Чому я залишаю SEO

1. Шановний SEO ...
2. Це не ви, це я
3. Переходи
4. Немає непорозумінь
5. Давайте залишатися друзями
6. Будь на зв'язку

Наша команда-партнер Artmisto

Шановний SEO ...

Я ніколи раніше не писав листа до концепції. Змушує мене відчувати себе досить високо-falutin ', як Декарт або Фуко або що інший хлопець . Але це потрібно зробити, тому що щось змінилося. Я.

О SEO ... Як це прийшло до цього? Я не сором'язлива, сором'язлива дитина, яку ви романтизували і відірвали з ніг у 2001 році. Ви перемогли і обідали мене своєю відданістю змісту. Ми зблизилися з взаємною прихильністю до даних і показників. Я пам'ятаю, як я не міг тримати мої очі з вашого Веселі журнали сервера і соковиті таблиці . І ви потрапили в мої штани з вашим кваліфікованим трафіком.

Я ніколи не думав, що я такий хлопчик, який буде спати з тобою на нашій першій зустрічі… але я був. Це було моє захоплення вашим ROI. Ваша таємниця і постійна еволюція підштовхнули нашу жарку пристрасть до більших і більших висот. Я просто ніколи не відчувала себе так ... повною і виконаною.

Але після 11 років, настав час розлучитися. Я залишаю тебе, SEO.

Це не ви, це я

Мені потрібно приїхати чистим тут кілька речей. Правда в тому, що я дивився Інформаційна архітектура , Стратегія вмісту , Досвід користувача , і Дизайн послуг через плече через танцювальний майданчик протягом останніх кількох років. Мені подобаються їхні ходи, їх відданість клієнтам, їхня здатність думати через канали . Мені подобається, як вони карта подорожі клієнта по всьому ряду точок дотику - пошукові системи просто є одним з багатьох. І, звичайно, мені подобається, як ці дисципліни мають можливість переробляти організації зсередини, розбивати силоси і політику, щоб вони могли краще зосередитися на потребах і цілях клієнта.

Це найбільше мені подобається. Наскільки я знаю, що SEO зобов'язують себе розуміти користувачів і оптимізувати для них досвід, все одно є посередником: роботом. І в той час як найкращі SEO можуть забезпечити величезний досвід для людей і роботів, я набагато більше зацікавився людською стороною цього рівняння. І, щоб бути справедливим, я думаю, ви погодитеся, що Google думає про це досвід користувача є досить важливо .

Ось чому я увійшов до Управління інформацією аспірантську програму Інформаційна школа Університету Вашингтона рік тому. Я глибоко зацікавлений у зв'язку між людьми, інформацією та технологіями, і ця програма надає освіту світового класу, яка врівноважує фокус у всіх трьох компонентах. З тих пір я дізнався про структурування інформації для пошуку та використання, проектування по каналах, управління інформаційними організаціями, проведення статистичного аналізу, пошуку інформації, життєвого циклу розробки систем та багато іншого.

Я також зацікавлений у тому, щоб знову будувати речі, щоб налаштовувати речі, які будуються іншими. Як внутрішній SEO у великому кооперативі, я витрачаю багато часу на побудову бізнес-кейсів, проведення внутрішніх консультацій, навчання моїм колегам, вимірювання та звітування про результати. Але я витрачаю набагато менше часу на створення нових речей для клієнтів - це було давно, оскільки я глибоко вкопав руки в розробку і виробництво і стратегію контенту, щоб створити щось справжнє, відчутне значення. І коли я чесний з собою, я повинен визнати, що мені не вистачає таких речей.

Переходи

Ось чому на сьогоднішній день я вже не SEO. Я перейшов на нову роль у новій команді REI що фокусується на інформаційній стратегії: стандарти, інструментарій, конкурентоспроможні дослідження та аналіз, прототипи швидкого / lo-fi досвіду та багато інших цікавих, інноваційних матеріалів, про які я поки що не можу говорити. Але ми пристрасно зосереджені на тому, щоб будувати речі для людей і забезпечувати наступні сто років REI надихаючи, виховуючи та облаштовуючи людей для своїх пригод на відкритому повітрі та керування ними .

Повірте мені, ніхто більше не дивується цьому, ніж я; Я, звичайно, ніколи не планував залишити вас, SEO. Як хтось, котрий був сфокусований на маркетингу та перевезенні-ведення протягом останнього десятиріччя, я буду рибою з води тут, люблю Артур або Уотсон або Більбо (hmmm… Це є дивне як всі вони схожі ). Так що я буду спиратися на моїх колег в області проектування та розробки, щоб допомогти мені нарощувати свої місця.

Але я також надаю щось своє: глибоке розуміння того, як люди використовують Інтернет, щоб знайти те, що вони шукають. Мій досвід в органічному пошуку, платному пошуку, соціальних мережах, контент-маркетингу, веб-аналітиці, розшифровці клієнтських намірів і розробці стратегії відіграватимуть тут важливу роль, оскільки ми відправляємо клієнтам нові можливості та рішення і переглядаємо їх для задоволення і щастя .

Хоча я визнаю, що це звучить не інтуїтивно і трохи за межами коробки, щоб спробувати побудувати команду таким чином, це не зовсім нова ідея. Різноманітні команди вже давно зібраний і виклик для створення альянсів що знімається великі справи .

Немає непорозумінь

Будь ласка, не зрозумійте мене неправильно: я не кажу, що IA або UX або що-небудь ще краще або якось більш цінним або більш дивним, ніж SEO ... За винятком, може бути, кава , що, безумовно, краще, ніж SEO в будь-який день тижня (і двічі по неділях).

Я дуже поважаю практикуючих SEO (ветеранів, так і новачків), будівельників посилань, соціальних медіа-практиків і маркетологів, особливо тих, хто продовжує розвиватися і пристосовуватися, щоб принести результати, незалежно від того, які зміни можуть принести зміни.

Я кажу лише, що зараз, для мене, це шлях, який мені потрібно слідувати - стежка, яка веде з лісу і в галявину біля підніжжя гір. Можливо, це не ваш шлях, але мені пощастило і вдячні, що ви тут зі мною на роздоріжжі.

Давайте залишатися друзями

Тому я сподіваюся, що ми зможемо залишатися на зв'язку, SEO. Тому що я хочу знати, що ви робите. І тому, що я, звичайно, не буду там, де я зараз, без тебе.

Ви так багато ділилися зі мною. Від Xenu до Кофеїн до TAGFEE , SEO спільнота була надзвичайно щедрим до мене і навчила мене все, що я знаю про водіння кваліфікованого органічного трафіку. І це лише вершина айсбергу знань, які ви поділили зі мною протягом багатьох років. Коли мова йде про соціальні медіа та взаємодію, веб-аналітику, створення спільноти, продуктивність у мережі, інфраструктуру вмісту сайту, оптимізацію переходів та інші теми, SEO завжди була моєю точкою входу.

Ніхто не є таким відкритим і спільним, як спільнота SEO. Від Webmaster World до SEObook до DistilledU і Moz , приєднання до цієї спільноти було однією з кращих частин бути SEO.

І я сподіваюся, що мені вдалося дати вам теж цінне, навіть малий. Наприклад, я б ніколи не взяв на честь концепції Agile SEO - застосування Гнучка методологія розробки до органічного маркетингового пошуку - хоча я, звичайно, зробив все можливе, щоб його популяризувати під час моїх презентацій SMX Advanced , Оголошення: Tech , і Клуб соціальних медіа Сіетла , не кажучи вже про те, що мої розмови в центрі уваги MozCon через пару тижнів!

Крім того, у моєму самому часі, як Вінні Пух, коли-небудь, я отримали ключовий аспект пагінації / канонізації все неправильно на сцені Ванесса Фокс панелі на SMX. Настала велика кількість хаосу, як і багато випадків нерозуміння, а також загальне обіймання групи. Але хороша новина в тому, що Maile Ohye і її команда в Google випустили rel = наступне / попереднє рішення для нумерації Через кілька місяців.

Звичайно, це не Panda або Penguin - га, це, ймовірно, більше Баффі , якщо це навіть сплеск у континуумі взагалі. Але я все ще думаю, що Маршалл Сіммондс (який мав подібний на сцені зустріч з Maile в тому ж році), і я допоміг зробити речі кращими для маркетологів, що займаються розбиттям вмісту та результатами пошуку… навіть якщо це не так, як ми мали намір допомогти.

Будь на зв'язку

Один не просто зупинити робити SEO

Раніше проект цього листа містив посилання на тони людей, які, на мою думку, особисто сприяли моєму росту і розвитку протягом останніх кількох років. Але навіть через сто, я знав, що я все ще забуваю незліченних людей і вирішив, що це буде злочин, якщо я покину когось, навіть випадково.

Але ви знаєте, хто ви є. Ти найбільший, найкращий, який коли-небудь був. Ті, хто випустив тисячу ключових слів, ті, хто зламав алгоритм, ті, хто керував клацами проти всіх шансів, тих, хто просто пішов до Мордору … Та повернувся розповісти казку!

Ви ті, хто допомагав найважливішим людям у світі - вашим користувачам - знайти те, що вони шукали.

І я не залишу тебе. Ні, як. Ніколи в цьому житті.

Я просто залишаю SEO.