Хлібні крихти в SEO: що це таке і як вони впливають на просування сайту

1. Для чого потрібні хлібні крихти на сайті
2. Поліпшення юзабіліті сайту
3. лінійна
4. Система «Назад»
5. Лінійна + кнопка «Назад»
6. Як правильно створити хлібні крихти на сайті

Наша команда-партнер Artmisto

Є проблеми з ранжируванням, проект не росте, хочете перевірити роботу своїх фахівців з просування? Замовте професійний аудит в семантиці

Більше відео на нашому каналі - вивчайте інтернет-маркетинг з SEMANTICA

Цей вислів - дослівний переклад англійського терміна Breadcrumbs. Вважають, що це відсилання до казки братів Грімм «Гензель і Гретель». Коли діти вирушили в ліс, вони залишали за собою доріжку з хлібних крихт, щоб не загубитися і знайти дорогу назад. На сайті користувач теж робить певний маршрут, і за допомогою навігаційної ланцюжка може повернутися назад на один або кілька кроків.

Для чого потрібні хлібні крихти на сайті

Щоб користувач не заблукав на сайті, йому важливо знати, в якому розділі вашого сайту він знаходиться і як повернутися назад. Тому навігаційна ланцюжок необхідна практично будь-якого інформаційного або корпоративному сайту, а також інтернет магазинах. Ми вже писали про те, як фасетна навігація впливає на ваш ресурс . Тепер поговоримо про інший тип навігації - дублюючої, або тих самих Breadcrumbs - хлібних крихтах.

У дублюючої навігації є дві основні функції, а саме:

Поліпшення юзабіліті сайту

• підказує користувачеві, в якій частині ресурсу він знаходиться;
• робить зрозумілою структуру і розташування сторінок;
• наочно демонструють структуру ресурсу;
• допомагає переміщатися між вищим або нижчим рівнями укладення, при цьому не потрібно натискати кнопки «Вперед» або «Назад» у браузері;

Позитивний вплив на SEO

• дозволяє зробити перелинковку з іншими сторінками сайту;
• полегшує навігацію і за рахунок цього збільшує показники поведінкових метрик: час відвідування, глибина перегляду;
• упорядковує зовнішній вигляд сниппета у видачі, за умови, що ви виконали розмітку мікроданних.

Хлібні крихти: якими вони бувають

Навігаційна ланцюжок може бути оформлена по-різному. Ось найпоширеніші різновиди:

лінійна

Показує весь шлях користувача сайту від головної сторінки до поточної. Якщо структура занадто складна і довга, навігаційна ланцюжок коротшає. У деяких випадках головна сторінка сайту не є початковою ланкою. Приклад - хлібні крихти на сайті Amazon:

Навігація тут починається з одного з розділів каталогу, а не з головної сторінки.

Система «Назад»

На сайті встановлюється кнопка «Назад до каталогу», «Назад до головної» і т.п. Практично те ж саме, що кнопка «Назад» у браузері. Незручний тип навігації, якщо на сайті немає пошуку.

Лінійна + кнопка «Назад»

Об'єднує два варіанти. В цьому випадку доступна і лінійна навігаційна ланцюжок, і кнопка «Назад».

Добре, якщо кнопка «Назад» присутній тільки на тих сторінках, на які користувачі потрапляють з внутрішнього пошуку на сайті. Ставити таку комбінацію на всіх сторінках не має сенсу.

Як правильно створити хлібні крихти на сайті

Навігаційна ланцюжок стане в нагоді будь-якого ресурсу. При її створенні враховуйте ці нескладні правила:

• Ніяких хлібних крихт на головній сторінці. Вийде, що ви ставите на сторінці посилання на неї ж саму. Це негативно позначиться на ранжируванні. Детальніше про фактори ранжирування можна прочитати тут .
• Останнім клікабельним ланкою ланцюжка повинна бути попередня сторінка, інакше ви також продубліруете посилання, як у випадку з хлібними крихтами на головній.
• Навігаційні елементи повинні бути добре видно користувачам. Текст повинен контрастувати з тлом, і розташовувати елементи бажано у верхній частині сторінки.
• В Яндексі і Гуглі є функція, яка дозволяє відображати навігаційні ланцюжки вашого сайту в результатах пошуку. Для цього потрібно зробити розмітку мікроданних. Це зручно, оскільки користувач відразу бачить структуру вашого сайту:

Над матеріалом працювали:

Софія Ібрагімова

Контент-маркетолог