть, найбільш популярне визначення відео SEO пов'язане з тим, що ваші відео високо оцінюються для пошуку Google. Це означає, що шукач може або не збирався знайти відео з пошуком - це залежить від того, яку область пошуку Google використовують.

Стандартний веб-пошук Google іноді повертає відео, вбудовані на сторінці результатів, але лише тоді, коли Google визначить, що ці відео достатньо сильні претенденти, щоб бути гідними виходу за межі інших веб-сторінок із вмістом. У цих випадках відеозаписи, по суті, "примушують себе на сторінку результатів".

Крім того, шукач може спеціально шукати відео, і в цьому випадку вони можуть скористатися опцією пошуку відео Google, яка показана нижче для того самого пошукового терміна «як прив'язати краватку».

Пошук Google Video по суті збігається із застосуванням фільтра до веб-пошуку, тому повертаються лише результати відео. Тому, як ми розглянемо в цьому посібнику, це означає, що SEO для відео дуже схоже на SEO для будь-якої іншої сторінки веб-сайту.

Деякі факти, які слід пам'ятати про ці пошуки: -

• Відео з будь-якої вихідної сторінки можуть бути ранг, поки Google може побачити, що відео є - самостійне розміщення, YouTube, відео Vimeo - все в межах результатів.
• Порядок ранжирування для веб-пошуку та пошуку відео однаковий. Різниця лише в тому, що веб-пошук буде включати інші типи вмісту. Тому, якщо ви оптимізуєте для одного, ви принаймні частина шляху до оптимізації для обох.

Високий рейтинг на YouTube

Інша інтерпретація оптимізації пошукових систем полягає в тому, що все це стосується високого рейтингу в результатах YouTube. Враховуючи, що YouTube наразі є другою за величиною пошуковою системою у світі (після Google), це справедлива інтерпретація.

Згідно з наведеним вище прикладом, результати можуть бути схожими на пошук у Google, але вони рідко будуть ідентичними. Тільки відео YouTube будуть повернуті, і алгоритм ранжирування для YouTube не ідентичний Google (незважаючи на Google володіють YouTube). Тим не менш, поняття дуже схожі, і є багато перекриття, тому, якщо ви будете дотримуватися найкращих практик SEO відео для однієї платформи, ви зазвичай стежите за ними.

Який з них вам підходить?

Як правило, якщо вашою основною метою є збільшення кількості переглядів у вашому відео, можливо, потрібно оптимізувати для YouTube . Це також може бути вірним, якщо ви знаєте, що ви орієнтуєтеся на людей, які спеціально шукають відео для перегляду. Прикладом цього може бути збільшення кількості переглядів музичного відео чи створеного вами вірусного ескізу . У контексті бізнесу відео, спрямовані на досягнення експозиції бренду, також можуть вписуватися в цю категорію, тобто відео, які більше дбають про те, щоб їх бачили, ніж про безпосередню маркетингову діяльність.

Однак, якщо ваша ціль більш орієнтована на бізнес і має маркетингову мету, щоб ви хотіли, щоб люди опинилися в іншому місці, окрім YouTube, оптимізація для пошуку Google, ймовірно, підходить саме вам. Наприклад, якщо ви хочете залучити людей на свій веб-сайт, щоб продати їм продукт, або заповнити форму і зв'язатися з вами, то відвідувачу, який переглядає це відео на YouTube, важко перейти на ваш веб-сайт, особливо якщо їх сесія розпочала на YouTube. Простіше кажучи, люди на YouTube, як правило, знаходяться там для розваг або освітніх цінностей, а не шукають когось, з ким робити бізнес. Натискання клавіш із YouTube на веб-сайти зазвичай дуже низьке, тоді як людина, яка здійснює традиційний пошук Google, скоріше за все буде клієнтом, який шукає відповіді.

Багато понять про те, що диски переглядів і рейтинги збігаються. У цій статті ми збираємося зосередитися на рейтингу вашого відео на Google, але більшість цих кроків або концепцій (якщо не зазначено інше) також безпосередньо стосуються рейтингу на YouTube.

11 ключових факторів для ранжування вашого відео в Google

1. Якісні питання!

Це може здатися очевидним, але ви будете мати проблеми, намагаючись класифікувати небажане відео, яке ніхто не дивиться. Google піклується про обслуговування високоякісного вмісту, і в більшості випадків матиме доступ до якісних сигналів, які повідомляють, чи подобаються люди тим, що ви створили.

Сигнали якості Google можна переглянути: -

• Для відео, розміщених на YouTube, Google має вказані показники якості
  • Показники часу, які показують, скільки відео людей переглядають
  • Перегляди
  • Подобається та не подобається
  • Абоненти каналу
  • Дія коментарів
  • Прапори / звіти (негативний сигнал)
• Для відео, розміщених на сторінках із встановленою службою Google Analytics - показники часу, які показують, як довго люди витрачають на сторінці.
• Акції на платформах соціальних медіа

Якісне відео, яке залучає, розважає та / або виховує вашу цільову аудиторію, ймовірно, є метою створення відео в першу чергу; перевага, якщо ви успішна, це те, що у вас є більше шансів на високий рейтинг за рахунок:

• Вірусні ефекти - хороше відео можна широко поширювати, підвищуючи показники якості
• Атракціон посилання - хороше відео може бути пов’язано з зовнішніми веб-сайтами. Ці посилання є величезним драйвером рейтингу як у SEO, так і в SEO.

Не робіть помилку, намагаючись підробити ваші показники - ви - продюсер відеоконтенту, а не досвідчений спамер, здатний розчаровувати Google. Проте, ви можете виконати стратегії, щоб підняти ці метрики. Заохочуйте розмову в коментарях через дебати або навіть суперечки (якщо це не пошкодить ваш бренд). Групуйте свої відео в Канал, який приваблює Абонентів, перемагаючи при повторному перегляді.

2. Приймайте відео на своєму сайті

Якщо ви сподіваєтеся класифікувати власну веб-сторінку для цього відео, ви маєте набагато більше шансів зробити це, розмістивши його на своєму сайті, замість того, щоб завантажувати його в такі місця, як YouTube або Vimeo, а потім вставляти їх на свій сайт. Це пов'язано з тим, що завантаження відео на ці платформи фактично є таким самим, як надання їм вмісту. Як високо авторитетні веб-сайти, є всі шанси, що вони перевернуть ваш веб-сайт за допомогою власного відео, а ваш власний сайт буде сприйматися як не більше, ніж копія цього вмісту. Виключенням цього є те, що ви встановили відео на YouTube до списку неприйнятних або приватних , оскільки це зупинить його індексування в Google.

Чудовою альтернативою для того, щоб покладатися на подібних YouTube або Vimeo для розміщення відео, є послуги бізнес-хостингу. Наш улюблений Вістія —Відеопрогравач приємний і чистий (зокрема, платна версія; безкоштовна версія містить банер Wistia). Він має відмінні налаштування на задній панелі для легкого налаштування тегів відео та створення файлу Sitemap для відео, а також приємні аналітики, якщо ви хочете серйозно подумати про те, як переглядаються ваші відео.

Ви також можете подавати відео з CDN, таких як CloudFront від Amazon, а потім використовувати свій власний плеєр. Якщо ви зробите це, розумним трюком є ​​створення піддомену на вашому сайті, наприклад, videos.mysite.com, і створення запису CNAME, що вказує цей субдомен на ваше розташування відео на CDN. Це дасть уявлення про те, що відео розміщується на вашому сайті, трохи схоже на «біле маркування» служби CDN, хоча переконайтеся, що ваш CDN підтримує це в першу чергу.

3. Використовуйте правий тип відео

Не потрапляйте в основи! Google не може сканувати всі відео, тому переконайтеся, що відео є одним з таких форматів файлів:

.mpg, .mpeg, .mp4, .m4v, .mov, .wmv, .asf, .avi, .ra, .ram, .rm, .flv, .swf,

4. Будьте ретельно з вашими метаданими

Незалежно від того, де ви розміщуєте відео, всі платформи дадуть вам можливість покрити основи SEO відео та встановити метадані.

Відеозаписи повинні бути відносно короткими і помітними. Подумайте, чи можна прочитати цю назву на невеликому екрані з обмеженою шириною (наприклад, телефон). Увімкніть популярне ключове слово, що стосується теми. Не намагайтеся примусити більше одного або двох ключових слів природно. Прагніть зберегти його до 65 символів, щоб переконатися, що повна назва називається у видачах.

Описання відео знову повинні спробувати поєднати ключове слово або два. Отримати краще, швидко, так як багато з місць, де може відображатися відео (не тільки Google), скоротять опис після приблизно 20-25 слів.

Теги відео дозволяють категоризувати дані. Будьте як специфічними, так і загальними з тегами - наприклад, відео про SEO може бути позначено як "SEO", щоб бути специфічним, але також і "маркетинг", щоб бути більш загальним. Не наповнюйте його різними варіантами подібних ключових слів, використовуючи той самий приклад тут, "Відео SEO" може бути гарною міткою, але, включаючи "SEO для відео" і "Оптимізація відео для SEO" отримує спам (див. Що ми зробили там?;)). Слід також включити будь-які бренди, людей або місцеположення, які мають відношення до відео.

5. Створіть та надішліть файл Sitemap для відео

Це відносно простий і зрозумілий крок, але ви будете шоковані тим, скільки сайтів із відео не потрудилися зробити це. Будьте якомога більш повні, заповнивши доступні теги для кожного відео (деякі метадані вже це зробить для вас).

Повні інструкції щодо створення файлу Sitemap для відео є з Google тут: https://developers.google.com/webmasters/videosearch/sitemaps

Потім ви повинні додати місцезнаходження файлу Sitemap до файлу robots.txt , наприклад

Мапа сайту: http://www.example.com/video-sitemap.xml

Надішліть файл Sitemap за допомогою Інструментів Google для веб-майстрів, і після його отримання перевірте наявність помилок або попереджень.

Підказка : якщо ви використовуєте бізнес-відеохостинг типу Wistia, він може створити цей XML-файл для вас. За замовчуванням вона буде розміщена на сайті Wistia (наприклад, http://app.wistia.com/sitemaps/12345.xml), що зручно, особливо якщо ви регулярно створюєте або оновлюєте відео на своєму обліковому записі. Після цього потрібно вказати це розташування Sitemap у файлі robots.txt і надіслати його за допомогою Google Webmaster Tools.

6. Транскрибуйте відео!

Це важливий крок для кожного відео. Незалежно від того, наскільки далеко розвивається технологія, Google завжди матиме обмежену можливість точного визначення того, що стосується вмісту відео в порівнянні з його здатністю розуміти текст. Тому повна транскрипція вашого відео є суттєвою. Якщо відео містить важливий письмовий текст у слайдах, його також слід розмістити на вашій сторінці як текст, щоб Google міг його сканувати. Якщо Google не впевнений, про що йде відео, він не може класифікувати його за щось. Письмовий вміст також дає вам більше можливостей для ранжирування ключових слів із довшим хвостом у межах цього вмісту.

Якщо ви наполягаєте на розміщенні відео на YouTube, але вбудовуєте це відео на окрему веб-сторінку, яку ви бажаєте високо оцінити, не перекладайте її на YouTube . Ця транскрипція, швидше за все, допоможе сторінці YouTube у рейтингу, а не на вашій власній сторінці. Розмістіть вміст на своїй сторінці.

Ми пишаємося тим, що є провідним відео послуги з транскрипції навколо, довіряють провідні експерти SEO галузі, як Moz.com. Початок роботи надзвичайно легкий, займає менше 30 секунд, а транскрипція до $ 1 за хвилину - неймовірна цінність.

Підказка : Майте на увазі, що середній людина говорить близько 125-150 слів на хвилину. Тому розумним способом отримати якісний контент для вашого сайту є використання послуг транскрипції. Старі відео з хорошим вмістом? Транскрибуйте їх, щоб отримати його на свій сайт для додаткового вмісту. Або у вас є доступ до тих, хто володіє чудовими знаннями по темі, для якої ви хочете мати вміст, але вони занадто зайняті або занадто дорогими, щоб написати статтю для вас? Нехай вони говорять замість цього! Можливо, інтерв'ювати їх, або з їхнього дозволу, записати телефонний дзвінок. Тільки за $ 1 за хвилину, ви могли б в кінцевому підсумку з сотнями або навіть тисячами слів експертного змісту написані для лише частки вартості копірайтера.

7. Розмістіть відео високої на сторінці

Надайте відео місце передній частині та центром на сторінці, яку ви розміщуєте - виразно вище. Це дає йому додаткове значення SEO, в той час, звичайно, також забезпечуючи відвідувачів насправді бачити його і дивитися його.

Обережно вкажіть код для вбудовування

Незалежно від того, де ви в кінцевому підсумку хостинг відео, ви, ймовірно, буде поміщати його на свій сайт, використовуючи якісь коди вставляти. Якщо доступно, спробуйте скористатися програвачем HTML5, оскільки це може бути розпізнано сканерами Google і, як правило, є більш портативним для всіх пристроїв. Уникайте використання iframes, де це можливо, оскільки Google не може сканувати вміст кадрів і може не визнати, що на сторінці є відео.

Найбільш оплачувані послуги бізнес-відеохостингу матимуть чіткий варіант вбудовування SEO, тому зверніть увагу на це. Знову ж таки, нам подобається Wistia, оскільки опція вбудовування SEO включає розмітку Schema.org і протокол OpenGraph.

9. Оптимізуйте всю сторінку

Оскільки ви прагнете до ранжирування сторінки, вам потрібно оптимізувати всю сторінку точно так само, як і при виконанні пошукової оптимізації для будь-якого іншого типу контенту. SEO для відео не відрізняється - це той самий алгоритм, який оцінює сторінку.

Тому типові основи включають:

• Дослідження ключових слів використовують Інструмент добору ключових слів Google AdWords ; однак, обов'язково вкажіть ключові слова, які, як правило, повертають відео в стандартному веб-пошуку. Ви можете перевірити це, фактично націлюючи Google на ключове слово, яке потрібно націлити, та перевірити, чи відображаються інші відео. Ключові слова, які часто описують загальний відеовміст - наприклад, "як", "керівництво", "огляд" і "навчальний посібник" - є хорошим вибором.
• Оптимізуйте заголовок сторінки, мета опису і встановіть заголовок H1 за допомогою основного ключового слова природним чином.

Також пам'ятайте, що таксономія вашого сайту (тобто спосіб її організації) є актуальною. Отже, переконайтеся, що ваш сайт організовує відеотематично тематично, щоб відеоролики жили поруч із посиланням на відповідний вміст вашого сайту. Якщо ваше відео стосується взуття, розмістіть сторінку серед інших сторінок взуття, а не в загальному розділі "відео", яке містить відео на всьому, від взуття до сонцезахисних окулярів.

Як правило, краще обмежити одне відео на сторінці, для сторінки, яку ви бажаєте класифікувати. Переважна більшість рейтингу сторінок із відео має лише одне відео на цій сторінці.

10. Приверніть посилання безпосередньо на сторінку відео

Так само, як стандартний SEO, посилання є соком, який подає повноваження на сторінку і надає йому повноваження для ранжування. Відео може бути відмінним способом залучення посилань, що частково повертає нас до першого пункту про якість. Хороші відео привертають посилання - подумайте про те, що робить ваш вміст дійсно чудовим. Як відправну точку, але не всеосяжний посібник, чи є це якісь з цих речей?

• По-справжньому смішно і / або цікаво.
• Високо освітній і унікальний. Навіть відмінно виконане викладання відео на тему може бути 10-тисячним відео, створеним на цю тему.
• Шокуючі чи суперечливі, але все ще на вашому демографічному рівні.
• Провокація думок, якщо це стосується вашої демографічної групи.
• Цікаво для потенційно широкої аудиторії.

Ці типи концепцій відносяться до більш широкої теми Link Bait, яка сама по собі є великою площею. Досить сказати зараз, залучення посилання на сторінку відео є значним драйвером рейтингу.

Підказка : важливим є також посилання на сторінку відео в межах вашого власного сайту. Якщо сторінка відео засипається глибоко в межах вашого сайту і рідко пов'язана з вашими власними сторінками, вона не отримає багато PageRank через сайт. Плануйте ієрархію таким чином, щоб відео, яке ви хочете класифікувати, ближче до вершини, пов'язане з іншими важливими сторінками вашого сайту.

11. Дозволити іншим вставляти відео

Залежно від фактичного вмісту та того, як ви ставитеся до його використання на інших веб-сайтах, якщо ви дозволяєте вбудовувати його на інші сайти, це може бути відмінним способом отримати посилання на ваш сайт. Однак, якщо ви зробите це, необхідно переконатися, що код для вбудовування людей використовує посилання на вашу сторінку відео, а не на сторінку хосту, наприклад YouTube або навіть Wistia.

Багато відеопослуги включатимуть певну форму опції "Дозволити вбудовування". Наприклад, тут на YouTube:

Проблема з включенням цього з YouTube полягає в тому, що вона не дає вам зворотних посилань, вона отримує зворотні посилання на YouTube.

Якщо ви використовуєте платну послугу, таку як Wistia, вам слід налаштувати кнопку вбудовування, щоб включити зворотні посилання. Це в меню "Налаштування" для вашого відео, всередині "Соціальної панелі".

Це означає, що якщо хтось вирішить повторно вставити ваше відео, посилання на атрибуцію буде включено до вашої веб-сторінки, що саме ми хочемо.

Як довго це займає?

Це загальне питання, але немає прямої відповіді, тому що існує багато факторів. Якщо веб-сайт, на якому ви розміщуєте відео, вже має хороші повноваження з Google - і ви виконуєте вищезазначені кроки, - швидше за все, швидше за все, і ваше відео може бути рейтингом на терміни ніші протягом декількох тижнів. Як вона посідає більш конкурентоспроможні умови, дуже залежить від конкуренції, проти якої вона стоїть. Пам’ятайте, що вашому відео потрібно деякий час, щоб зібрати показники якості від глядачів.

Для отримання додаткової інформації про важливість відео SEO, перевірити цей блог від Simple Strat - 6 факторів, які вплинуть на ваші відео SEO в 2018 році і поза ним.