Категории

  • Голосование
  • Право голоса
  • Киев
  • Украина
  • Здоровье
  • Популярное
  • Новости
  • Новости

      Artmisto
      Наша команда-партнер Artmisto. С "Buddy.Bet" азартные игроки найдут идеальное место для развлечений и возможность выиграть крупные суммы.

    бренд

    1. поняття бренду
    2. Мета створення нового бренду
    3. Інструменти просування бренду
    4. Принципи побудови бренду
    5. складові бренду
    6. Секрети успішного бренду

    Наша команда-партнер Artmisto

    поняття бренду   Існує два підходи до поняття бренду:   постановка задачі та індивідуальні атрибути - унікальна назва, логотип, інші елементи фірмового стилю, в тому числі, візуальні (дизайн, колірна схема, шрифти і інше), які дозволяють виділити компанію або продукт брендингу (товар, послугу) з числа конкурентів;   імідж, образ, репутація продукту, що просувається об'єкта в очах громадськості (клієнтів, конкурентів, партнерів)

    поняття бренду

    Існує два підходи до поняття бренду:

    • постановка задачі та індивідуальні атрибути - унікальна назва, логотип, інші елементи фірмового стилю, в тому числі, візуальні (дизайн, колірна схема, шрифти і інше), які дозволяють виділити компанію або продукт брендингу (товар, послугу) з числа конкурентів;
    • імідж, образ, репутація продукту, що просувається об'єкта в очах громадськості (клієнтів, конкурентів, партнерів).

    Необхідно розрізняти правову та психологічну спрямованість терміна:

    • юридично, бренд - це товарний знак, що підлягає правовому захисту і свідчить про виготовлення продукту (наданні послуг) конкретним виробником (компанією);
    • з позиції споживацької психології (consumer research), бренд є інформацією, що відклалася на асоціативному, свідомому (підсвідомому) рівні і / або збереженої в пам'яті споживачів.

    Мета створення нового бренду

    Розробка бренду

    є важливим кроком формування власної аудиторії споживачів продукції або послуг; спрямована на підвищення успішності і прибутковості ведення бізнесу (виконуваної діяльності).

    Для створення успішного, дорогого бренду, важливо підійти до процесу його розробки максимально відповідально.

    Інструменти просування бренду

    З метою просування торгової марки (товарного знака) в структурі бренду використовуються наступні інструменти впливу:

    • візуальні - графічне зображення ( фірмовий стиль , Логотип, шрифти, корпоративні кольори та інше);
    • аудіо - звукові символи;
    • лексико-семантичний аналіз;
    • фонетичний аналіз;
    • оцінка лінгвістичної сили;
    • перевірка нейро-лінгвістичних асоціації.

    Принципи побудови бренду

    • Розробка і створення бренду, націленого на просування будь-якого об'єкта (фірми, товарів або послуг) на ринку, базується на основних принципах побудови:
    • Ідея - це основа стратегічного просування бренду компанії. При її формуванні необхідно орієнтуватися на цільову аудиторію, її характеристики, особливості; зрозуміти, чим вона захоплюється, чого хоче, як виглядає і т.д.
    • Місія - призначення, філософія торгової марки, її суть, відмінні риси, сенс існування і виходу на ринок.
    • Унікальність - для успішного просування бренду необхідно унікальна торгова пропозиція, що виділяє компанію (продукт, послугу) з числа конкурентів.
    • Дистрибуція - в контексті брендингу термін має на увазі ступінь доступності торгової марки для споживача.
    • Враження - емоційні образи, асоціації, вишиковуються при згадці про бренд, є основою формування позитивної думки цільової аудиторії, сприяють її лояльності по відношенню до торгової марки, грають важливу роль в успішному просуванні.
    • Історія - освітлення біографії компанії або продукту, що просувається, шляхи розробки та іншого, надає бренду солідність, ідентифікаційну особливість, допомагаючи зробити ближче і зрозуміліше споживачеві.
    • Управління брендом - має на увазі процес формування індивідуальних рис торгової марки, складання плану подальшого розвитку і антикризового менеджменту.
    • Принцип позиційності - розуміється, як позиціонування бренду в розумінні цільової аудиторії. Важливо, щоб компанія (товар або послуга), що зайняла в умах споживачів певне місце (позицію) могла утримувати його в умовах конкуренції.

    складові бренду

    В послуги комплексного брендингу входить розробка таких компонентів, як:

    • Назва. Ім'я бренду визначається в процесі нейминга. Воно повинно легко вимовлятися, бути приємним на слух, добре запам'ятовуватися, викликати позитивні асоціації. Важливо, щоб назва торгової марки мало коректне значення, виключало двозначною, суперечливий переклад.
    • Символ. У якості єдиної символіки бренду використовується логотип, що включає графічне зображення, стилізоване написання імені, оригінально оформлену абревіатуру назви або інше.
    • Рекламний слоган . Девіз (гасло) торгової марки складається з словосполучення або невеликого пропозиції. Важливо, щоб він добре запам'ятовувався, був звучним і правильно позиціонував предмет просування.
    • Стиль. Фірмовий образ компанії (послуг або продукції) повинен бути єдиними, маючи спільні колірні рішення, графічні елементи, інше.

    Секрети успішного бренду

    В процесі розробки важливо використовувати яскраву, нову ідею; приділити увагу всім компонентам брендингу; продумати захист від фальсифікації; дотримати всі правові норми авторського права. Створений продукт рекомендується запатентувати як інтелектуальної власності.

    Назад в розділ "Айдентологія"

    Номера

    Номерной фонд гостиницы насчитывает 173 номера различных категорий.

    Забронировать отель можно прямо сейчас: Бронирование онлайн