Які фактори пошукової оптимізації впливають на просування сайту і в якій мірі

1. Вплив внутрішньої оптимізації на загальне просування
2. Чому не вийде просувати некомерційний проект покупними посиланнями
3. Фактори, що впливають на успішне просування сайту
4. Частота і типи входження ключових слів в тексті
5. Title - один з основних факторів внутрішньої оптимізації
6. Description і Keywords - їх вплив на просування сайту
7. Теги акцентування H1 - H6, STRONG і EM

Наша команда-партнер Artmisto

Привіт, шановні читачі блогу KtoNaNovenkogo.ru. Сьогодні я хочу написати незвичайну статтю, де буду розповідати про щось не з області вебмастерінга або пошукового просування сайту і заробітку на ньому ( читайте статтю про те, як заробити гроші в мережі ), А хочу спробувати зав'язати з вами діалог, шановні постійні або випадково зайшли на вогник читачі цього блогу.

Переслідую я при цьому, звичайно ж, особисті і суто егоїстичні цілі - спробувати отримати відповіді на ті питання, які в даний момент мене цікавлять і на які не виходить знайти однозначної відповіді.

Питання ці будуть пов'язані з просуванням і зокрема з внутрішньою оптимізацією сайту. Тепер прийшов час поговорити за їх просування. Начебто це тема, на яку я останнім часом досить багато пишу і намагаюся освятити в своїх статтях всебічно, повинна бути мені добре знайома і зрозуміла.

Але це далеко не так. Практично по кожному аспекту внутрішньої оптимізації контенту існують досить різні і часто суперечливі думки.

Вплив внутрішньої оптимізації на загальне просування

Майже всі фактори, що впливають на оптимізацію, можуть бути витлумачені різними джерелами по різному. Пов'язано це часто з інертністю поширення інформації, коли виходить ситуація, що багато міркують про фактори вже не актуальних зараз (вчорашній, а то і позавчорашній день) або ж уже не так актуальних, як це було раніше.

Найчастіше зустрічаються і досить радикальні судження про те, що внутрішня оптимізація це те, на що не варто звертати пильну увагу, благо завжди можна буде прикупити ще посилань і нівелювати будь-які огріхи внутрішнього SEO , За рахунок посилення зовнішнього. Зазвичай посилання покуют в Сапі, але просунуті товариші використовують щось типу гогетлінкс або Міралінкс .

Ну, праві вони, звичайно ж, по-своєму. Збільшуючи обсяг зовнішніх посилань з потрібними анкорами, що містять ключові слова, по яких просувається сайт, можна домогтися бажаного результату, але коштувати це буде вже трохи дорожче, ніж якби проект був попередньо підданий всебічної внутрішньої пошукової оптимізації.

З вуст людей, які мають великий досвід в просуванні різних комерційних проектів, звучать цифри аж до дворазового подорожчання вартості при поганій внутрішньої оптимізації. Тобто можна буде заощадити половину бюджету тільки за рахунок внутрішнього SEO в самому запущеному випадку.

Для проектів ж використовують в основному тільки безкоштовні методи просування (Для залучення самого стабільного і бажаного трафіку з Яндекс.ру і Гугла) заточка контенту є взагалі основною і переважаючою завданням, яку потрібно вирішити в першу чергу.

Внутрішнє SEO це той коник, на якому можна досить далеко виїхати в плані розкрутки, при цьому не вкладаючи в свій проект практично ні копійки, за виключення оплати хостингу і домену.

Отримуючи з миру по нитці, у вигляді невеликої кількості відвідувачів, що прийшли з пошукових систем по кожному з низькочастотних і середньо частотних запитів, ви цілком зможете досягти досить високої відвідуваності свого проекту за рахунок великої кількості таких запитів, по яким ітиме трафік на ваш ресурс.

Саме по Низькочастотник (НЧ) у вас буде йти основний потік відвідувачів з Яндекс і Google, тому що ваші добре оптимізовані тексти будуть здатні відразу потрапляти в Топ. Ну, а сильна і глибока перелинковка сторінок проекту довершить справу.

Все це, звичайно ж, добре в ідеалі. Але, по-перше, ідеалу не так-то просто досягти, в силу того, що мало хто по-справжньому і до кінця розуміє логіку роботи пошукових машин і всі ті фактори внутрішньої оптимізації, на які вони дійсно звертають увагу.

По-друге, всі ми люди, і зробити ідеально оптимізовані тексти, навіть знаючи як, не завжди може вийти в силу ряду причин.

Але до ідеалу прагнути треба і тому я хочу в даній статті ще раз сформулювати свою думку з приводу значущості та важливості основних факторів оптимізації контенту на сайті, а так само з приводу того, як потрібно грамотно маніпулювати цими не дуже-то і численними інструментами SEO, які нам дано для боротьби за місце в пошуковій видачі (аля під сонцем).

Але я висловлю тільки своє бачення корисності того чи іншого способу впливу, а від вас мені дуже б хотілося почути ваші думки. Тільки величезна прохання не висловлювати вкрай радикальних поглядів на це питання, на кшталт тих, що я наводив вище. Це не буде конструктивно, а скоріше просто призведе до засмічення теми.

Загалом, це мій перший досвід написання подібного роду статті, що має на увазі серйозний діалог з читачами. Мені дійсно цікаві ваші думки з приводу всіх аспектів оптимізації контенту, навіть тих, що не згадані в цій публікації. Можливо, що деякі моменти в статті будуть потім переписані або доповнені, якщо в суперечці народиться істина, за що, ми, власне, і обстоюємо. Ну, поїхали.

Чому не вийде просувати некомерційний проект покупними посиланнями

Ну і, чорт забирай, вобьем останній цвях в кришку труни ідеї просування некомерційного проекту за допомогою покупки зворотних посилань на різних біржах. Загалом, для інформаційних запитів всі куплені вами зворотні посилання взагалі не будуть робити ніякого впливу на стан вашого ресурсу в пошуковій видачі.

Те, що Яндекс вміє визначати покупні посилання - це факт, а ось те, що він перестав їх враховувати в некомерційних запитах - це вже, нехай і не першої свіжості, але новина, яку, до речі, дуже легко перевірити, ввівши в пошуку, наприклад , запит Москва.

Ви побачите в топі проекти, дійсно відносяться до цього запиту, а не всякі магазини, які при своєму просуванні тоннами закуповували посилання з анкорами, що містять слово «Москва» в своєму складі.

Тобто нам з вами залишається тільки вдосконалювати внутрішню оптимізацію, намагатися отримати безкоштовні посилання (я використовую, наприклад, цю базу трастових сайтів ), Покращувати юзабіліті свого проекту для утримання на ньому відвідувачів, ну і, напевно, використовувати методи SMO ​​для залучення відвідувачів і отримання посилань з соціальних мереж.

Все йде до тієї моделі, яка зараз актуальна на заході (в буржунете). До речі, існуючий міф про те, що деякі показники не впливають на просування сайту, швидше за все так і залишиться міфом. Яндекс і Гугл зараз використовують дуже складні і здатні адаптуватися до різних ситуацій алгоритми, які здатні враховувати сотні факторів, в кінцевому рахунку впливають на ранжування документів.

Наприклад, думка про те, що ТІЦ не впливає на релевантність документа - є помилковим. Може бути вплив ТИЦ і не дуже велике, але воно є. Або ж міф про те, що посилання не можуть мати негативного ваги, тобто вносити негатив. Це теж не так. Зворотні посилання на ваш проект здатні приводити до погіршення і зниження позиції сайту.

Цьому є непрямі підтвердження, правда, досить проблематично визначити, які саме беклінки можуть давати негативний вагу і погіршувати тим самим карму проекту. Напевно, це лінки з ГС, різних сміттєвих каталогів, дощок оголошень і тому подібних ресурсів, які пошукові системи не хочуть бачити в своєму індексі і не хочуть, щоб ці смітники позитивно впливали на просування будь-яких проектів, які отримують з них беки.

Давайте, нарешті, займемося розглядом тих внутрішніх факторів, на які ми можемо вплинути, а значить вплинути і на успішність просування свого сайту в цілому.

Фактори, що впливають на успішне просування сайту

Все ж перш, ніж перейти до розгляду конкретних факторів, хочу сказати про їх частки впливу на загальне просування сайту. Насправді зараз актуальними є три великі групи факторів, які алгоритми враховують при ранжируванні документів. Їх, напевно, умовно можна розділити на внутрішні, зовнішні і призначені для користувача.

Так ось, всі ці три великі групи надають приблизно однаковий вплив на становище вашого проекту в пошуковій видачі (у всякому разі, це стосується Яндекса). Тобто виходить, що фактори внутрішньої оптимізації є одним з трьох китів, на яких стоїть успішне просування проекту. Це я кажу, щоб підкреслити всю важливість піднімається в цій статті питання.

Але, на жаль, в групі внутрішніх факторів дуже багато окремих позицій, за якими алгоритми будуть оцінювати матеріали на вашому проекті. Багато з них ми знаємо і розуміємо, як вони приблизно впливають на релевантність документів, але ось оцінити ступінь цього впливу не так-то просто.

Так само, якщо ви помітили, з'явилася відносно нова група чинників - призначені для користувача. А ступінь впливу їх на успішність просування проектів дуже висока. Вони роблять дуже значущий вплив при визначенні релевантності документів вашого ресурсу будь-яким пошуковим запитам.

Може бути це не такий жирний кіт, як внутрішня і зовнішня оптимізації, але тим не менше вони враховуються пошуковими системами і служать для них своєрідною зворотним зв'язком, що дозволяє формувати найбільш релевантну видачу.

Якщо кому не зрозуміло слово релевантність або ранжування, то дивіться тут . Ну, а група призначених для користувача чинників, що впливають на стан вашого сайту, є відградуйовану за певними показниками поведінку відвідувачів ( поведінкові фактори, описані тут ). Воно враховується як на вашому ресурсі, так і в пошуковій видачі, де бере участь документ з вашого проекту.

В общем-то, вони теж піддаються вашому впливу і не вимагають при цьому, на відміну від чинників зовнішньої оптимізації, астрономічних витрат на покупку зворотних посилань в ГетГудЛінкс або РотаПост .

Знову ж таки, кажу про їх облік стосовно саме до Яндексу, тому що з цього приводу були проведені дослідження (не я, звичайно ж), які підтвердили наявність суттєвого впливу поведінки користувачів на сторінках вашого проекту на успішність його просування. Але думаю, що Google, як передова світова пошукова система, вже враховує це або ж буде враховувати в рунеті найближчим часом.

Інше питання, звідки Яндекс бере інформацію про поведінку користувачів на веб-сайті. Тут, очевидно, використовуються дані, що знімаються Яндекс барами, про які ми говорили тут (Зараз це додаток перейменовано в елементи ). Вони встановлені у багатьох користувачів рунету. Нехай не у всіх, але думаю, що то їх кількість досить для проведення достовірної вибірки.

А Яндекс бар здатний знімати купу різноманітної інформації про поведінку відвідувачів і потім, на підставі цих чинників, зможе вже набагато краще ранжувати документи з урахуванням того, наскільки ваш ресурс цікавий вашим відвідувачам.

Для пошукових систем важливо, чи йдуть відвідувачі з вашого проекту, не встигнувши на нього потрапити або ж, навпаки, знаходять у вас масу для себе цікавого і залишаються у вас жити.

Ці фактори ви можете використовувати в свою користь, поліпшивши, наприклад, навігацію по своєму проекту, виводячи блоки з новими матеріалами на вашому ресурсі, до статей користуються популярність і т.д. Грошей, як правило, за це платити не треба, хіба що тільки, маючи комерційний проект, варто залучити профі з розряду юзабіліті або дизайну.

Ну, а пошуковим машинам такий зворотний зв'язок у вигляді поведінкових характеристик приносить теж безсумнівну користь, бо у видачі на високих позиціях буде знаходитися все більше дійсно цікавих і гідних вашої уваги проектів. Тому Яндекс і надає таке велике значення такому новому для себе фактору ранжирування.

Частота і типи входження ключових слів в тексті

Почати, мабуть, слід з такого поняття, як частота використання ключових слів на сторінці або, іншими словами, щільність їх входження в документ. Кілька років тому для розрахунку оптимальної частоти використовували формулу розрахунку, так званої, нудоти сторінки. Напевно, чули про такий термін ?!

В принципі, зараз про нудоту вже можна забути, бо вона канула в лету. Але тим не менше, принципи використання ключових слів на сторінці для її успішної внутрішньої оптимізації, напевно, залишилися колишніми. Вони повинні використовуватися достатня кількість разів для того, щоб пошуковики могли б визначити, про що ваша стаття і по якому запиту потрібно буде її ранжувати.

Оптимальна частота вживання часто наводиться у відсотках від загальної кількості слів у документі. Найчастіше вважають достатньою частоту в 1-2 відсотка. Але крім прямого входження ключів (в тому самому відмінку, числі і т.п.) пошукові системи так само враховують їх зустрічальність в інших відмінках, числах і т.п. (Леми) і зустрічальність їх синонімів.

Важко, напевно, буде зробити ідеальний текст, який відразу потрапить в топ видачі саме за тими ключовими словами, за якими ви планували просунутися, але постаратися варто.

До речі, на це впливає не тільки частота їх вживання в процентному відношенні, але і розмір самого документа. Чим більше буде ваш текст з 1-2 відсотковою часткою ключових слів в ньому, тим імовірніше буде потрапляння в топ по низькочастотному запиту.

Тут, правда, варто обмовитися, що при досягненні певної кількості слів в тексті подальше збільшення розміру документа вже практично не впливатиме на його релевантність. Цей поріг, після якого подальше збільшення розміру тексту можна вважати не рентабельним, становить приблизно 1000 слів (саме слів, а не символів, як багато хто вважає). Детальніше про це можна прочитати в цієї статті.

Сказане вище, з приводу частоти і оптимальній довжині тексту, не є догмою (та й не може бути). По цьому прошу вас висловлювати свою думку з цього приводу.

Title - один з основних факторів внутрішньої оптимізації

Другим важливим фактором внутрішньої оптимізації є правильно сформований мета тег заголовка сторінки Title. Незважаючи на всі зміни, що відбуваються в алгоритмах роботи Google або Яндекса, він, ось уже на протязі багатьох років, грає дуже важливу роль на успішне просування проекту. Заголовок сторінки можна побачити в самому верхньому полі вашого браузера.

Нюансів, які слід розглядати при складанні Title кілька, але найголовніше, щоб його вміст було релевантно тексту документа. Якщо у вашому тайтли будуть використовуватися слова, яких немає в тексті, то це ні до чого доброго не приведе.

Оптимальний мета тег повинен складатися в більшості своїй з ключів, за якими ви плануєте просувати цю сторінку, але це не повинно бути просте їх перерахування. Вміст має бути читабельним і привабливим, бо воно буде показуватися в пошуковій видачі і ваші потенційні відвідувачі будуть вирішувати, перейти або не перейти на вашу сторінку, саме дивлячись в основному на Title, про секрети якого читайте тут .

Вважається, що в ньому пошуковими системами враховується тільки перші 15 слів. Мені здається, що це не зовсім так, бо часто в видачу Яндекса мій блог потрапляє за запитами, ключові слова яких зустрічаються в самому кінці Title і за межами 15 перших слів. Але може я і помиляюся.

Так, в ньому не слід вживати точки, точки з коми, а так само оклику або знаки питання для поділу окремих його частин. Це догма, яку проповідують все і дуже давно. Можливо, що на даний момент це вже ніяк не впливає, але тим не менш, багато хто все ж радять дотримуватися цього правила.

Ще варто згадати, що в більшості CMS (Joomla, WordPress і т.п.) Title формується на основі заголовка статті, а в кінці ще додається назва проекту.

Ще один цікавий для мене питання по тайтла: чи має сенс вживати один і той же ключове слово в ньому більше одного разу? Хтось вважає це зайвим, а хтось призводить приблизну формулу збільшення релевантності сторінки пошуковому запиту при збільшенні частоти вживання. Формула виглядає приблизно як N поділене на N плюс один. Формулу представили?

Виходить, що для одного входження ключового слова в тайтли ми отримаємо коефіцієнт 0.5, а вже для двох входжень одного і того ж ключового слова - 0.66, для трьох - 0.75 і т.д. Загалом, з цього питання теж хотів би запитати у вас ради, шановні читачі.

Description і Keywords - їх вплив на просування сайту

Давайте почнемо з мета тега Description, в якому зазвичай пишуть короткий опис того, про що йде мова в цієї статті. Абсолютно ніякого впливу на позицію вашого сайту він не робить, тому що використовувані в ньому слова не враховуються при ранжируванні. Але зате його вміст в деяких випадках може виводитися в пошуковій видачі в якості сниппета, про який йшлося тут :

Фактично це буде безкоштовна реклама вашої сторінки. Правда вміст Description далеко не завжди буде виводитися як сниппета, а тільки в разі повної відповідності опису того запитом, для якого формується дана видача. Але все одно, напевно, варто заповнювати його текстом, який буде здатний привернути увагу користувачів.

Тепер давайте перейдемо до мета тегу Keywords. Зараз вже практично стало догмою думку, що його вміст не впливає на просування і навіть, навпаки. Спам в цьому тезі може негативно відбитися на позиціях вашого проекту.

Але є думка, що ключові слова, додані до нього (радять при цьому додавати ключі через пробіл, а не через кому) враховуються в Google. Було це відмічено при введенні запиту і аналізі вебсторінки, яка була у видачі Google на першому місці.

Шукане слово з помилкою не було знайдено в тексті цієї сторінки, але було присутнє в Keywords. Звідси випливає висновок, що його заповнювати все ж слід, але тільки не спамити. Причому, туди можна буде додавати слова з помилками, бо пошук по ним теж може привести вам нових відвідувачів, а так само можна буде додати в нього слова, написані не в тій розкладці.

Ось і з приводу цього я теж хотів би попросити вас висловити свою думку, шановні читачі.

Теги акцентування H1 - H6, STRONG і EM

У порівнянні з минулими часами вплив тегів заголовків H1 - H6 і тегів виділення STRONG і EM істотно знизилося. Але тим не менше мені все одно здається, що варто їх використовувати, хоча б для створення зручності користувачам. Особисто я дотримуюся паритету між включенням в них одних лише ключових слів і включення в них тієї інформації, на якій я хочу сфокусувати увагу читачів.

Хтось радить в CSS зробити оформлення для STRONG і EM звичайним, без виділень, а виділяти потрібні місця в тексті (для акценту на них уваги відвідувачів) альтернативними тегами B і I. Тобто для пошукових систем ви укладатиме ключі в логічні STRONG і EM, написання яких нічим не буде відрізнятися від звичайного, а для видимого виділення будете використовувати B і I. Виходить своєрідний клоакинг, як мені здається.

Так, і з приводу H1 слід сказати окремо. Радять використовувати його тільки один раз на сторінці, а далі використовувати при необхідності вже H2 - H3. Так само радять не включати в H1 ніяких класів і ID для додання йому певного виду, а так само не укладати його в інші теги, наприклад, не робити заголовок H1 посиланням.

Виходить, що при правильній оптимізації заголовки H1 повинні бути завжди голими, відповідно до описаних вище правил. Але наскільки актуально це правило зараз, я не знаю. Само собою розуміється при цьому, що в H1 у вас будуть полягати заголовки статей, які потім слугуватимуть для заповнення вмісту тега Title, описаного вище.

Але у мене на блозі це не так, бо півтора роки тому, коли я тільки почав роботу над ним, у мене постало питання про формування потрібної структури заголовків. Для цієї мети я досліджував структуру самих відвідуваних на той момент блогів і зробив все по аналогії з відомим усім блогом Маулнет.

У Мауле заголовок H1 був взагалі однаковий для всього сайту, а заголовки всіх статей замкнених вже, відповідно, в тег H2. Маул це навіть якось доводив, але я вже не пам'ятаю як. Загалом, я взяв і тупо скопіював у себе його структуру, яка, до речі кажучи, розходиться із загальноприйнятою схемою. Проте просування мого блогу, можна сказати, йде успішно.

Загалом, з приводу тегів оформлення тексту я теж хотів би почути вашу думку, вельмишановні читачі. За сім цю статтю дозволю собі закінчити і якщо чогось забув, то допишу потім. Чекаю ваших висловлювань з приводу актуальності тих чи інших факторів просування сайту.

Удачі вам! До швидких зустрічей на страницах блогу KtoNaNovenkogo.ru

Збірки по темі

Використову для заробітку