Вплив SMM на seo-просування сайту

1. Короткий лікнеп: SEO та SMM - в чому різниця?
2. Соцсігнали для просування сайту
3. Як SMM впливає на пошукове просування
4. Соцмережі для SEO: що враховувати
5. висновки

Наша команда-партнер Artmisto

24.09.2018 Час прочитання: 5 хвилин

Короткий лікнеп: SEO та SMM - в чому різниця?

SEO і SMM - це різні галузі інтернет-маркетингу, які тим не менш дуже взаємопов'язані: обидві вони залучають на сайт трафік. Вибирати між ними не завжди є сенс, тому що разом ці системи працюють краще і приносять більше конверсії.

Чим відрізняється SEO від SMM?

• SMM - це маркетинг в соціальних мережах, SEO - оптимізація для пошукових систем (ПС). Якщо перше працює на соціальних платформах в Інтернеті (ВКонтакте, Twitter, Facebook та інші), то друге - в пошукових системах (Google, Яндекс, Bing, Mail.Ru і так далі).
• Головне завдання SEO - вивести сайт в топ ПС за релевантними запитами; головне завдання SMM - створити спільноту зацікавлених людей навколо бренду компанії.
• І відповідно, цілі досягаються різними способами: для SEO пишуться тексти, поліпшується швидкість завантаження сайту, виправляються технічні неточності, а для SMM - створюються і курируються спільноти, налаштовується таргетована реклама, розробляється контент-план.
• SEO - це робота з людьми і вимогами ПС, SMM - переважно з людьми.

І SEO, і SMM - просування продукту або послуги компанії в кінцевому рахунку, тому вони впливають один на одного. Вплив SMM на SEO починається з соцсігналов.

Соцсігнали для просування сайту

Соцсігнали - це все реакції користувачів на пости:

• лайки;
• репости;
• обговорення;
• «Розшарювання»;
• коментарі;
• загальна кількість передплатників / учасників спільноти.

Вплив соцсігналов на просування сайту - найпозитивніше і одне з найпомітніших.

Як SMM впливає на пошукове просування

SMM і seo-просування в Google пов'язані: в компанії заявляли , Що посилання з Твіттера і Фейсбук впливають на ранжування. Але при цьому роботи роблять великий акцент на авторитетність аккаунта, а посилання закриті тегом nofollow. Тобто все не так прозаїчно. Активність в соціальних мережах може позначатися на позиціях сайту в пошуку прямо і побічно.

SMM і seo-просування в Яндексі теж пов'язують, хоча все теж складно.

Прямі фактори впливу на ранжування:

• Вже згадані соцсігнали - активність користувачів в групі / публічній сторінці відстежується і аналізується пошуковими роботами, а посилання на спільноти часто потрапляють в видачу разом з головним сайтом:

• Трафік - якщо ви створюєте цікаві матеріали на своєму сайті і публікуєте посилання в соцмережах, по ним переходять користувачі. Потім вони діляться посиланнями зі своїми друзями, расшарівать через свої профілі в соцмережах - і трафік зростає.
• Власне посилання. Якщо вони не індексуються, то все одно зараховуються бонусами до корисності ресурсу для користувачів.

Непрямі фактори:

• Поведінкові. Їх вплив велетенський, і пошукові системи активно стежать за багатьма такими показниками. Наприклад, глибина перегляду, загальний час на сторінці, відмови. Погодьтеся, користувач, який в стрічці побачить пост і перейде по посиланню, буде більш зацікавленим і затримається на сайті довше, тому що він з цільової аудиторії, ваш контент релевантний його інтересам.
• Пошукові роботи враховують будь-які взаємодії користувачів на сайті і на соціальних платформах, тому вказуйте кнопки соцмереж на сайті. Інтеграція буде на користь.

• Швидкодія: пости і посилання в соцмережах індексуються швидше, ніж статті в блогах. З соцмережами працюють бистроботи, які допоможуть роботам повільніше дізнатися про нові сторінках на головному сайті.

Соцмережі для SEO: що враховувати

Наші оптимізатори проводять SMM-аудит, щоб виявити фактори, які найбільш важливі для пошукових систем:

• Наявність посилань на сайт і самих акаунтів компанії в важливих соціальних мережах.
• Клікабельність кнопок соціальних мереж на сайті.
• Наявність кнопок «Поділитися».
• Наявність актуальних контактних телефонів, email і фізичних адрес
• «Живі» соціальні мережі компанії.
• Використання хештегов в постах.
• Освітлення нового контенту на сайті в соціальних мережах.
• Наявність Open Graph розмітки.

Тобто головне - мати групи в соцмережах, інтегрувати їх з сайтом і не закидати. Тому що з посиланнями з соціальних платформ ситуація складна.

Посилання з соцмереж не передають контрольний вагу, тому прямо не впливають на ранжування, але особливості соцмереж можна використовувати для трафіку і соціальної активності.

• Twitter. Пошукові системи дуже люблять цю соцмережу, але аккаунт повинен бути популярним: отримувати лайки, ретвіти, коментарі. Так що, якщо в передплатників одні боти, толку не буде.
• Facebook. З позиції seo-просування Facebook виглядає таємниче: посилання приховані атрибутом nofollow, але наші фахівці не раз помічали, що Google бачить і індексує їх. Якою мірою це випадковість, а не закономірність, ми стверджувати не можемо. У будь-якому випадку це не єдине, на що дивляться пошукові роботи: є ще лайки і репости, що підвищують авторитет сайту. Більш того, в цій соцмережі можна лайкать не тільки пости, але і саму сторінку - і саме такі лайки додають авторитету головному сайту. До того ж, це одна з найвпливовіших соцмереж, у неї великі рекламні можливості і більш захоплена аудиторія, особливо в рунеті. Зібрати групу в Facebook - це познайомитися майже віч-на-віч з цільовою аудиторією.
• ВКонтакте. Це найпопулярніша російськомовна соціальна мережа, і тому для seo-просування VK все ж дає свій плюс: трафік. Користувачі ВКонтакте часто переходять за посиланнями з постів новинної стрічки і паблік, тому посилання там розміщувати все ж варто. Рекламні можливості теж досить широкі (таргетована реклама, рекламні пости в паблік і новинній стрічці, конкурси).
• Google Plus. У 2013 році глава команди Google по боротьбі з пошуковим спамом Метт Каттс заявив , Що оцінки +1 не є фактором ранжирування, хоча в блозі Moz був опублікований пост про наявність кореляції між кількості відміток +1 в цій соцмережі з високими позиціями в SERP Google. Наші оптимізатори помітили вплив в тому числі на видачу в Яндексі. Якщо популярним постом в Google+ поділяться відомі авторитетні ресурси, то це буде рівносильно засланні від авторитетного джерела. При цьому зловживання і накрутку швидко виявляють, тому не рекомендуємо нікому займатися такими махінаціями.
• YouTube. Просування на YouTube з точки зору SEO виправдано, якщо є дійсно цікавий матеріал, доречний для формату відео. Соціальна активність, яка проявилася в числі переглядів, передплатників і переходів по посиланнях, приверне трафік.

висновки

• SMM і seo-просування сайтів - працює тандем інтернет-маркетингу, корисний саме своєю взаимосвязанностью.
• Складні відносини пошукачів і посилань з соцмереж не скасовують факту корисності для SEO для користувача активності на будь-яких майданчиках.
• Робити наголос потрібно на контент. Якісний контент приверне користувачів і з соцмереж, і з пошуку.
• Для SMM і seo-просування ціна різниться, але для підвищення впізнаваності бренду і конверсії краще не вибирати щось одне, а використовувати обидва інструменти.

попередній матеріал