Маркетингова стратегія з використанням SEO покращує бренд і CX, а не тільки рейтинги

1. Очевидні вигоди SEO стратегії маркетингу: Зростання доходів і прибутку
2. Створення вашого бренду
3. Ось приклад: пропозиції Wellspring Search Місцеві SEO і ми маємо офіс в Геттісберзі PA.
4. Створення вашого SEO також допомагає у створенні вашого бренду!
5. Покращення зосередження на реальних клієнтах та їхньому користувальницькому досвіді
6. SEO-поліпшення сайту UX означає, що ви спрощуєте зв'язок (провід) або легше купувати (продаж) - в будь-якому...
7. Прийняти стратегію маркетингу SEO, яка забезпечує більше, ніж рейтинг

Наша команда-партнер Artmisto

Існує натяк в назві, що SEO є стратегічним: стратегічний має на увазі більш ніж короткостроковий часовий горизонт, а White Hat SEO будь-якого смаку є життєво важливим елементом будь-якої маркетингової стратегії.

Місцеві SEO, оптимізація підприємства або що-небудь між ними, значення SEO потребує часу для створення і набуття чинності. Після того як ви набули тяги і почали "SEO цунамі", оптимізація послідовно поставляє високоякісні лідери та запити, які мають високі темпи конвертації.

Якщо ви організація, яка пройшла минуле тактичної і реакційної стадії "нам потрібен лідер, будь-який лідер, прямо зараз" і замість цього дивимося, як ви будуєте довгостроковий двигун зростання, то SEO є потужним компонентом для додати до маркетингового комплексу.

Компанії в тактичному режимі, зосередивши увагу на генерації потенційних клієнтів до кінця наступного місяця або на цьому тижні, повинні подивитися на інші маркетингові зусилля, такі як: платний пошук (PPC) або Реклама в соціальних мережах для ROI. SEO не є короткостроковою маркетинговою тактикою і використовує її як таку, що відволікає вас від того, що ви хочете зараз.

Очевидні вигоди SEO стратегії маркетингу: Зростання доходів і прибутку

Пошукова оптимізація є надзвичайно потужним генератором доходів, і багато практиків SEO та маркетингових агентств зможуть зосередитися на цих очевидних вигодах, але це лише частина історії оптимізації.

Однак, це лише очевидна частина історії оптимізації, і зріла маркетингова стратегія буде виглядати для того, щоб використовувати повну вартість кожного компонента, який ви використовуєте.

Окрім того, що сприяє збільшенню прибутку як верхньої лінії, так і збільшує прибутковість, SEO додає додаткову цінність у двох інших ключових сферах маркетингу: створення вашого бренду та покращення роботи користувачів (UX), що, у свою чергу, покращує досвід клієнтів (CX) .

Створення вашого бренду

Побудова бренду є потужним способом викликати інтерес і лояльність у свідомості клієнтів. Ваш бренд живе у свідомості ваших цільових клієнтів, а саме, як вони автоматично і емоційно бачать і відчувають вас з точки зору переваг, які ви надаєте.

Як SEO ми прагнемо створювати посилання з безлічі інших веб-сайтів для поліпшення рейтингу палива, а не тільки для цільових ключових слів і фраз, а також для пов'язаних термінів. Ми прагнемо побудувати сильне семантичне ядро, яке позиціонує ваш сайт як авторитетний і довірений ресурс за темою, що стосується ваших продуктів і послуг. Ми робимо це на користь пошукових систем, щоб ви отримали рейтинг для більш і більш термінів, все вище і вище в результатах пошуку.

Особливо ми цінуємо посилання на високоцінні веб-сайти, які самі по собі є авторитетними не тільки в очах пошукових систем, а й для користувачів.

Наприклад, у Wellspring Search нещодавно з'явилася стаття, опублікована в цифровій маркетинговій публікації. Журнал веб-сайту , автором якого є наш керуючий партнер, Karl Hindle. Це найпопулярніша в галузі публікація, і стаття створила високоцінну посилання на наш власний веб-сайт, що дало нам можливість підвищити рейтинг для різних термінів. Додатковим бонусом було те, що ми також отримали значну кількість людських відвідувачів, але ми також отримали щось ще краще:

Те, що ми були опубліковані в провідних виданнях, також підтримує бай-ін, що ми справді експерти SEO, і це невід'ємна частина бренду, який ми будуємо.

Аналогічно, якщо ви є бізнесом у автомобільній промисловості, набуваючи зв'язок з Autoweek не тільки допомагає створити авторитет в очах Google і Bing, але допомагає вам цементувати ваші зусилля з побудови бренду в очах клієнтів. Консультант з менеджменту, який фігурує в Forbes, генеральний директор компанії з програмного забезпечення, що цитується в журналі Software Magazine, і так далі.

Не тільки SEO допоможе вам побудувати цей бренд через активний пошук можливостей для створення цих «бренд-сигналів», ми також змушені думати про те, що саме наш бренд у свідомості нашої цільової аудиторії.

Іншим важливим моментом є те, що ваш ринок в Інтернеті може істотно відрізнятися від вашого традиційного ринку, або ваш традиційний бренд може не мігрувати на цифровий, як ви думаєте, що він може (або вже має).

Пам'ятайте: саме ваші клієнти визначають ваш бренд для вас.

Ваша роль (і наша) полягає в тому, щоб надати споживачеві інформацію, зміст і фактичний досвід (відгуки / відгуки / особистий досвід), щоб сформувати ідею в свідомості клієнтів, яка в кінцевому підсумку об'єднує цю річ, яку ми називаємо «брендом».

Пошукова оптимізація є дуже потужним засобом для створення цінності бренду у свідомості клієнтів, просто в силу того, як працюють пошукові системи і як люди використовують їх.

Ось приклад: пропозиції Wellspring Search Місцеві SEO і ми маємо офіс в Геттісберзі PA.

Давайте відкриємо Google і шукаємо "Геттісбергське SEO":

Отже, для «Геттісбергського SEO» ми займаємо перше місце за результатами Google, після чого на третьому місці на веб-сайті, який посилається на «Wellspring Search».

Крім того, пошук Wellspring розміщено у сегменті Карт Google і є першим у списках Карт.

Браво наше місцеве SEO команда, але це не про видування нашої власної труби тут: бренд точка, що коли користувач пошуку бачить наш сайт і присутність в # 1 вони мають тенденцію думати, Wellspring Search є кращою фірмою SEO, ніж ті, які ранг нижче нас.

У свідомості багатьох користувачів пошукової системи (і пам'ятайте, що саме там живе ваш бренд - у свідомості клієнтів) побачення веб-сайту на першому місці - це явне підтвердження якості та довіри.

Ви є # 1 у результатах пошуку, і тому ви є найкращою компанією для придбання продуктів або послуг.

Створення вашого SEO також допомагає у створенні вашого бренду!

Покращення зосередження на реальних клієнтах та їхньому користувальницькому досвіді

Хоча ми шукаємо, щоб переконати пошукові системи до ранжирування веб-сайту високо в очікуванні створення більш релевантного трафіку на ваш сайт і цільові сторінки, а кращі фірми SEO приймуть це набагато далі і подивіться, як поліпшити користувацький досвід (UX).

Якщо ми залучимо трафік на веб-сайт, який важко орієнтувати, або потенційному клієнту незрозуміло, як вони з вами зв'язуються або купують у вас, то нам потрібно почати вдосконалювати це, щоб покращити SEO. Показники відмов, час на сайті, взаємодія з вмістом і багато інших поведінків користувачів можна побачити в пошукових системах, особливо в Google, який надає необхідні інструменти трафіку, такі як Google Analytics і консоль пошуку, і це враховується у вашій здатності до рейтингу.

[Технічні SEO-компанії можуть зіткнутися зі мною щодо того, чи мають ці показники безпосередній вплив на рейтинг, але не можна заперечувати, що існує певна форма впливу, що випливає з таких показників користувача - гарна дискусія про показники взаємодії з веб-сайтом та їх вплив на ранжування, який можна знайти на блозі Moz ]

Якщо у вас дуже високий показник відмов, це може бути не погано, оскільки воно залежить від ставки відмов для вашої особливої ​​ніші. Але, якщо ваш показник відмов вище, ніж він повинен бути у вашій ніші, це є ознакою того, що реальні люди бачать вас як неактуальні для того, що вони шукають, а також, що вони мають відношення до користувачів пошуку людей, є дуже популярним SEO мета.

Хороша компанія SEO завжди хоче покращити такі показники, як це, і це призводить до того, як люди взаємодіють з вашим веб-сайтом і створюють рекомендації щодо поліпшення UX.

Це може включати більш виразні функції "Заклики до дії" (CTA), кращу ієрархію сайтів (групування відповідних продуктів і послуг у легких для пошуку кластерах), покращення вмісту сайту, швидкості завантаження, досвіду мобільного пристрою та багато іншого.

Хоча експерти SEO можуть розглядати це з точки зору пошукової системи / рейтингу, очевидною перевагою вдосконалення UX є те, що ви вдосконалюєте процес перетворення відвідувачів на клієнтів у продаж і призводить до того, що це дуже рання стадія внеску в загальний Custoemr Досвід (CX).

SEO-поліпшення сайту UX означає, що ви спрощуєте зв'язок (провід) або легше купувати (продаж) - в будь-якому випадку, це дуже цінна Win-Win, яка безпосередньо сприяє вашому загальному досвіду клієнтів (CX) .

Прийняти стратегію маркетингу SEO, яка забезпечує більше, ніж рейтинг

Погоня за високим рейтингом ключових слів є основною частиною того, що ми робимо в якості експертів з оптимізації, але ефективна маркетингова стратегія буде виглядати для того, щоб використовувати SEO, щоб зробити більше, ніж просто збільшити трафік на сайті.

Велика компанія SEO буде прагнути до поліпшення вашого бренду і полегшити для клієнтів, щоб перетворити на потенційних клієнтів і продажів за допомогою вдосконалених UX і CX.

Якщо пошукова оптимізація використовується ефективно як частина більш широкої маркетингової стратегії, вона не може допомогти, але вирішити такі питання, як клієнти бачать ваш бренд і який досвід їхніх клієнтів на практиці.

Лаура Паяро - контент-менеджер Wellspring Search, кваліфікований PMP з інженерною освітою. Лаура також є самовпевненим наркоманом кави, рідною іспанською мовою, і вона контролює наші зусилля для клієнтів, які орієнтуються на іспаномовні ринки в усьому світі.