Коли UX стає більш важливим, ніж ключові слова: історія SEO

1. Погані старі дні
2. Google стає кращим
3. Що SEO виглядає як ці дні
4. Закриття слова

Наша команда-партнер Artmisto

Сьогодні відносини між UX і SEO є в основному дружнім, з причин, які ми отримаємо далі в цій статті. Насправді, ви часто знайдете SEO фахівців (принаймні тих, хто знає свої речі), підкреслюючи важливість UX для SEO.

Але це не завжди було так.

Був час, коли, якщо ви заблокували дизайнера UX і SEO-спеціаліста разом у кімнаті більше години, шанси, що тільки один з них вийшов.

Зазвичай в таких ситуаціях обидві сторони повинні взяти на себе певну відповідальність. У цьому випадку, однак, SEO люди дійсно ті, хто повісити свої голови в сором (і більшість з них роблять).

Погані старі дні

Для того, щоб зрозуміти, чому погані старі часи були настільки поганими, важливо трохи зрозуміти, як працює Google і як він визначає, які сторінки будуть найкраще класифіковані, коли користувачі роблять запит.

Google використовує алгоритм, який поєднує величезну кількість факторів ( не менше 200 з них ) вирішити, наскільки релевантною є певна сторінка для певного пошукового запиту. З найдавніших днів компанія Google ніколи не була надто гострою щодо того, які фактори відіграють найважливішу роль для того, щоб утримувати людей від штучного підвищення позицій пошукових систем.

В результаті, SEO люди традиційно витрачають величезну частину свого часу, використовуючи різні тактики спроб і помилок, щоб спробувати зрозуміти це.

У старі часи ключові слова були визнані одним з найважливіших факторів. Алгоритм Google був ще в перші дні, і разом з вхідними посиланнями ключові слова були найпростішим чинником, який можна було легко перевірити та класифікувати автоматично.

В результаті, спільнота SEO, або принаймні значна частина його, віддавалися практиці, яка призвела до збитого, порожнього контенту, упакованого з тоннами ключових слів для початку. Потім було додано мета-описи та ефекти спаму, URL-шлейфи та теги зображення alt. Найбільш «винахідливі» SEO-користувачі навіть «приховали» ключові слова в нетекстових елементах на веб-сторінках.

Це виходило за межі простого вмісту сторінки, оскільки користувачі SEO створювали посилання на особисті мережеві блоги та інші статті-смітники, штучно підвищуючи значення своїх сторінок.

Звичайно, люди UX та всі інші з половиною мозку (включаючи деяких людей з SEO) бачили це як погану річ. І це дійсно було.

Це був безлад колосальних розмірів.

Google стає кращим

Це не займе багато часу, щоб люди з Google помітили це і почали працювати над його усуненням. Цілком ймовірно, вони знали про вразливість свого раннього алгоритму, і вони, ймовірно, очікували, що це може статися з самого початку, але просто не мали економічно ефективного способу вирішення цього питання.

З часом це змінювалося, і Google почала карати цю смішну поведінку і веб-сайти, які їм віддавалися.

Що ще більш важливо, Google почав зміщувати свій алгоритм більше на якість вмісту та реальний досвід користувачів. Через вищезгаданий процес проб і помилок, спільнота SEO помітила, що Google надає все більше і більше цінності факторам, які краще описати як коефіцієнти UX:

· Швидкість відмов (найбільш очевидний показник досвіду цільової сторінки)

· Швидкість завантаження сторінки

· Мобільність юзабіліті

· Макет сторінки

· Зручна навігація

Все це супроводжувалося зниженням значення факторів, пов'язаних з ключовими словами, особливо в старих, точних, відповідних, спамних способах. Насправді, занадто багато уваги на ключові слова, швидше за все, ви потрапите в гарячу воду.

Це постійний процес, але вже ясно, що Google продовжуватиме по-перше ставити досвід відвідувачів і переконатися, що люди отримують значення зі сторінок, на які вони надходять з пошукової системи.

Що SEO виглядає як ці дні

Через ці зміни в алгоритмі Google і більш голосовий підхід, який люди Google приймають ще недавно, більшість людей у ​​сфері SEO затвердили новий, більш незручний підхід до своєї роботи.

Іншими словами, кращі практики SEO сьогодні набагато більше зацікавлені в тому, що вони обслуговують відвідувачів сайту.

Для початку, якщо ви хочете зробити розумний SEO в ці дні Ви віддаляєтеся від перевантаження вмісту ключовими словами лише заради них. Природний, цінний вміст (у переважній більшості випадків) забезпечує більш ніж достатній контекст для алгоритму Google, щоб зрозуміти, про що йдеться.

Сам контент сьогодні є королем, і ми говоримо про більш ніж просто якість написання тут. Ми говоримо про макет сторінки та вміст, який легко пропустити. Ми говоримо про зміст, зображення та відео (завжди оптимізовані для швидшого завантаження). Ми говоримо про оптимізацію мобільних пристроїв, щоб більшість користувачів фактично мали комфортний досвід, який споживає ваш контент.

Всі ці речі сьогодні є більш цінними, ніж зупинка 3% ключових слів у вашому вмісті.

Те ж саме стосується мета-описів і тегів заголовків, які були значно знецінені в порівнянні з поганими старими днями. Ви хочете утриматися від надмірно оптимізованих тегів і описів і не забувати про відвідувачів. Іншими словами, розумна практика SEO полягає в тому, щоб використовувати їх для того, для чого вони мали намір використовувати - щоб дати відвідувачу уявлення про те, про що йде сторінка.

Якщо ми говоримо про інтелектуальну практику SEO, ви знову дізнаєтеся, що SEO рухається ближче і ближче до UX. Плоскі та чіткі ієрархії веб-сайтів, сторінки, оптимізовані для швидкого завантаження, розумне розбиття сторінок та канонізація, точковий та цінний контент - це всі розумні практики SEO, і не так рідко чути про них спеціалістів SEO.

Це дійсно дивні дні, в які ми живемо.

Закриття слова

Був час, коли UX-дизайнери та фахівці з SEO не могли більше розходитися. Оскільки алгоритм Google ставав все кращим, практика збагачувалася швидкими темпами, що не відрізнялася від UX, і сьогодні те, що є корисним для UX, добре для SEO.

Там завжди буде деяка розбіжність між UX і SEO людей, але принаймні ми можемо сісти і випити в ці дні.