SEO Case Study: Pandora i Tiffany's Luxury Digital Strategy

1. STRATEGIE TECHNICZNE SEO
2. STRATEGIE TREŚCI
3. WNIOSEK

Наша команда-партнер Artmisto

Dopiero niedawno znaczna część luksusowych marek zaczęła inwestować w strategie SEO, a wcześniej polegała na świadomości marki, aby zwiększyć sprzedaż. Wraz z rozwojem branży cyfrowej i staniem się bardziej ruchliwą platformą zaczęli rozpoznawać SEO jako uzasadnione źródło przychodów. Niektóre marki biżuterii, w szczególności, kupiły SEO, a teraz mają solidne, skuteczne strategie, które doprowadziły do ​​dominacji w wynikach wyszukiwania.

Strategie SEO mają zazwyczaj złożony charakter, ale tutaj analizujemy strukturę strony internetowej i to, w jaki sposób opiera się ona na wielkich technicznych strategiach SEO i SEO. Po pierwsze, skoncentrujemy się na technicznym SEO i mapowaniu słów kluczowych na właściwych stronach, zanim przejdziemy do analizy treści dostarczanych na stronach. Przykładami są dwie bardzo udane marki, Pandora i Tiffany's. Struktura witryny zasila całą strategię treści i wpływa na łatwość aktualizacji witryny. Dane z tych dwóch marek pochodzą z Google UK.

STRATEGIE TECHNICZNE SEO

Pandora

Pierwszą analizowaną przez nas marką jest projektant biżuterii Pandora. Nie szczyt rynku biżuterii Pandora wyróżnia się na tle konkurencji, oferując sobie luksus w przystępnej cenie. Ich marka jest znana na całym świecie, co znajduje odzwierciedlenie w markowych pozycjach wyszukiwania.

Ranking słów kluczowych Strona pandora 1 / en-gb pandora uk 1 / en-gb pandora rings 1 / pierścionki / pandora bracelet 1 / en-gb / produkty / bransoletki pandora charms 1 / en-gb / produkty / charms pandora necklace 1 / pl -gb / produkty / naszyjniki-i-wisiorki

Marka Pandora jest teraz tak silna, że ​​nie ma się czym martwić, jeśli chodzi o wyszukiwanie markowe. Jednak ich obecna, niemarkowa strategia cyfrowa dominuje w branży jubilerskiej.

Pandora osiąga to dzięki szerokiej gamie różnych adresów URL o unikalnych nazwach, dzięki czemu klienci mogą być kierowani bezpośrednio na określoną stronę, której szukają. Oznacza to, że klienci klikają na najbardziej przydatną stronę, zapewniając im najlepszą możliwą obsługę.

Ranking słów Ranking Strona promise rings 1 / pierścionki / pierścionki / kolczyki 1 / en-gb / produkty / kolczyki bransoletki 1 / en-gb / produkty / bransoletki kolczyk 1 / en-gb / produkty / kolczyki charms bransoletka 1 / en- gb / produkty / naszyjnik bransoletki 1 / en-gb / produkty / naszyjniki-wisiorki charms 1 / en-gb / produkty / charms stadniny 1 / kolczyki / ćwieki / disney charms 1 / en-gb / kolekcje / disneycollection bransoletki charms 1 / en-gb / produkty / bransoletki naszyjnik łańcuch 1 / naszyjniki / naszyjniki naszyjnik / pamdora 1 / en-gb biżuteria pierścionki 1 / en-us / pierścionki / stos pierścień 1 / en-gb / produkty / pierścienie ułożone pierścień 1 / en-us / pierścionki / sztaplowane / pierścienie układające 1 / pierścienie / pierścienie układające / ułożone pierścienie 1 / en-us / pierścienie / sztaplowane / nabijane kolczyki 1 / en-gb / produkty / kolczyki / 290559cz pierścienie birthstone 1 / pierścionki / birthstone -skrzydła /

Słowa kluczowe Pandory zostały starannie wplecione w strategię treści. Każdy adres URL zawiera odpowiednie dedykowane słowo kluczowe, w tym zarówno konkretne słowa kluczowe, które są łatwiejsze do kierowania, jak i bardziej uogólnione słowa kluczowe, które zajmują znacznie więcej miejsca i mają znacznie silniejszą konkurencję.

Na przykład mają określoną stronę poświęconą „łańcuchom naszyjników”, a URL określa „łańcuchy-naszyjnik”, więc nie ma miejsca na zamieszanie ani dla klientów, ani dla Google. Wyszukiwarki dokładnie wiedzą, która strona powinna najlepiej służyć użytkownikom. „Ułożone pierścienie” to kolejny przykład tego, jak używają kluczowych terminów w adresie URL „/ pierścienie / pierścienie układające /”. Zwiększa to zakres słów kluczowych, dla których mogą one być klasyfikowane, a zatem pojawia się w szerszym zakresie terminów, takich jak „naszyjniki” i „pierścienie”.

Tiffany'ego

Naszym innym przykładem jest znana marka biżuterii Tiffany's. Wysokiej klasy marka luksusowa, przekazują swoją wartość marki, ale podkreślają historię marki.

Ranking słów kluczowych Strona tiffany 1 / tiffany i co 1 / tiffany 1 / pierścionki zaręczynowe tiffany 1 / pierścionek zaręczynowy / pierścionki zaręczynowe tiffany 1 / pierścionek zaręczynowy tiffany 1 / zaręczyny tiffany 1 / naszyjniki tiffany 1 / biżuteria / naszyjniki-wisiorki naszyjniki tiffany 1 / biżuteria / naszyjniki-wisiorki naszyjnik tiffany 1 / biżuteria / naszyjniki-wisiorki naszyjnik tiffany 1 / biżuteria / naszyjniki-wisiorki

Podobnie jak w przypadku Pandory, Tiffany's zdecydowanie wypowiada się za markowymi słowami kluczowymi. Koncentrują się na słowach kluczowych dotyczących kolii i zaangażowania, bezpośrednio związanych z ich marką, aby zwiększyć ruch w witrynie. Jednak ich adresy URL nie mają tak ścisłej struktury jak Pandora.

Powyższa tabela pokazuje zakres adresów URL, które choć nie są tak dokładne jak Pandora, odzwierciedlają kategorie marki. Rezerwują perłową biżuterię na własną stronę i poświęcają diamenty na stronę zaręczynową, działając na osobowości marki, która słynęła z towarzystwa Tiffany'ego z pierścionkami zaręczynowymi.

Ranking słów kluczowych Strona żółte diamenty 1 / kolekcje / tiffany-żółte-diamenty kobiety biżuteria 1 / sklep z biżuterią biżuteria 1 / biżuteria prawdziwy naszyjnik z pereł 1 / biżuteria / biżuteria z perłami-biżuteria dla kobiet 1 / biżuteria tiffanys and co uk 1 / prawdziwe naszyjniki z pereł 1 / biżuteria / biżuteria z pereł duże pierścionki z diamentami 1 / naszyjnik z prawdziwymi perłami zaręczynowymi 1 / biżuteria / biżuteria z perłami kolekcja biżuterii 1 / kolekcje

Z perspektywy SEO oznacza to, że Google przeczyta te kategorie i przyzna stronie więcej uznania za terminy takie jak biżuteria i zaangażowanie, zwłaszcza że treść odzwierciedla to, co wkrótce zobaczysz.

STRATEGIE TREŚCI

Treści tych luksusowych marek odzwierciedlają silną strukturę, a każda marka prezentuje silną obecność online za pośrednictwem swoich blogów.

Jeśli chodzi o SEO, za każdym razem, gdy publikują wyniki wpisu na blogu, w jedną stronę indeksowaną na swojej stronie internetowej, co oznacza kolejną okazję, aby ich marka pojawiła się w wyszukiwarkach i kierowała ruch do ich witryny w organicznym wyszukiwaniu.

Pandora

Blog Pandory „Universe” jest najbardziej aktywnym blogiem, z którym spotkaliśmy się od luksusowego projektanta biżuterii, publikując wiele postów na blogu co tydzień.

1. Strony docelowe

Strony docelowe Pandory zawierają dużą ilość kopii, zwłaszcza dla witryny opartej na obrazie. Nie tylko mają kopię kategorii umieszczoną na górze strony, ale także mają rozszerzoną wersję na dole strony. Chociaż jest to trochę nienaturalne dla struktury strony, dodatkowa kopia oczywiście działa dobrze, ponieważ są one klasyfikowane na pierwszej stronie dla dużej liczby słów kluczowych. Projekt dołu strony oznacza, że ​​kopia nie wygląda zbyt nie na miejscu. Zakładamy, że ta technika będzie stosowana w przemyśle modowym i jubilerskim, ponieważ marki starają się uzyskać więcej kopii na swoich stronach bez szkody dla doświadczenia użytkownika.

2. Blog

„Wszechświat” ma sześć głównych kategorii:

• Najnowsze historie (wszystkie posty na blogu)
• Zapowiedź
• Stylizacja
• Rzemiosło
• Trendy sezonowe
• Na naszej liście życzeń

Istnieje również możliwość dodania większej liczby filtrów do wyszukiwania w archiwum bloga, aby znaleźć wszystkie posty dotyczące konkretnego tematu, którego szuka czytelnik. Zapewnia to czytelnikowi szybki dostęp do potrzebnych mu treści i nie ma potrzeby klikania stron blogów, aby znaleźć informacje.

Adresy URL Pandory są bardzo proste i jasne, ale mają też pewne kategorie, które sprytnie podkreślają ich produkty. Na przykład kategoria „Skradanie się” daje pierwsze spojrzenie na kolejną premierę kolekcji. Po zidentyfikowaniu schematów kolorów i stylów czytelnik jest dokuczany do momentu ujawnienia pełnej kolekcji. Mogą również dodawać nową biżuterię do swojej listy życzeń Pandora, zanim kolekcja zostanie wydana, umacniając potencjalne zakupy.

Użytkownicy będą również linkować do nowej kolekcji, która pomoże stronie zyskać więcej linków i utrzymać ich rankingi na wysokim poziomie.

Ostatnia kategoria na blogu Universe nosi nazwę „Na naszej liście życzeń” i obejmuje posty, które koncentrują się głównie na produktach, o których pisarze blogu chcą w tej chwili, a których czytelnicy mogą chcieć. Skacze również na bieżące wydarzenia, takie jak Walentynki i Dzień Matki, aby pokazać pomysły na prezent od Pandory. Pozwala to Pandorze na rangowanie w kluczowych wydarzeniach kalendarza i pobieranie tych wyszukiwań. Pozwoli to również wybrać szereg linków w tych sezonach, które przyczynią się do wzrostu w rankingach.

Ta prosta struktura adresu URL wyraźnie informuje Google, jakie adresy URL powinny być klasyfikowane dla każdego słowa kluczowego, i dzieli blog na łatwe kategorie.

Tiffany'ego

Tiffany była jedną z pierwszych luksusowych marek, która poważnie podchodziła do marketingu internetowego i sprzedaży online, a to się opłaciło, ponieważ nadal są jednym z wiodące marki biżuterii prowadzące sprzedaż online .

1 Strony docelowe

Zamiast dodawać kopię do samej strony produktu kategorii, jak robi Pandora, Tiffany's podzieliła kategorie na podtytuły i zamieściła przewodniki i informacje o swoich produktach na osobnych stronach. Tiffany's potrafi także zawrzeć słowo „prezenty” w wielu swoich podtytułach, co pomoże im w określeniu wyszukiwanych haseł.

Chociaż nie jest to doskonała strategia, oznacza to, że witryna zawiera więcej słów kluczowych, szereguje więcej stron i dodaje kontekst do wyszukiwarek. Jest to również dobra alternatywa dla tych marek, które nie chcą dodawać kopii do swoich głównych stron docelowych, czego wiele luksusowych marek nie jest gotowych zrobić.

2. Blog

Blog Tiffany nazywa się „Świat Tiffany” i daje czytelnikowi okazję do poznania dziedzictwa marki, sugestii dotyczących stylizacji produktów, romantycznych inspiracji i najnowszych wiadomości z Tiffany.

Blog Tiffany różni się od bloga Pandory przede wszystkim pod względem układu. Tam, gdzie blog Pandory ma tradycyjny układ blogów z wpisami na blogu ułożonymi pod sobą posortowanymi według daty, z najnowszym postem na blogu u góry, blog Tiffany jest bardziej płynny. Nie oznacza to, że nawigacja jest mniej łatwa. Blog ma trzy główne kategorie:

• Najnowszy
• Historia Tiffany'ego
• Przyszłość jest piękna

Chociaż nie są to najczęściej wyszukiwane słowa kluczowe, Tiffany's nadrabia je swoją zawartością.

Na przykład druga kategoria „Historia Tiffany” daje czytelnikowi wgląd w historię marki Tiffany. W tej kategorii czytelnik może poznać cztery kolejne kategorie:

• Dziedzictwo
• Projekt
• Diamenty
• Oś czasu

Cała zawartość kategorii jest wiecznie zielona i nie ma daty opublikowania. Zawiera informacje, które zawsze będą istotne i nie wymagają żadnych dalszych aktualizacji, chyba że nastąpi przeprojektowanie strony.

Końcowa kategoria blogów nazywa się „Przyszłość jest piękna”. Treść bloga w tej kategorii daje czytelnikowi wgląd w zaangażowanie Tiffany w utrzymanie najwyższych standardów odpowiedzialności społecznej i środowiskowej.

Jednak pomimo tytułu, URL strategicznie wykorzystuje słowo „trwałość”, co prawdopodobnie jest poszukiwane przez czytelnika w preferowanej wyszukiwarce. Podczas gdy Pandora wyraźnie tworzy i strukturyzuje swoje adresy URL, Tiffany's zapewnia odrobinę kreatywności poprzez fachowe równoważenie tonów marki, słów kluczowych i treści.

WNIOSEK

Podczas tworzenia treści witryny ważne jest, aby wybrać strukturę adresu URL, która jest zarówno elastyczna, jak i łatwo zrozumiała dla Google. Jeśli chcesz być kreatywny, upewnij się, że opierasz swoją treść wokół określonego słowa kluczowego, tak jak robi to Tiffany.

Analizując te dwie główne marki biżuterii, które mają udane blogi, łatwo jest zobaczyć, jak można zbudować i prowadzić blog dla podobnych marek. Blog Pandory jest zawsze marką i skupia się na najnowszych produktach. Tiffany koncentruje się jednak nie tylko na swoich produktach, ale także na dziedzictwie marki, a także odpowiedzialności społecznej i środowiskowej.

Oba blogi działają dobrze w celu budowania wizerunku marki, dając konsumentom lepszy dostęp do informacji i zwiększając liczbę indeksowanych stron na ich stronie, co czyni je bardziej dynamicznymi i wyższymi rangą w Google. Ale powód, dla którego działają tak dobrze, wynika z ich prostej, ale skutecznej struktury adresów URL.

Jeśli ten post okazał się pomocny, dlaczego nie być na bieżąco i obserwować nas dalej Instagram lub Świergot i pamiętaj, aby mieć na oku naszego bloga, aby zapoznać się z naszymi następnymi studiami przypadków dotyczących marketingu i działań promocyjnych.