Внутрішня оптимізація сторінок сайту

1. Текстова оптимізація інформаційних сайтів
2. Санкції пошукових систем
3. Використання html-тегів для форматування тексту
4. оптимізація зображень
5. Оптимізація карток товарів

Наша команда-партнер Artmisto

Умовно сайти можна розділити на дві великі групи: інтернет магазини (продаж чого-небудь) і інформаційні сайти (публікація статей, іншого контенту для читачів інтернет-ресурсу). Елементи внутрішньої оптимізації і просування кожного з них будуть трохи відрізнятися своєю специфікою. Але в той же час є деякі загальні моменти, що називається «основа основ», яких необхідно дотримуватися в будь-якому випадку для правильної індексації та ранжирування різними пошуковими системами.

До них відносять:

• облік ієрархії тегів заголовків і підзаголовків h1-h6 (на сторінці повинен бути тільки один заголовок h1 і може бути кілька заголовків з тегом h2-h6);
• в заголовку h1 пишеться самий частотний ключ, в h2 трохи менше частотний і т.д .;
• бажано використовувати блокову розбивку тексту;
• будь-який текст необхідно структурувати (один абзац - одна думка, використовувати маркери, нумеровані списки і т.д.);
• текст необхідно розбавляти картинками;
• в тексті не повинно бути помилок (граматичних, стилістичних і т.д.);
• необхідно заповнювати мета-теги title і description;
• довжина мета-тегів title і description - середнє значення по топ-10;
• в мета-теге title небажано використовувати знаки пунктуації: «.!?»;
• мета-тег title не повинен збігатися з мета-тегом description;
• h1 також не повинен збігатися з мета-тегом description.

Елементи внутрішньої оптимізації сайту

Текстова оптимізація інформаційних сайтів

Тепер розглянемо більш детально внутрішню оптимізацію інформаційних / статейних сайтів. Для попадання будь-якого сайту в топ видачі необхідно дотримуватися різних вимог пошукових систем.

Почнемо з основних вимог до оптимізації тексту на сторінках сайту. Текст повинен бути унікальним, тобто просто взявши і скопіювавши його з іншого сайту можна отримати:

• виключення з індексу пошукової системи;
• зниження в результатах пошуку;
• анулювання тИЦ.

Щоб не впіймати весь цей букет негативних наслідків через дубльованого контенту, потрібно домагатися його унікальності від 90%. Найпростіший спосіб - це замовити написання статей на біржі контенту по заданих параметрах, а потім залишиться тільки розмістити їх на сайті.

Інший варіант - писати тексти самому, в цьому випадку потрібно знати вимоги пошукових систем. При створенні контенту для інформаційних сайтів необхідно враховувати ряд нюансів:

• виділяти жирним потрібно тільки той текст, який повинен бути виділений за змістом;
• не допускати переспама і переоптімізаціі контенту (рекомендується 1-3 входжень на 2-3 тисячі знаків);
• потрібно робити упор на якість тексту, а не гнатися за числом входжень;
• необхідно розбивати текст на помітні заголовки, що привертають увагу і трафік;
• в тексті слід використовувати фактичний матеріал (вказівка ​​конкретних цифр, приведення реальних прикладів);
• бажано писати тексти з мінімумом води в ньому;
• додавати зображення, іконки, стрілки, покажчики в контент
  (1 картинка на 2-3 абзаци тексту).

Тепер поговоримо про унікальність і нудоті текстів. Як я вже писав вище, текст повинен бути унікальним. На невеликих сайтах унікальність досягається наступним чином. Якщо текст спочатку написаний унікальний, щоб його вберегти від поголовного копіювання можна встановити спеціальний скрипт, який забороняє це робити на сайті. Але зазначу відразу, що це не відлякає всіх бажаючих скопіювати контент. Боротися з копіюванням матеріалів слід в тому випадку, якщо знайшли в мережі Інтернет повністю скопійований ваш сайт.

Також можу порадити вам додавати матеріал за розширеною семантикою, тобто написати кілька статей з тематики, яка перетинається з нашою основною.

Крім того, періодично рекомендується оновлювати матеріал, або повністю його переписувати для збереження максимальної унікальності, тому що частково елементи ваших статей можуть ходити по інтернету в різних варіаціях.

Ще одна порада, який можна використовувати, це публікація інформаційних матеріалів на сайтах-статейних донорах.

Для забезпечення унікальності інформаційного контенту на великих сайтах можна задіяти набагато більше способів, зараз ми про них і поговоримо.

Тут ми розділимо наші зусилля на дві складових: 1) збереження самої унікальності контенту, 2) заміна унікальності.

1. Зберегти унікальність тексту можна:

• установкою скрипта, який забороняє копіювання;
• підтвердженням авторства статей в вебмайстрів Яндекс;
• використовуючи HTML-теги: author, publisher в коді сторінки;
• індексуватися раніше конкурентів.

Додавання оригінальних текстів в панель вебмастера Яндекс

Також, як і для невеликих сайтів, при роботі з великими порталами періодично необхідно перевіряти матеріал свого сайту на унікальність на сервісі text.ru.

1. Заміна унікальності проводиться:

• публікаціями в професійних онлайн виданнях;
• участю в обговореннях (дати поради, відповіді на майл.ру, що не рекламні пости на форумах, участю в профільних групах соціальних мереж;
• замінити вплив унікальності контенту на ранжування, високою відвідуваністю ресурсу (поліпшити поведінкові чинники, збільшити прямий трафік на сайт, збільшити кількість переходів з соціальних мереж);
• постаратися максимально повно охопити тематику сайту (писати цікаві оглядові матеріали в тому числі і по суміжних областях);
• активно використовувати перелинковку по типу вікіпедії;
• індексуватися швидше за конкурентів;
• публікувати багато свіжих матеріалів.

Що стосується академічної нудоти тексту, то вона повинна становити 7-8% при використанні спеціального інтернет-сервісу Адвего - advego.ru/text/seo/. При цьому необхідно звертати увагу, щоб частота вживання окремого слова не перевищувала 3%, при цьому найчастіші слова по тексту повинні бути слова з головного ключа, а не інші.

Кілька слів про місце і обсязі тексту в коді сторінки.

Якщо акумулювати основні рекомендації багатьох фахівців в даній області, то можна вибудувати ось такий їх перелік:

• над текстом не повинно бути складних скриптів;
• чим вище текст в коді сторінки, тим краще (але бажано не нижче 200 рядки)
• загальний розмір тексту 2-3 тис. (до 8-9 тис.) знаків;
• мінімум загального тексту на сторінці - 200 слів.

Санкції пошукових систем

Якщо все-таки не вдалося дотримати основні вимоги пошукових систем, то вашому сайту можуть загрожувати такі санкції:

1. «Переспа» - запитальний фільтр, зменшує значення релевантності документа за вашим запитом.
2. «Переоптімізацію» - зменшує підсумкове значення релевантності всього документа. Фільтр «переоптімізацію» може бути також застосований і до всього сайту (вручну), на розсуд антиспам-асессоров.
3. «Текстовий антиспам» або «Новий» - істотно дисконтує значення релевантності документа за запитом, що призводить до зниження позиції на 50 і більше число пунктів.

Використання html-тегів для форматування тексту

Для кращого розуміння пошуковими системами друкованого тексту на сторінці сайту можна використовувати спеціальні html-теги. Вони являють собою набір символів в кутових дужках, за допомогою яких можна надати певний вид тексту на веб-сторінці. Хто відкриває тег ставиться перед фразою, яку хочете відформатувати, що закриває - після, незалежно від кількості прогалин між ними, тільки текст всередині відкриває і закриває тега буде виділено відповідним шрифтом, розміром і так далі, яке поставив перед ним тег.

Тег <abbr> - виділяє в тексті абревіатуру, браузерами зазвичай підкреслюється пунктирною лінією (<abbr> CSS </ abbr>).

Тег <address> - вказує автора документа і його адреса. Зазвичай відображається курсивом. Призначений для пошукових систем для збору інформації про автора його адресу та іншої інформації власника / ців сайту. (<Address> Вася Пупкін р Урюпінськ Макаронна фабрика 2010р. </ Address>).

Тег <cite> - виділяє в тексті цитату або виноску на інший документ. Зазвичай браузери відображають її курсивом. (Як сказав Остап Бендер <cite> Крига скресла! Панове присяжні засідателі! </ Cite>).

Тег <dfn> - виділяє текст як визначення. Як правило, коли в тексті зустрічається новий термін, автори виділяють його курсивом і дають його визначення, власне для цього і потрібен тег <dfn> (<dfn> Акронім </ dfn> - абревіатура, утворена з початкових букв, слів або словосполучень, сказана як єдине слово, а не побуквенно).

Тег <em> - виділяє особливо важливий фрагмент тексту. Зазвичай відображається курсивом. (&lt;Em> Як створити сайт? </ Em> - дізнайся на Вебремесло.ру).

Тег <q> - виділяє в тексті цитату. На відміну від тега <cite> цитата, позначена тегом <q> автоматично береться браузерами в лапки. (Як сказав Остап Бендер <q> Крига скресла! Панове присяжні засідателі! </ Q>).

Тег <strong> - виділяє особливо важливий фрагмент тексту. Зазвичай відображається напівжирним (&lt;strong> Як створити сайт? </ Strong> - дізнайся на Вебремесло.ру).

Тег <article> - в цей тег може бути включена, наприклад, стаття блогу.

Тег <aside> - може бути використаний для надання додаткової інформації до текстового блоку.

Тег <nav> - містить набір посилань на інші сторінки. Наприклад, ви можете розташувати там навігацію по вашому сайту.

Тег <section> - секція, або параграф (без h1 або h2 h3 ... не використовувати).

Тег <h1> ... <h6> - теги заголовка / підзаголовка.

Тег <caption> </ caption> - заголовок або підпис таблиці (за замовчуванням вгорі), ставиться після тега <table>.

оптимізація зображень

Вважаю за необхідне зупинитися і на оптимізації зображень на сторінках сайту.

Всі картинки рекомендується називати транслитом, для цього можна скористатися зручним сервісом http://translit.net/.

Також необхідно визначитися з форматом збереження зображень на сайт jpeg або png. У кожного з них є свої переваги і недоліки:

• jpeg призначений в першу чергу для WEB, має високий коефіцієнт стиснення в порівнянні з якістю, з мінусів - не має Alpha каналу, тобто прозорості;
• png призначений для зберігання зображень у високій якості, з плюсів - присутність Alpha каналу, з мінусів - високий розмір зображення.

Формати зображень для веб

Потрібно розуміти, що для інформаційних, статейних порталів найвищу якість зображень не є головною вимогою для їх популярності. Зовсім інша ситуація з інтернет-магазинами, де потенційний покупець хоче розглядати цікавить його товар максимально близько, чітко і з різних ракурсів. Головне знайти для себе «золоту середину» між якістю зображення і швидкістю завантаження сторінки сайту.

Зображення також, як і текст, повинні бути унікальні. Перевірити унікальність зображень можна скориставшись зручним безкоштовним сервісом https://www.tineye.com/.

Зображення бажано супроводжувати тематичними текстом, оскільки це теж враховується алгоритмами пошукових систем.

Щоб пошуковики краще індексували картинки на вашому сайті потрібно згенерувати XML карту зображень всього інтернет ресурсу.

Також обов'язково потрібно заповнювати метатеги зображень: title (спливаюча напис) і alt (альтернативний текст, який з'являється, якщо картинка з якихось причин не відображається). Небажано, якщо цей текст буде містити набір ключових фраз, краще в ньому прямо описати зміст самої картинки. При цьому мета-тег title не повинен збігатися з альтернативним текстом.

Оптимізація карток товарів

При заповненні карток товарів необхідно враховувати деякі особливості відмінні від статейних сайтів:

• заповнювати максимально повно технічні характеристики, опис;
• при цьому бажано робити вкладку з основними і повними характеристиками товару;
• прикріпити до картки товару інструкцію, паспорт на виріб з можливістю скачування;
• параметри, які зараз недоступні покупцеві робити просто неактивними, але відображати.
• додати можливість коментування та залишення відгуків на сторінці товару;
• потрібно робити якомога більше зображень товару;
• рекомендується також додавати відеоогляди до товарів, вони дозволяють практично наживо поглянути на об'єкт покупки і оцінити по достоїнству всі його якості.

Приклад оптимізації картки товару в інтернет-магазині