Наша команда-партнер Artmisto
Падіння позицій сайту за загальними запитам, генеруючим великі обсяги трафіку, може викликати паніку - навіть, якщо спад був короткочасним. Однак в більшості випадків можна знайти точну причину, чому це сталося.
Автор статті: Ян Боуден (Ian Bowden) - глава пошукового спрямування маркетингового агентства Ecselis. Має багаторічний досвід роботи в SEO та маркетингу.
10 порад, запропоновані, нижче, допоможуть швидко впоратися із завданням і з'ясувати причини зниження позицій сайту.
1. Нові посилання
Раптове зростання кількості вхідних посилань в деяких випадках може викликати тимчасове зниження позицій ресурсу.
За спостереженнями автора статті, вплив нових посилань - як позитивне, так і негативне - залежить від трасту сайту і авторитетності посилаються на нього доменів. Якщо в минулому у ресурсу були проблеми з довірою, Google може на короткий час рандомизировать вплив нових посилань. Навіть якщо вони природні і релевантні, пошукова система може застосувати «функцію передачі рангу» (rank transition function), яка покликана нівелювати вплив будь-яких спроб маніпуляції результатами пошуку.
Щоб дізнатися, яка ситуація з новими посиланнями, можна використовувати інструмент для аналізу вхідних посилань від Ahrefs або Majestic . Кожен з них дозволяє переглядати нові посилання за вказаний період часу.
2. Втрата посилань
На ранжування можуть впливати як нові посилання, так і втрачені. Коли у сайту невелика кількість вхідних посилань, його позиції можуть більшою мірою залежати від числа деяких з них. Якщо ці посилання будуть видалені або тимчасово недоступні, це може мати негативний вплив на авторитетність ресурсу і викликати зниження його позицій в пошуковій видачі.
Перевірте зниклі посилання, щоб переконатися, що вони дійсно були втрачені, а не випали з індексу інструментів для аналізу посилань.
3. Неробочі редіректи
Заходи по переїзду сайту можуть привести до появи великої кількості постійних редиректів. В результаті позиції ресурсу стають залежними від цих переадресаций, а їх видалення або зміна може мати негативний вплив на ранжування. Важливо перевірити, чи всі редіректи працюють. Організуйте роботу таким чином, щоб періодично перевіряти ці переадресації. Такий підхід дозволить правильно налаштувати їх до того, як вони негативно вплинуть на ранжування сайту.
4. Ручні або алгоритмічні санкції
Якщо спостерігається зниження позицій по комерційним запитам, і є підозрілі посилання, що вказують на ці сторінки, висока ймовірність, що причиною стали пошукові санкції - ручні або алгоритмічні. В обох випадках важливо відразу зайнятися вирішенням цього питання і знайти причини зниження позицій сайту.
Потрібно подивитися, чи не з'явилися нові повідомлення в Search Console, а також перевірити розділ «Заходи, прийняті вручну». Це основні канали, за якими Google повідомляє веб-майстрів про накладення санкцій.
5. Оновлення пошукових алгоритмів
Значне зниження позицій ресурсу у видачі може бути результатом поновлення пошукових алгоритмів. Щоб з'ясувати причини зниження позицій сайту використовуємо аналіз цього фактора інструментами моніторингу SERP, такі як Mozcast і Google algorithm tool. З їх допомогою можна дізнатися передбачувані дати оновлень і порівняти цю інформацію зі статистикою по позиціях ресурсу.
6. Технічні причини
Не слід залишати поза увагою і базові моменти, що впливають на сканування та індексування сайту. Наявність некоректних канонічних посилань, атрибутів noindex або ж контенту, який не може бути визуализирован, робить негативний вплив на ранжування ресурсу. Знайдіть детальний чек-лист для перевірки on-page елементів і уважно пройдіть по кожному його пункту, щоб знайти можливу причину. Також може бути виправдана повсякчасна перевірка ключових елементів, таких як головна сторінка сайту і файл robots.txt.
7. Зміни на сайті
Крім технічних питань, непоодинокі випадки, коли розробники вносять зміни в роботу сайту, не інформуючи про це власника ресурсу або оптимізатора. Ці заходи також можуть бути причиною погіршення його ранжирування.
8. Проблеми з боку сервера
Ці проблеми найважче піддаються діагностиці і найбільш складні в рішенні. Як приклад автор статті навів ситуацію, при якій у одного з його клієнтів періодично знижувалися позиції сайту внаслідок некоректної роботи функції кешування. З цієї причини Googlebot періодично бачив порожню розмітку.
Для виявлення таких проблем слід поспілкуватися з технічними фахівцями, відповідальними за роботу сервера, і перевірити журнал сервера на предмет нехарактерних помилок. За допомогою функції «Сканер Google для сайтів» в Search Console можна подивитися, що бачить Googlebot, коли запитує конкретну сторінку.
10. Зміни в пошуковому поведінці
Іноді причиною зниження позицій можуть послужити зміни в тому, які типи результатів Google вважає актуальними для користувачів. Наприклад, раптовий сплеск числа запитів на конкретну тему може служити індикатором того, що їм потрібні більш «свіжі» результати - такі, як новинні замітки. В даному випадку результати зі «статичним» вмістом можуть бути зрушені на другу сторінку пошукової видачі.
11. Зниження показників кликабельности
У порівнянні з перерахованими вище факторами зниження CTR - найменш ймовірна причина падіння позицій сайту. Однак за конкурентними запитами аналіз цього показника допоможе зрозуміти, чому Google віддає перевагу іншим сторінкам. У міру зростання важливості для користувача сигналів, з'являється все більше думок, що CTR впливає на ранжування. Якщо кликабельность різко падає, це може привести до зниження позицій сайту.
Рекомендується перевіряти CTR з порушених ключовими словами за останні 90 днів. Зробити це можна в Search Console. При зниженні показника варто задуматися над поліпшенням сторінок.
висновки
Швидке з'ясування причин просідання позицій сайту дозволить зробити адекватні кроки і відновити позиції сайту в Google видачі. Ці кроки дозволять в подальшому оптимізувати робочі процеси і не мати таких проблем в майбутньому. Також, правильна організована робота і постійна перевірка важливих елементів, які безпосередньо впливають на ранжування, допоможуть усувати промахи в роботі раніше, Google.
Інші статті по темі
Підписка на нові статті поштою
(Всього переглядів 165)
