лічбавы маркетынг - ASO і мабільны маркетынг Навіны і Insights

1. Праверце гэта тут каб звязацца з нашымі мабільнымі экспертамі.

Наша команда-партнер Artmisto

Гэтыя парады па аптымізацыі App Store дапамогуць вам набыць бясплатных карыстальнікаў і знізіць выдаткі на набыццё карыстальнікаў.

ДОБРА. У вас ёсць выдатнае прыкладанне, унікальнае прыкладанне, дадатак, якое ўсе будуць любіць. Усё выдатна, але ў мяне ёсць дрэнныя навіны: у Apple App Store і ў Google Play Store прыкладна пяць мільёнаў (5 400 000) прыкладанняў і (калі вы не зробіце належных намаганняў па аптымізацыі). Гэта для крам, ніхто арганічна не знойдзе, загрузіць і выкарыстоўваць ваша прыкладанне. І вы гэтага не хочаце.

Значна горш таго, уявіце сабе, што канкурэнт (які прапануе вельмі падобны прадукт) раптам з'явіцца і крадзе вашу мэтавую аўдыторыю ... Паверце мне, вы таксама не хочаце.

На шчасце, выправіць гэта, і гэта называецца Аптымізацыя App Store (ASO).

Каб дапамагчы вам пашырыць бізнес мабільных прыкладанняў, незалежна ад бюджэту на набыццё карыстальнікаў, я сабраў спіс 7 саветаў і перадавых практык ASO, якія палегчаць вашу жыццё. Але спачатку дазвольце мне растлумачыць што-небудзь пра ўстаноўкі.

Што такое арганічная ўстаноўка?
Арганічная ўстаноўка адбываецца, калі карыстальнік выяўляе і ўсталёўвае ваша прыкладанне без усялякай дапамогі, гэта значыць, што ён не бачыў ніякай рэкламы або партнёрскай (адсочанай) спасылкі з іншага вэб-сайта або мабільнага прыкладання. У ідэальным свеце, дзе ўсе платныя кампаніі і ўласныя крыніцы належным чынам адсочваюцца, арганічныя ўстаноўкі генеруюцца з дапамогай пошуку ў краме прыкладанняў, у рэйтынгу топ-графікаў і ў папулярных, а карыстальнікі праглядаюць крамы прыкладанняў, каб адкрыць новыя прыкладанні.

Важна адрозніваць (і адсочваць) гэтыя тры розныя крыніцы ўстаноўак: платныя, уласныя і арганічныя.

Цяпер давайце ідзем за парады ASO!

Калі вам патрэбныя парады экспертаў па рынку, вы можаце праверыць гэта тут.

Савет 1: Аптымізацыя App Store ( ASO ) гэта рэальнасць ... Зрабі гэта!

Як вы ведаеце, ASO - гэта працэс аптымізацыі прыкладання для павелічэння яго бачнасці ў крамах прыкладанняў, павышэння хуткасці пераўтварэння і павышэння арганічных устаноўак. У асноўным, ASO гаворка ідзе пра трафік і пра CRO (Аптымізацыя хуткасці канверсіі): Чым больш трафіка ў спісе крам прыкладанняў і чым вышэй ваш курс канверсіі, тым больш бясплатных устаноўак вы атрымаеце.

Па дадзеных Apple, 65% загрузак прыкладанняў у App Store прыходзяць з пошукавых запытаў, таму не падумайце двойчы і працуеце над вашай ASO. Ваша дадатак будзе дзякаваць вас.

У пэўным сэнсе ASO падобны на вэб-SEO (пошукавая аптымізацыя) у асноўным, калі гаворка ідзе пра пошук (аптымізацыя пошуку прыкладанняў), але існуе адпаведнае адрозненне: платныя вэб-кампаніі не ўплываюць на SEO, а платныя кампаніі па набыцці мабільных карыстальнікаў маюць прамое ўздзеянне на ASO. Пры запуску платных кампаній, рэйтынг вашага ключавога слова і топ-графікаў паляпшаецца, а бачнасць павялічваецца, таму павялічваецца таксама арганічны аб'ём устаноўкі. Існуе прамая сувязь паміж арганічнымі і неарганічнымі ўстаноўкамі: арганічнае ўзняцце.

ВАЖНА : паміж App Store ASO і Google Play ASO існуюць некаторыя адрозненні, і стратэгія кожнага рынку павінна быць адпаведна распрацавана. Напрыклад: Apple дазваляе імёны прыкладанняў да 50 сімвалаў, а Google - толькі 30 знакаў у назвах прыкладанняў. Такім чынам, стратэгіі для абодвух рынкаў не павінны быць аднолькавымі.

Савет 2: Выкарыстоўвайце правільныя ключавыя словы ў патрэбных месцах (ключавое слова / даследаванне рынку)

Калі справа даходзіць да пошуку, ASO гэта ўсё аб ключавых словах.

Выбар правільных ключавых слоў для аптымізацыі App Store можа быць складаным для некаторых людзей. Спытайце сябе: якія ключавыя словы лепш за ўсё звязаны з вашым дадаткам? Ці будзеце вы адчуваць сябе ідэнтыфікаваным з ключавым словам "распрацоўка", калі ваша прыкладанне мае намер рыхтаваць? Пасля таго, як вы атрымаеце ідэю, вы можаце шукаць адпаведныя ключавыя словы, выкарыстоўваючы "Аўтазаводка ключавых слоў" у Google Play. Калі ласка, увядзіце любое ключавое слова ў панэль пошуку Google Play, і вы атрымаеце некалькі добрых прапаноў. усё, што засталося зрабіць, гэта выбраць тыя, якія найлепшым чынам адпавядаюць і дадаць іх у ключавыя словы, з якімі вы ўжо працуеце.

І, нарэшце, збярыце іх у патрэбных месцах: дадайце ў назву вашага прыкладання найлепшыя і ключавыя словы з самым высокім трафікам, як у App Store, так і ў Google Play:

Каб дапамагчы вам, мы стварылі 2 магутных і бясплатных пашырэння Google Chrome, якія дапамогуць вам у працэсе даследавання ключавых слоў:

• У пашырэнні Apple Search Ads Chrome> Прагляд ацэнкі папулярнасці ключавых слоў для кожнага ключавога слова ў App Store
• Праглядчык кароткага апісання Google Play> Прагляд кароткага апісання любога прыкладання Google Play з вашага браўзэра

Савет 3: Запусціце тэсты A / B для паляпшэння паказчыкаў

Кожнае змяненне павінна быць вымерана для таго, каб палепшыць

Ваша галоўная мэта - не толькі высокі рэйтынг, але і мець прывабны спіс у краме прыкладанняў, у адваротным выпадку хуткасць пераўтварэння вашага прыкладання або гульні не будзе аптымальнай. Хуткасць пераўтварэння - гэта колькасць устаноўак вашага прыкладання, падзеленая на агульную колькасць наведвальнікаў старонкі вашага прыкладання (лістынг). Калі спіс не з'яўляецца прывабным для карыстальнікаў, яны не будуць спампоўваць і ўсталёўваць прыкладанне ці гульню.

Паспрабуйце змяніць розныя элементы: назву, абразок, апісанне, скрыншоты і г.д., і ўбачыце, наколькі ён ўплывае на хуткасць пераўтварэння прыкладання для ўстаноўкі. Правядзіце тэст A / B, каб убачыць ўплыў гэтых змяненняў на аб'ём устаноўак. Як толькі вы знайшлі найбольш спрыяльны вынік, прытрымвайцеся яго і атрымлівайце асалоду ад павелічэннем колькасці ўстаноўак.

Савет: Калі вы праводзіце тэсты A / B, ацэньвайце кожны элемент размяшчэння асобна, у адваротным выпадку вам будзе складана вымераць, якія змены аказалі найбольшы ўплыў на агульную колькасць установак.

Савет 4: Не засяроджвацца на адной краіне

Знайдзіце спіс прыкладанняў у краме прыкладанняў і наведайце больш карыстальнікаў

Не абмяжоўвайце сферу прымянення - калі вы можаце зрабіць гэта глабальным, вы павінны. Вы ніколі не ведаеце, дзе вы знойдзеце попыт на мабільнае прыкладанне або гульню - ЗША, Сінгапур ці, магчыма, Бразілію?

Разгледзім пытанне пра лакалізацыю спісу крамаў прыкладанняў і прадастаўленне розных мовам магчымасцяў доступу да патэнцыйных карыстальнікаў на іншых рынках. Вы можаце зрабіць гэта як у Apple App Store, так і ў Google Play. Паглядзіце на ключавыя словы для канкрэтных рынкаў і палепшыць іх, каб павялічыць бачнасць, каэфіцыент канверсіі і аб'ём устаноўак на кожным канкрэтным рынку.

Памятаеце, што запуск прыкладання ў глабальным маштабе ўключае ў сябе даследаванні і аналіз кожнага рынку, вызначае ключавыя словы, канкурэнты, рэйтынг топ-графікаў і г.д. для кожнага рынку. Не проста слепа перакласці свае ключавыя словы - адаптуйце іх!

Праверце гэта тут каб звязацца з нашымі мабільнымі экспертамі.

Савет 5: ASO - гэта доўгатэрміновы працэс

Не губляйце гонку - аптымізаваць раз у пачатку працэсу недастаткова

Вы павінны ведаць, што ў вас заўсёды ёсць штосьці, каб палепшыць ASO стратэгія. У пастаянна змяняецца асяроддзі і бесперапыннай канкурэнцыі ў крамах прыкладанняў ваша ASO павінна хутка адаптавацца да кожных зменаў на рынку. Гэта адзіны спосаб, каб вы маглі ісці ў нагу са сваімі канкурэнтамі або іншымі праграмамі, якія жадаюць заняць рэйтынг па тых жа ключавых словах, што і вы.

Недастаткова адсочваць уласнае прыкладанне - пачніце адсочваць канкурэнтаў, калі гэтага яшчэ няма. Штодзённы кантроль рэйтынгу ключавых слоў у адносінах да канкурэнцыі з'яўляецца абавязковым, калі вы хочаце, каб ваша прыкладанне ці гульня была паспяховай. Пастаянна адсочвайце становішча вашага прыкладання ў верхняй табліцы, рэйтынг вашых канкурэнтаў і тое, што іншыя прыкладанні займаюць высокі рэйтынг у той жа катэгорыі або па тых жа ключавых словах. Паспрабуйце паглыбіцца і зразумець, як яны дасягнулі гэтых вынікаў.

Адсочванне і аптымізацыя ключавых слоў, рэйтынг топ-графікаў, каэфіцыент канверсіі і водгукі / рэйтынгі карыстальнікаў - гэта намаганні, неабходныя для таго, каб вы ішлі ў нагу са сваімі супернікамі. У спісе вашых прыкладанняў заўсёды ёсць тое, што вы можаце палепшыць, ASO - гэта пастаянны працэс.

Савет 6: Адсочвайце патрэбныя рэчы з дапамогай правільных інструментаў

App Marketing і ASO - пра дадзеныя. І ёсць прылады для вымярэння яго

З моманту стварэння Apple App Store быў створаны і ASO нарадзіўся, з'явілася мноства інструментаў для палягчэння маніторынгу і адсочвання ўсіх элементаў, звязаных з бачнасцю прыкладанняў у крамах.

Існуюць інструменты для ўсяго - ключавыя словы, рэйтынг топ-графікаў, рэйтынгі і агляды, канкурэнты, арганічныя ўстаноўкі, арганічныя даходы і г.д. . Напрыклад, дзякуючы афіцыйнай інтэграцыі з AppsFlyer, у TheTool вы можаце вымяраць аб'ём арганічных установак у дзень і краіну. Гэта дапаможа даведацца, працуе ваша стратэгія ASO ці не.

Вы павінны мець дадзеныя аб эвалюцыі важных паказчыкаў, каб мець больш шырокую перспектыву і прымаць лепшыя рашэнні АСО. Паспрабуйце выкарыстаць новыя і існуючыя інструменты для адсочвання кожнай дэталі прыкладання і не забывайце пра папярэдні савет - ніколі не спыняйце аптымізацыю.

Савет 7: Заўсёды ў курсе ASO Лепшыя практыкі

Адно змяненне можа змяніць рынак

1 верасня 2016 года адзначаўся паваротны момант у галіне маркетынгу прыкладанняў. У гэты дзень Apple змяніла мяжа назвы прыкладання з 255 знакаў на 50 знакаў. Гэта азначала, што прыкладання павінны былі цалкам змяніць стратэгію ключавых слоў для адаптацыі.

Крама прыкладанняў

Затым, 28 лютага 2017 года, Google уступіў у сілу чарговае змяненне алгарытму Google Play (даведацца больш). Рэйтынг ключавых слоў у чарговы раз пацярпеў змены, паколькі Google абвясціла, што яны будуць узнагароджваць за ўдзел карыстальнікаў і ацэнку прыкладанняў з больш высокай удзелам у верхняй частцы графікаў.

Абгортка яго

Маючы ASO Стратэгія - важны фактар ​​поспеху для любога прыкладання або мабільнай гульні. Вы можаце стварыць ідэальнае дадатак, але без правільнага пазіцыянавання вы ніколі не дасягне мэтавых карыстальнікаў. Пасля таго як вы ўкаранілі ASO і аптымізавалі паказчыкі вашага прыкладання, працягвайце адсочваць свае прыкладанні і канкурэнцыю, абнаўляць, аптымізаваць і адаптавацца да любых зменаў на гэтым хутка развіваецца рынку.

Чым лепш будзе ваша стратэгія ASO, тым большы ўплыў ён будзе аказваць на бачнасць і колькасць устаноўак вашага прыкладання, гэта азначае, што вам прыйдзецца марнаваць менш грошай на платнае набыццё карыстальнікаў, а ў канчатковым выніку - дасягнуць большай колькасці. арганічныя ўстаноўкі.

Убачымся ў выніках пошуку і топ-чартах!

Праверце гэта тут для ацэнкі БЯСПЛАТНА, колькі загрузак змогуць прынесці нашым дадаткам нашы мабільныя эксперты і хакеры росту, робячы ASO!