Загальна концепція просування інтернет-сайту

Наша команда-партнер Artmisto

Перш ніж ви почнете просувати сайт, задумайтеся, а навіщо це вам, яку мету ви переслідуєте?

На чолі кута при будь-якій роботі з просуванням будь-якого проекту і не тільки в Інтернеті повинен стояти питання про цілі просування.

Нерідко і замовник, і виконавець плутають результат з метою і відповідно розчаровуються в роботі з часом. Припустимо, мета - потрапити в топ по якійсь фразі. Або по десятку фраз. Але для чого? Адже дійсно головною метою є збільшення числа замовлень, а чи принесе його потрапляння в топ - ще не факт.

Читайте: Збір ключових фраз для сайту в просуванні

Збільшення трафіку на сайт? Але якщо на сайті низька конверсія або ніхто не бере трубку, коли телефонують на сайті. Або трафік йде з некомерційних запитів і начебто він є, але результату у вигляді замовлень немає!

Будь-яка робота по просуванню сайту повинна починатися з готовності прийняти і обробити відвідувача на сайті. Почніть з того, що протестуйте свій сайт на своїх друзях і знайомих, попросіть порівняти його з конкурентами, оцінити, чому і на чому вони зупинили свій вибір. Що викликало у них питання і чому вони відмовилися від дзвінка в компанію.

Залежно від ніші сайт може проглядатися відвідувачем побіжно (наприклад, сайт таксі) або вивчатися вкрай докладно (сайт за вибором готелів). На деяких сайтах акцент буде тільки на каталозі (меблевий сайт), а десь більше уваги приділяється контактам і сторінок, де викладені нормативні документи (сайт забудовника). Уміння правильно оцінити акценти в роботі з відвідувачем нескладно - вони рівно ті ж, які звучать на зустрічах з клієнтами в офлайні або по телефону. Я люблю говорити, що сайт потрібно будувати рівно так, як робите свій офіс в офлайні. Саме такі сайти найкраще зрозумілі користувачам - вони відповідають на його традиційні питання. Отже, і увагу до такого сайту, і конверсія в дзвінки і замовлення будуть максимальними.

Читайте: Як зробити популярний пост?

Що цікаво, пошук ньокає створювати саме такі сайти - сайти, де реакція користувачів буде буквально на кожній сторінці. Бездумне насичення сайту текстами і прайсами не приносить істотного відгуку. На якийсь короткочасний момент можливе поліпшення пошукової відвідуваності, але так як відгук невисокий на такому сайті, то і пошукові результати з часом будуть тільки погіршуватися.

Значить, загальна концепція просування по суті зводиться до створення сайту з високою клієнтської віддачею у вигляді можливих конверсій в вивчення сайту, заявок, дзвінків і замовлень. А також емуляції такого інтересу поза сайтом за допомогою зовнішніх посилань і відгуків. Над вирішенням цих проблем ми і будемо працювати.

Резюме: визначитеся з цілями просування сайту, як частини рекламної (або іміджевої) стратегії бізнесу. Чи вирішить ці цілі пошукове просування, чи забезпечить потрібний обсяг дій (заявок, дзвінків) або цього буде недостатньо? Чи здатний сайт коректно забезпечити користувача необхідною інформацією? Чи є зворотний зв'язок з користувачами, хто за неї відповідає?

......... Підтримайте сайт, натисніть на кнопку .........