Як працює seo-оптимізація

1. Внутрішня seo оптимізація
2. Мета-теги
3. Вплив тегів і атрибутів на сео оптимізацію сайту
4. Тексти і seo оптимізація
5. структура сторінок
6. Соціальні чинники і зручність
7. зовнішня оптимізація

Наша команда-партнер Artmisto

Абревіатура SEO означає "search engine optimization", т. Е. «Пошукова оптимізація сайту». Під цим терміном розуміють комплекс послуг, які пов'язані з процесом підвищення позицій ресурсу у видачі. Фахівці-оптимізатори приділяють увагу відразу кількох моментів:

• аналізу конкурентів;
• внутрішньої і зовнішньої оптимізації;
• аналітиці.

Мета всього цього - досягнення ТОП-10 (або ТОП-5, або ТОП-3) результатів видачі, що дасть можливість ефективно залучати зацікавлених клієнтів. Простіше кажучи, у вас будуть частіше купувати, а якщо ви нічого не продаєте - то частіше і довше читати.

Внутрішня seo оптимізація

Цей момент є одним з головних, а полягає він у вдосконаленні коду, контенту, структури, мета-тегів та інший вміст сайту. У пошукових систем є набір правил. Ресурс повинен максимально точно їм відповідати. Опишемо докладніше кожен момент.

Мета-теги

Їх значимість дещо знизилася в порівнянні з минулими роками, але деякі теги все ж мають значення. Перш за все слід звертати увагу на

"<Title>" - назва сайту в пошуковій системі і в верхній частині вікна браузера. Його довжина повинна складати близько 70 символів (можна більше - до 125). Тільки ні в якому разі не вставляйте в цей тег занадто багато ключових слів! Одного-двох буде достатньо.

Другий важливий момент - "<description>". Він не тільки впливає на сео оптимізацію, а й підвищує CTR (кількість переходів з результатів пошуку). У цьому тезі розміщується коротка інформація про сторінку, яка буде відображена під основний посиланням. Довжина - від 150 до 200 символів. Рекомендується вписати в нього основні ключові слова.

Мета-тег "<keywords>" Зараз вже не має ніякого значення. Деякі власники сайтів все ж вписують в нього ключові слова (на всякі випадок), але на ранжування це не впливає.

Також існують додаткові ( «технічні») теги, до яких відносяться robots, author, copyright і деякі інші. Якщо ви не знаєте, для чого вони призначені, нічого тут не пишіть. Нехай про це подбає фахівець.

Вплив тегів і атрибутів на сео оптимізацію сайту

• Alt. У всіх посібниках з просування йдеться, що кожній картинці на вашому сайті потрібно прописати атрибут alt. Чому? Це допомагає отримати переходи по зображеннях (у пошукових систем є «Пошук по картинках»). Тільки не треба вписувати туди випадкові слова - нехай це буде короткий, але ємне опис зображення. Наприклад, якщо ваша компанія називається «Відмінна Компанія», в alt до її логотипу можна написати «Логотип Відмінною Компанії».

  
  

  

• Атрибут title. Також прописується до зображень. Відображається при наведенні курсору на картинку.

• "<H1>". Тег заголовка верхнього рівня. Пошукові системи рекомендують використовувати не більше 1 такого тега на сторінці! "<H2>", "<h3>" і йому подібні можна вказувати скільки завгодно раз, але "<h1>" - лише одного разу. Зазвичай в ньому прописують назву сторінки, яке враховується пошуковими системами.

Тексти і seo оптимізація

Текст на вашому ресурсі повинен бути: а) цікавим і корисним користувачу, і б) оптимізованим для пошукової системи. Так, саме в такому порядку! Немає ніякого сенсу в густо насиченому ключовими фразами контенті, який ніхто не читає! Яндекс і Google насамперед оцінюють корисність (хоча все сильно залежить від типу ресурсу).

Важливо!

Не перестарайтеся з насиченням ключовими словами. Якщо їх буде дуже багато, пошукові системи можуть порахувати це спамом і застосувати до сайту фільтри. Вивести їх звідти не так-то просто. Оптимальна щільність «ключових слів» - від 4 до 6% (можна перевірити за допомогою спеціальних ресурсів, на кшталт http://seotxt.com .

Ще один важливий нюанс - зручність контенту для читання. Не використовуйте великі абзаци. Не використовуйте довгі речення. Вставляйте підзаголовки і списки. Чому це важливо? Тому що відвідувачеві лінь читати. Він хоче переглянути сторінку за пару секунд і зрозуміти, чи є на ній корисна інформація. Його погляд впаде на підзаголовок або список, і користувач подумає: «Ага! Тут є щось, що мене цікавить! Почну-но я читати докладніше! »

Читабельність контенту зручна не тільки для відвідувачів. Вона також подобається пошуковим системам.

структура сторінок

Ще один важливий момент. У цю категорію входить кілька нюансів:

1. Рівень вкладеності. Постарайтеся зробити так, щоб всі сторінки розташовувалися максимум на 4 рівні вкладеності (а краще на третьому). Як це розуміти? Все просто: 1 рівень - головна сторінка. З неї можна потрапити в розділи сайту (т. Е. Вони знаходяться на другому рівні). З розділів ви потрапляєте в підрозділи (3 рівень). Особливо важко домогтися якісного результату в великих магазинах з тисячами товарів. Тут допоможуть карти сайту і сторінки для індексації «глибоких» розділів.

2. Дублювання контенту. На вашому ресурсі можуть бути повторюють сторінки. Від них обов'язково треба позбутися, оскільки фільтри пошукових систем вкрай негативно ставляться до таких явищ. Як впоратися з проблемою? Найпростіший варіант - прибрати дублюючийся контент. Також можна закривати його від індексації або використовувати «канонічні url», які допоможуть позначити важливість сторінок.

3. Перелінковка. Під цим терміном розуміються посилання, які ведуть з однієї сторінки ресурсу на інші. Їх можна реалізувати за блочною схемою - розмістити в певних частинах сторінок спеціальні блоки з посиланнями на інші сторінки. Не обов'язково працювати вручну - можна використовувати скрипти перелинковки.

4. Вихідні посилання. Цю частину сео оптимізації багато хто недооцінює, і даремно. Пошуковим системам подобається, коли на ресурсі є посилання на інші авторитетні сайти з відповідною тематикою. Наприклад, якщо є посилання на «Вікіпедію», ранжування кілька посилюється. Але пам'ятайте - ніяких зв'язків з неякісними ресурсами!

Соціальні чинники і зручність

Соціальні мережі неймовірно популярні. Обов'язково розмістіть де-небудь кнопки, натиснувши на які користувач зможе відвідати вашу групу «ВКонтакте» або на Facebook, або поділитися цікавою інформацією з друзями.

Під словом «юзабіліті» ховається зручність використання ресурсу. Від нього залежать час і частота перегляду сторінок, конверсії, замовлення, продажу ... По суті, без грамотного юзабіліті взагалі неможливо добитися продажів.

зовнішня оптимізація

Найважливіший елемент зовнішньої seo оптимізації сайту - робота з посиланнями. Раніше власникам сайтів доводилося постійно закуповувати посилання з інших сайтів. Зараз все набагато складніше ... і одночасно простіше.

Сучасна зовнішня оптимізація вимагає постійної публікації на сайті нових, цікавих і корисних матеріалів. Потрібно реєструватися в пошукових системах і каталогах, обмінюватися посиланнями з якісними майданчиками, застосовувати контекстну рекламу ...

Згодом ці заходи приведуть до зростання природної посилальної маси. Це набагато ефективніше і безпечніше, ніж купувати посилання на інших ресурсах. Пошукові системи уважно стежать за зовнішніми факторами оптимізації. Один невірний крок, і наслідки будуть дуже негативними. Аж до блокування в «Гуглі» і Яндексі.