SEO агентство или сделай сам? Мини-руководство для малых и средних предприятий и стартапов

1. Оптимизация контента
2. Определение целевых групп
3. Выбор темы
4. Поиск по ключевым словам
5. Оптимизация контента
6. метаданные
7. Технические оптимизации
8. Проверка кода состояния
9. Количество проиндексированных страниц
10. Слишком мало страниц
11. Слишком много страниц
12. Обратные ссылки и продвижение контента
13. Несвязанные упоминания
14. Guestblogging
15. Анализ конкурентов
16. Чтобы установить контакты
17. Конспекты, руководства и т. Д.
18. Списки, коллекции ссылок и т. Д.
19. Запланируйте или спонсируйте встречу
20. Как создать ссылку?
21. В заключение

Наша команда-партнер Artmisto

Цель этой статьи - не только определить, что вы можете реализовать самостоятельно или что лучше для агентства, но и как это сделать.

Это не статья, которая читается за две минуты, так как это вопрос углубления темы SEO. Но я надеюсь, что сегодня вы научитесь применять много тактик.

В целом, эта статья фокусируется на трех областях:

Это три столпа, на которых основаны все стратегии и меры в SEO.

Прежде чем мы начнем: если у вас нет большого опыта в области SEO, я рекомендую вам сначала прочитать Руководство для начинающих SEO Moz (на английском).

Некоторое общее понимание необходимо, чтобы понять мои рекомендации. Но знание основ - это не только помощь маркетологам, которые применяют это на практике. Также лучше понимать, что вам предлагают, когда вы сотрудничаете с агентством.

Готовы? Итак, на работе!

Оптимизация контента

Наш процесс выглядит следующим образом:

1. Определение целевых групп: кто наши клиенты?
2. Выбор тем: какие темы вас интересуют?
3. Поиск по ключевым словам: как вы проводите онлайн исследования по этим темам?
4. Оптимизация контента: какой контент, по вашему мнению, мы можем создать?

Структура должна быть в состоянии идентифицировать, планировать и осуществлять правильные меры для правильных целевых групп.

Определение целевых групп

Это поиск целевых групп (а не поиск по ключевым словам), который находится в начале каждой стратегии SEO. Потому что, если вы не знаете, для кого оптимизируете, вы не оптимизируете ни для кого. Мы хотим подготовить наши SEO-меры, чтобы получить максимальный эффект от вашей целевой группы.

Для вас поиск целевых групп должен быть проще, чем для агентств, потому что, в конечном счете, вы каждый день работаете с маркетинговыми стратегиями, чтобы точно достичь этих людей.

Наша цель всегда найти ваших лучших клиентов. Нет смысла привлекать на ваш сайт как можно больше пользователей, если мы можем сосредоточиться на тех, кто положительно влияет на ваш бизнес.

И очень часто это клиенты, которые очень прибыльны для вас. Это, как правило, те, которые генерируют значительные затраты на приобретение, но имеют большую жизненную ценность для клиента. Вы узнаете, кто именно, рассортировав своих клиентов с помощью инструмента CRM на основе таких критериев, как время и стоимость приобретения, оборот и лояльность.

Выбор темы

Как только мы узнаем, кто является клиентом, следующий шаг позволяет нам определить темы, которые интересуют ваших клиентов. Потому что именно они ищут ваши потенциальные клиенты через Google.

Мы начинаем не сразу с исследования ключевых слов, а с клиента и стараемся получить как можно больше информации о нем или о нем.

Наша анкета, которую вы можете изучить у своих клиентов, является хорошим инструментом для решения следующих вопросов: Анкета для цифровых рычагов ,

Потратьте время, чтобы ознакомиться с вопросами и адаптировать их к вашим потребностям. Затем свяжитесь с вашим клиентом (или попросите кого-нибудь из вашей компании, который хорошо знает клиента, чтобы сделать вступительное слово), чтобы пройти собеседование продолжительностью от 15 до 20 минут.

Когда вы позвоните своим лучшим клиентам или даже встретитесь с ними лично и определили критические проблемы, проблемы, мотивы и ключевые темы, мы перейдем к следующему этапу исследования ключевых слов.

Поиск по ключевым словам

Темы, которые вы определили на предыдущем шаге, являются решающими для всех будущих действий. Поиск по ключевым словам фактически переводит эти темы в запросы и сообщает вам, как часто в поисковых запросах.

Здесь это становится немного более техническим, но вы должны быть в состоянии освоить большую часть работы самостоятельно. Несколько недель назад Нил Патель опубликовал новая версия Ubersuggest , бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который относительно прост в использовании.

Введите здесь темы, определенные выше, и посмотрите, какие ключевые слова предлагаются.

VOL = ежемесячный объем исследований в немецкоязычной Швейцарии

CPC = цена за клик, которую мы заплатили бы, активировав Adwords

PD = Платная сложность: вес конкуренции в области AdWords

SD = SEO Сложность: вес конкуренции в области SEO

Конечно, интересно иметь высокий ежемесячный объем поиска (VOL), однако это не является решающим аспектом, когда речь идет о выборе ключевых слов, на которых вы хотите сосредоточиться. Наиболее важным является релевантность ключевого слова для вашего бизнеса или исследовательская цель запроса, а также текущая конкурентная ситуация.

Задайте себе вопросы:

• Что ищет человек при поиске такого ключевого слова?
• Можем ли мы также предоставить этому человеку контент, который соответствует этой исследовательской цели?
• Можем ли мы предложить контент, который выделяется среди конкурентов?

Пример: что именно ищет человек в Google по запросу "SEO"?

Сложно точно ответить. Может просто определение? В конце концов статья о том, как подойти к теме? Агентство?

Google также не совсем уверен в этом вопросе и распространяет результаты поиска по сайтам местных агентств, а также статьи и другие ресурсы.

Вот почему Google Search - лучший инструмент для проверки того, как Google интерпретирует запросы. Здесь мы также видим, с. например, списки Google MyBusiness размещены вверху. Если мы хотим увеличить наши шансы быть найденными с помощью запроса «SEO», возможно, стоит создать учетную запись MyBusiness или оптимизировать существующую учетную запись MyBusiness.

Но мы также отмечаем, что зачастую проще ориентироваться на конкретные тематические ниши, чем конкурировать с устоявшимися конкурентами на любых общих условиях.

В целом, через несколько месяцев мы узнаем, сработало ли оно, наконец, с ключевым словом. Наше общее правило: никогда не создавайте контент только для поиска в поисковых системах, а делайте это потому, что вы решаете проблему для клиентов. Таким образом, каждый фрагмент контента становится законным, независимо от канала, через который его кто-то находит.

Вы, естественно, имеете право вдохновлять себя конкуренцией за ключевые слова и термины, которые вы используете. Но обязательно создайте оригинальный контент, который затрагивает темы, имеющие отношение к вашей целевой группе.

Если вы не уверены, как действовать, возможно, было бы целесообразно получить второе мнение от агентства SEO, потому что результаты этого этапа исследования в основном определяют способ позиционирования себя в области SEO.

Оптимизация контента

Теперь у нас есть список ключевых слов, которые мы можем использовать для оптимизации существующего сайта или планирования нового контента. Прежде чем начать, лучше всего кратко оценить существующий контент: есть ли какие-либо страницы категорий, страницы продуктов или сообщения в блогах, специально посвященные этой теме, которые вы можете обновить, оптимизировать или разработать? ?

Обычно легче основываться на том, что существует, чем начинать с нуля. Google Analytics или консоль поиска предоставят вам четкое представление о том, где вы сейчас находитесь. Оба являются инструментами Google, которые вы можете использовать бесплатно, и которые также помогут вам в будущем оценить ваш прогресс в SEO.

Они позволяют увидеть, какие страницы и какие ключевые слова эффективны, а какие нет. Вы также избежите «оптимизации» существующей страницы с новым ключевым словом, в то время как страницу уже очень легко найти с другой. Это может даже привести к потере трафика вместо выигрыша.

Общее правило: целевая каждая страница с одним ключевым словом. Старайтесь не искать страницу с «SEO», «SEO-агентством» и «SEO-проверкой», потому что три пользователя, которые вводят свои запросы, имеют совершенно разные поисковые намерения.

Но, конечно, вы можете оптимизировать страницу с помощью «SEO агентства», «Лозаннское SEO агентство» и «Поисковая оптимизация Лозанны», потому что именно здесь каждый раз кто-то ищет агентство. Намерение исследования остается тем же.

метаданные

Самая простая оптимизация, которая также является наиболее эффективным рычагом, - это, как правило, переписать ваши метаданные. То есть оптимизировать тег заголовка и мета-описание соответствующей страницы с выбранным ключевым словом, сохраняя при этом все удобочитаемым и привлекательным.

Здесь вы найдете инструмент, который вы можете бесплатно использовать для просмотра результатов поиска метаданных: https://seomofo.com/snippet-optimizer.html

Для этой статьи и ключевого слова "SEO агентство" результат поиска будет следующим:

Не забудьте соответственно адаптировать URL. Любой читаемый URL повышает доверие и, следовательно, оказывает положительное влияние на рейтинг кликов.

Другими элементами на странице, в которых должно быть ключевое слово, являются теги H, теги alt изображения и, конечно же, текст содержимого. Однако избегайте оптимизации элементов, соответствующих избыточным, и определяйте мета-теги ключевых слов; Google не рассматривал их в течение длительного времени.

Технические оптимизации

Что касается URL, то желательно сделать обход в мире технической оптимизации. Для этого начнем с фундаментальной проверки кодов состояний различных URL-адресов.

Проверка кода состояния

Вы найдете оценку вашего URL в консоли поиска Google. Если существует много переадресаций или если ошибка 404 появляется часто, ее следует детально изучить, поскольку любой плохой пользовательский опыт также влияет на то, как Google интерпретирует ваш сайт.

Перенаправления и ошибки 404 не являются бедствиями: важно знать, почему они существуют.

Если ссылки неправильные, ссылки должны быть немедленно перенастроены на веб-сайте.

Если это внешние веб-сайты, которые неправильно связаны с веб-сайтом или контентом, который больше не существует, это нормально для ошибки 404.

Если есть новый контент, который заменяет те, которые больше не существуют, создайте редирект на них.

Если вы не уверены в этом, SEO-агентство или веб-разработчик определенно вам помогут.

Количество проиндексированных страниц

Цель состоит в том, чтобы все страницы были стратегически важными в индексе Google и чтобы они были правильно прочитаны Google.

Поскольку для вашего бизнеса слишком много страниц так же плохо, как и недостаточное количество, мы начнем с краткого анализа количества проиндексированных страниц.

Google выделяет определенный бюджет для каждого веб-сайта. Если вы тратите это на страницы, которые не стоят того, страницы, которые способствуют вашим продажам, пострадают. Слишком много страниц означает, что у вас есть дубликаты на вашем сайте. Двойной контент - это конкуренция, которая, с другой стороны, генерирует очень нестабильные рейтинги.

Чтобы узнать, где индексируются ваши страницы, введите в поиске Google имя домена, которому предшествует команда «site:».

Все в порядке, если количество страниц, указанных в указателе, приблизительно соответствует количеству важных страниц (однако выполните следующие тесты).

Но если количество страниц в индексе слишком мало или слишком велико, вы можете оптимизировать сканирование и индексацию.

Слишком мало страниц

Проверьте, какие именно страницы проиндексированы, а какие нет. Протестируйте различные разделы страниц (веб-сайт, магазин, блог и т. Д.) И различные типы страниц (домашняя страница, страница категории, страница продукта). Если мы знаем, какие страницы не будут отображаться во время поиска, мы можем протестировать соответствующий URL в консоли поиска.

Таким образом, независимо от того, знаете ли вы точное количество страниц в индексе, инструмент управления URL-адресами консоли поиска позволяет проверить, правильно ли отображаются все страницы и не исключены ли они из сканирования поисковой системой. файл robots.txt.

Если по ошибке файл robots.txt исключает страницу сканирования, вы должны соответствующим образом адаптировать этот файл. Как только вы это сделаете, вы можете заново проверить файл robots.txt, используя тест файла robots.txt консоли поиска или Инструмент Рита ,

Если страница отображается неправильно, возможно, это связано с большими техническими проблемами; затем свяжитесь с вашим веб-разработчиком и / или SEO-агентством.

Слишком много страниц

Как упоминалось выше, слишком много страниц в индексе предполагают, что, возможно, существует проблема с дублированным содержимым. Если вы подозреваете, какие страницы вызывают проблему, вы можете проверить их с помощью поиска Google, используя часть текста, заключенную в кавычки:

В этом примере мы намеренно создали копию нашей домашней страницы, которую мы проиндексировали.

Если вы знаете, в чем заключается проблема, вы можете направлять индексирование с помощью таких инструментов, как перенаправления 301, теги Noindex или канонические теги. Здесь вы найдете подробную статью на английском языке о том, как лучше всего справляться с дублирующимся контентом: https://moz.com/learn/seo/duplicate-content

Можно выполнять другие технические проверки с помощью таких инструментов, как консоль поиска (выбранный язык и тег hreflang), а также внешних инструментов, таких как, p. например, Кричащая Лягушка. Но важно то, что страницы могут быть прочитаны и проиндексированы правильно.

Обратные ссылки и продвижение контента

Если появляется фраза «Создание обратных ссылок», это означает, что мы пытаемся заставить больше сайтов связываться на своем собственном сайте. Это по следующим причинам:

• Обратные ссылки приносят трафик прямо на их сайт
• Обратные ссылки делают бренд надежным
• Обратные ссылки укрепляют свой сайт

При выборе ключевых слов важно помнить, что ссылка должна быть актуальной и полезной. Всегда хорошо зарегистрироваться в профессиональном каталоге. Но обратные ссылки авторитетных публикаций и веб-страниц сектора, в котором развивается ваша целевая группа, имеют большое значение.

Как правило, новые обратные ссылки получают также путем простого создания (способом, уже описанным выше) определенного контента для целевой группы, выделяющейся из толпы.

Это, конечно, легче сказать, чем сделать. Но опыт подсказывает нам, что лучше потратить время на качественный контент, чем на три или четыре поверхностных сообщения в блоге. Ссылки не назначаются так; создайте то, что еще не существует, напишите статью лучшего качества, чем ваши конкуренты, или подойдите к теме с совершенно новой точки зрения.

Если, несмотря на это, профиль обратных ссылок остается довольно слабым, наша тактика может вам помочь. Для этого вам не нужно SEO-агентство, потому что вам всегда лучше установить контакт самостоятельно.

Несвязанные упоминания

«Несвязанные упоминания» на французском языке означают, что кто-то упомянул ваш бренд, но без ссылки на ваш сайт. С соответствующим параметром поиска вы найдете все веб-сайты, которые еще не создали ссылку, и сможете напрямую связаться с веб-мастерами и попросить их указать их. По нашему опыту, это часто одна из лучших тактик построения ссылок, особенно если у вас уже есть авторитетный бренд, который регулярно упоминается.

Guestblogging

Одна из самых старых тактик получения обратных ссылок - просто написать статью во внешнем блоге, онлайн-журнале или любом другом издании.

Подумайте, что вы хотите написать и как это может создать дополнительную ценность для читателей блога / журнала в Интернете, и составьте краткое резюме, которое вы отправите веб-мастеру вместе с дружеским письмом. Большинство из них рады получить бесплатный контент, а также с большей вероятностью позволят вам разместить ссылку. Другие, однако, попросят заплатить, чтобы вы могли опубликовать что-то на своей платформе.

Здесь вам решать, во что вы готовы инвестировать.

Анализ конкурентов

Проверка обратных ссылок Арефа позволяет контролировать обратные ссылки ваших конкурентов. Если мы знаем, кто участвует в конкурсе, мы можем либо попытаться связать его (если оно того стоит), либо позволить себе вдохновиться и следовать тактике, которая работает для конкурса.

Чтобы установить контакты

Конечно, вы также можете анализировать свой профиль обратных ссылок. Если вы знаете, кто в данный момент связывает вас, вы можете использовать это в своих интересах. Свяжитесь с операторами сайтов, которые ссылаются на вас, поблагодарите их за ссылку и предложите им помощь в будущем в качестве эксперта.

Газеты и другие публикации всегда нуждаются в экспертной помощи; прекрасная возможность зарекомендовать себя в качестве надежного источника и привлечь внимание к вашему предложению от большего числа пользователей.

Интересны не только операторы веб-сайтов, которые в настоящее время связывают вас, но и, в целом, все лидеры мнений и все лица вашего сектора. Когда вы создаете новый контент, именно эти контакты вы можете активировать и спросить, не захотят ли они поделиться статьей в своих профилях в социальных сетях или ссылками на пост в блоге.

Конечно, нет никакой гарантии, что обмен в социальных сетях создаст ссылку; но если другие поделятся вашим контентом и полюбят его, это значительно увеличит шансы того, что кто-то также свяжет их

Конспекты, руководства и т. Д.

Часто можно набрать очки с помощью краткой статьи в блоге или полного руководства. Руководство Moz для начинающих, о котором я упоминаю в начале этой записи в блоге, до сих пор (статус: 19/10/2019) было связано с 11 300 различными доменами!

Мы только что опубликовали первую версию этой недели Руководства по стратегии интернет-маркетинга , в котором мы объясняем наиболее важные шаги от начала проекта до запуска веб-сайта и ссылки на наиболее важные статьи в секторе.

Списки, коллекции ссылок и т. Д.

Конечно, это также работает по-другому. Если в этой области уже есть несколько хабов, списков или коллекций ссылок, можно также спросить, можно ли зарегистрироваться; в лучшем случае, конечно, есть информация, которую никто другой не предлагает.

Например, мы написали нескольким операторам веб-сайта, которые перечисляют SEO-агентства, и попросили их также присоединиться к их списку. Конечно, это не всегда работает, но стоит попробовать.

Запланируйте или спонсируйте встречу

Если есть встреча, посвященная интересующей вас теме, вы можете предложить поддержать ее. Например, путем предоставления помещения или общественного питания. Это не только поможет вам получить обратную ссылку, но также произведет хорошее впечатление на ваше местное сообщество и позволит вам завести новые контакты. Если еще нет Meetup, вы также можете подумать о создании его самостоятельно.

Эта тактика построения ссылок может, конечно, распространяться и на другие вещи, кроме Meetups. В принципе, речь идет о спонсировании сообщества или деятельности, которая уже находится в контакте с вашей целевой группой с целью размещения, таким образом, соответствующих обратных ссылок, укрепляющих ваш домен и увеличивающих ваш трафик.

Как создать ссылку?

В целом, большинство ссылок указывают на вашу домашнюю страницу, и это тоже хорошо. Но если появляется такая возможность, размещенная ссылка должна быть связана с подстраницей с соответствующим содержанием и соответствующим текстом привязки, чтобы пользователи, переходящие по этой ссылке, автоматически появлялись на подстраница, которая имеет к ним отношение.

Пример: вы - спортивный магазин, который только что написал статью о кроссовках для блога по триатлону. Мы рекомендуем вам связать вашу статью со страницей категории кроссовок, сопровождаемой якорным текстом, например, p. например, «кроссовки», прямо в текущем тексте, так что заинтересованные пользователи сразу попадают на нужную страницу. Это снижает показатель отказов после клика и укрепляет, кроме того, страницу вашей категории. Только будьте осторожны, чтобы не переусердствовать с якорными текстами и ссылками. Каждая ссылка должна естественно вписаться в соответствующую страницу (и текст).

В заключение

Как видите, есть много вещей, которые вы можете взять сами. Если вы будете следовать советам в области оптимизации контента, технической оптимизации и обратных ссылок, у вас будет хорошее преимущество перед конкурентами.

Особенно, если вы управляете важным сайтом, например. Например, если у вас есть несколько языков, функции электронной коммерции и т. Д., Часто хорошей идеей является использование агентства SEO для получения максимальной отдачи от ресурсов вашего сайта.

Но вся предварительная работа означает, что вы уже не совсем в начале, что вы в основном знаете, как работают поисковые системы, и что вы можете наладить более эффективное сотрудничество с соответствующим агентством SEO.