- 1. Сформовані дружні та стратегічні альянси
- 2. SEO вже був головним пріоритетом
- 3. Sh ** потрапив у вентилятор (💩 відбувається)
- Створення бізнес-кейсів для операцій SEO
- Мантри: "Не змушуй ботів зрозуміти це!"
- Принцип Pareto SEO
- Режими та сезони операцій SEO
- 1. Режим 20/80 Chase
- 2. Режим міграції 20/80
- 3. Режим впливу 20/80
- Сила для розрахунку (F2R)
- Стовп # 8: Команди без SEO
- Рівень 9: Процеси
- Інтеграція SEO в гнучку методологію
- Стовп # 10: Показники
- Частина I Ключові винесення
Наша команда-партнер Artmisto
Я маю визнати. Я намагаюся змусити SEO операцій та крос-канальної інтеграції через Perficient Digital та інших агентств протягом майже семи років. Правда полягає в тому, що я зазнав невдачі (більше, ніж мені хочеться визнати). Протягом усього цього часу, я доклав так багато зусиль, щоб допомогти іншим * зрозуміти, що таке SEO і чому це не найкраща практика, але обов'язкова робота. Результати моїх безрезультатних спроб були часто панічними пожежними вправами, викликаними недбалістю, зростаючою напруженістю між знесиленими командами і загостренням. технічний борг SEO .
* Інші складаються з внутрішніх і зовнішніх менеджерів проектів, менеджерів облікових записів, майстрів scrum, розробників, контенту, UX, веб-дизайнерів, платних пошуків, соціальних медіа, CRO, продавців і зацікавлених клієнтів… в основному всі.
На моєму досвіді, справжня інтеграція SEO, здавалося, була прийнята, коли сталося таке:
1. Сформовані дружні та стратегічні альянси
Чи будемо ми Феррелл тільки що стаємо кращими друзями GIF від GIF для Вілферрелла
Як екстраверт, мені пощастило покластися на # 1 і в основному успішно будували стратегічні та спільні партнерства, щоб заробити бай-ін для інтеграції.
2. SEO вже був головним пріоритетом
Якщо SEO - це головний пріоритет для вашої організації або клієнта, вітаємо! У вас є чарівний клієнт "єдинорога". Я впевнений, у вас ніколи не було 404 помилок і не потрібно платити за рекламу.
3. Sh ** потрапив у вентилятор (💩 відбувається)
# 2 може бути рідкісним явищем і, як правило, результатом # 3, оскільки SEO має тенденцію ставати головним пріоритетом тільки після того, як сталося щось жахливе.
Я намагався запобігти і викинути стільки пожеж, я повільно перетворююся на Смокі-ведмедя. На щастя, є кращий спосіб інтегрувати SEO, використовуючи методології та стратегії, описані в Джессіка Боумен, Виконавчий SEO Playbook: Як інтегрувати SEO Company-Wide для підвищення прибутковості . Я читав її книгу, щоб дізнатися, як встановлювати систематичні операції SEO і допомагати організаціям відмовитися від реактивного SEO і прийняти проактивний SEO. Я знайшов Виконавчий SEO Playbook дуже актуальним і сподіваюся, ви знайдете винос з перших семи розділів, як корисні, як і я.
Створення бізнес-кейсів для операцій SEO
Незалежно від того, чи є ви невеликим або середнім бізнесом чи організацією зі списком Fortune 500, ключова відмінність між тим, як бути позначеним як "SEO Avoider" у порівнянні з першокласним "SEO Pacesetter" - це перш за все операції SEO . Інший диференціатор визначається тим, чи не є зацікавлені сторони, які не займаються SEO, і які впливають на SEO, розуміють, як і навіщо проводити SEO.
Мантри: "Не змушуй ботів зрозуміти це!"
Коли ви успішно інтегруєте SEO в загальні бізнес-операції, органічна команда пошуку матиме більше часу, щоб припинити реагувати на пожежні навчання і розпочати фокусування на стратегічних і цілісних кампаніях, які сприяють досягненню кінцевих результатів. Не-SEO команди також можуть отримати вигоду від операцій SEO. Ось лише деякі з переваг, які може отримати організація з часом:
Рисунок 1: Основні переваги інтеграції SEO
Принцип Pareto SEO
Оскільки SEO не працює в бункері, операції SEO повинні стратегічно узгоджуватися з бізнес-операціями і вписуватися в не-SEO-процеси команди. Для того, щоб система працювала, кожному необхідно дотримуватися відповідальності за метричними показниками та вирівнювати очікування. Кожен також повинен мати необхідні навички та інструменти для ефективної роботи.
Ці інструменти слугують для врахування правила 80/20 або принципу Парето, що зазвичай означає, що 20% зусиль приводять 80% впливу. При застосуванні до операцій SEO, правило 80/20 стверджує, що кожен знає, як робити 20% SEO, що робить 80% впливу на їх роль.
Режими та сезони операцій SEO
Розуміння трьох режимів роботи може допомогти вам виявити, чи ви працюєте в якості SEO Avoider або переходите в Pacesetter.
1. Режим 20/80 Chase
20% часу роблять SEO і 80% часу гасіння пожеж або переслідування дефектів.
2. Режим міграції 20/80
20% часу роблять SEO і 80% часу евангелізують, продають і інтегрують SEO в процеси.
3. Режим впливу 20/80
20% євангелізації часу, навчання, моніторингу та консультацій з командами, що не займаються SEO, і 80% часу на стратегічні та просунуті SEO проекти.
Рисунок 2: Три режими операцій SEO
Перетворення з SEO Avoider в Pacesetter не відбувається за одну ніч. Подорож проходить через чотири ключові фази або сезони до досягнення синергії.
Малюнок 3: Чотири сезони операцій SEO
Так само, як знайомства, все завжди цікаво і захоплююче на самому початку - це початок Courtship або Season 1. Це хвилювання швидко перетворюється на закоханий або The Honeymoon Season. Як тільки фаза медового місяця зникне і реальність почне вступати, пріоритети зміщуються. У Реальності, або Сезоні 3, компроміси зроблені і проблеми ігноруються або повністю уникнути. 4-й сезон - це саме те, коли необхідно впроваджувати методологію «Сила для розрахунку» (F2R), щоб іскровити другий медовий місяць перед від'їздом до заходу сонця.
Сила для розрахунку (F2R)
F2R Jessica Bowman або Force to Reckon With Framework - це покрокова методологія, що представляє 10 стійок SEO, необхідних для інтеграції процесу. Стовпи 1 - 6 вважаються тактичними і застосовуються для реалізації стратегій SEO. Стовпи 7 - 10 вимірюють ефективність того, як ваша організація керує реалізацією стовпів 1 - 6. Хоча стовпи стратегій SEO відносно легкі для прийняття, стовпи 7 - 10 не є. Стовпи операцій SEO вважаються невикористаною золотою шахтою, що має потенціал для масових конкурентних переваг, але часто привертає найменшу увагу на рівні підприємств, де вони мають найбільше значення.
Стовп №7: Команда SEO
Протягом всіх сезонів і фаз, щоб стати SEO Pacesetter, команда SEO повинна бути спочатку створена для успіху, перш ніж інтегрувати органічний пошук по операціях організації. Як SEO, ми повинні метафорично покласти нашу кисневу маску, перш ніж допомагати іншим. Якщо команда SEO не має основних та необхідних навичок, інші команди також не зможуть.
Стовп # 8: Команди без SEO
Стовп 8 - це перетворення зацікавлених сторін, які не займаються SEO, на “SEO мислителів”, а не на SEO експертів. SEO Forward Thinkers складаються з не-SEO, які:
- Співпрацюйте з командою SEO і вважайте їх стратегічним партнером
- Отримайте ефективну підготовку від команди SEO
- Зрозумійте, коли потрібно привести команду SEO до оцінки можливостей і ризиків
- Не потрібно покладатися на команду SEO для всього
Я знаю, що це не легко, але ви можете повільно побудувати вашу армію SEO через основи навчання, послідовне співробітництво і багато терпіння. Якщо хтось хоче почати навчання з SEO самостійно, перевірте мої рекомендовані SEO 101 ресурсів .
Рівень 9: Процеси
Стовп 9 окреслює системи, які регулюватимуть, як всі інші стовпи будуть впроваджені у ваші існуючі перевірені процеси. Цей рівень є найбільш складним для організацій будь-якого розміру. Вона вимагає переплетення SEO у ваш поточний життєвий цикл розробки та інші повторювані процеси, що впливають на видимість у мережі.
Інтеграція SEO в гнучку методологію
Більшість моїх проектів використовують традиційний спринтний процес або гібридний підхід Водоспад і рухливі робочі процеси . Гнучка методологія створена так, щоб бути достатньо гнучкою для ітеративного вдосконалення та адаптації для інтеграції SEO. Це стає набагато простіше, коли команда SEO визначається як власник і вимагає учасника церемоній у всіх аспектах проектного процесу від планування спринту та UAT до спринтерських відгуків та запуску.
Малюнок 5: Процес гнучкого розвитку
Стовп # 10: Показники
Остаточний рівень представляє більше, ніж просто традиційні ключові показники ефективності (KPIs) для вимірювання та оцінки ваших органічних пошуків. Стовп 10 стосується “метрик операцій SEO” (SOM). Ці метрики розроблені таким чином, щоб розповісти вам про те, як і якщо ви просуваєтеся до дій, які будуть переміщувати КПЕ, специфічні для SEO, вперед.
Частина I Ключові винесення
- SEO - це обов'язкова робота , а не послуга, за якою можна заробити гроші.
- SEO операцій є ключовою відмінністю між бути позначені SEO Avoider проти SEO Pacesetter
- Принцип Pareto SEO операцій стверджує, що кожен знає, як зробити 20% SEO, що робить 80% вплив на їх роль.
- Avoiders працюють в режимі 20/80 Chase, витрачаючи 80% свого часу на гасіння пожеж і лише 20% часу на стратегію SEO.
- Касові апарати працюють у режимі 20/80 Impact Mode, проводячи 20% навчання і консультації з не-SEO командами і 80% на стратегії SEO.
- Сила Джессіки Боумена, яка розраховується з рамками, - це покрокова методологія, що представляє десять стовпів операцій SEO, необхідних для інтеграції процесу.
- SEO команди несуть відповідальність за допомогу не-SEO команд перетворюються в SEO Forward мислителів.
Клацніть тут для частини II у цій серії blog що охоплює мій коментар до другої половини книги.
