Перевіряємо позиції в Google правильно

1. Персоналізація пошукової видачі
2. висновок

Наша команда-партнер Artmisto

Коли мова заходить про точні позиціях сайтів в пошуку, ми готові годинами критикувати інструменти, якими користуємося, або найнятих SEO фахівців. Коли ми ще раз перевіряємо позиції вручну, ми довіряємо своїм очам і Google. Але не варто приймати все побачене на віру. Сучасний Google куди більш гнучкий і розумний, ніж раніше. Існує цілий ряд факторів, що визначають, яка пошукова видача буде показана кожному конкретному користувачеві. Навіть якщо ви бачите свій сайт на першому місці в Google, це ще не означає, що ви дійсно попереду всіх. Цілком ймовірно, що у ваших клієнтів відображається зовсім інший ТОП-10. На щастя, існують способи і прийоми, що дозволяють отримати «чисту» пошукову видачу. Ну, або принаймні, максимально наближені до неї результати. Для цього необхідно вивчити фактори, що впливають на персональну видачу і з'ясувати, як можна це обійти.

Персоналізація пошукової видачі

Ні для кого не секрет, що Google стежить за нами. І немає нічого дивного в тому, що Google використовує отримані відомості для того, щоб максимально підлаштуватися під кожного окремо взятого користувача. Але що це означає на ділі?

Це означає, що Google збирає і ретельно аналізує кожен наш крок в мережі - пошукові запити; кліки; час, проведений на сайтах; теми, які цікавлять користувача; улюблені сайти і так далі. Звучить трохи моторошно, але залишимо теорії змови для іншого разу.

На практиці, все перераховане вище грає нам, як користувачам пошукової системи, на руку. Ми отримуємо персоналізовану видачу, максимально підбудовану під наші потреби. Google навчився пророкувати, які результати ми хочемо побачити. Наприклад, ви кожен день відвідуєте певний сайт. Можна припустити, що Google підніме його в вашу персональну видачу. До речі, з цієї причини власники сайту часто бачать свій сайт вище, ніж він є насправді.

Але для тих, хто займається пошуковим просуванням, є і зворотний бік медалі. Через персоналізації ви і ваші клієнти по одному і тому ж запиту можете отримати різні результати. Ми не можемо передбачити, яку видачу Google покаже того чи іншого користувачеві, але варто завжди враховувати, що та видача, яку бачите ви, і та видача, яку бачить ваш клієнт, - не завжди одне і те ж.

Давайте з'ясуємо, наскільки сильно Google впливає на персональну видачу. Як виявилося, по-різному. Ми провели кілька тестів з запитами з різних тематик. Нижче наведені скріншоти з персональної (зліва) і чистої (праворуч) видач по одному і тому ж запиту. У більшості випадків різниця некритична, але іноді вона може досягати 10-20 позицій.

У нас немає доступу до алгоритмів Google, тому ми не дізнаємося, який вплив виявляється персоналізація в кожному конкретному випадку. Зате ми можемо отримати чисту видачу без персоналізації і використовувати її як еталон. У більшості випадків, персоналізована видача ваших клієнтів не буде сильно від неї відрізнятися.

Щоб виключити персоналізацію пошукової видачі перевіряйте позиції тільки в режимі інкогніто, попередньо очистивши кеш і куки (всіх типів). У більшості випадків, дотримання цих умов, дозволить отримати чисту видачу.

1. Включаємо режим інкогніто

По-перше, відкрийте вікно браузера в режимі інкогніто, щоб не дати Google підтягувати історію пошуку і інші особисті дані для персоналізації видачі.

Попередньо переконайтеся, що для всіх встановлених в браузері розширень налаштований заборона на роботу в режимі інкогніто, оскільки вони теж можуть вплинути на результати пошуку.

Якщо ви не знаєте, як перейти в режим інкогніто, скористайтеся однією з наведених нижче інструкцій:
● Google Chrome
● Safari
● FireFox

2. Очищаємо кеш і куки
Google використовує інформацію, яка зберігається в кеші і файлах куки. При цьому навіть в режимі інкогніто вони продовжують впливати на пошукову видачу.

- Cookie
Файли cookie створюються сайтами для зберігання інформації. Завдяки файлів cookie веб-сайти можуть зберігати налаштування, пропонувати найбільш підходящу інформацію і запам'ятовувати, що ви увійшли до системи.

- Кеш
Це проміжний буфер з швидким доступом, що містить інформацію, яка може бути запрошена з найбільшою ймовірністю. Доступ до даних в кеші здійснюється швидше, ніж вибірка вихідних даних з більш повільної пам'яті

3. Налаштування браузера

Очистити куки і кеш можна в налаштуваннях браузера. Зверніть увагу, що в результаті ви можете втратити частину збережених і доступних для автозаповнення даних (паролі, логіни, адреси, пошукові підказки і так далі). Щоб уникнути цього рекомендую використовувати окремий браузер для ручної перевірки позицій. Припустимо, ви віддаєте перевагу використовувати Chrome для пошуку і роботи в інтернеті, тоді для перевірки позицій можна користуватися Firefox.

Ви можете налаштовувати куки і кеш, очищати або забороняти їх зберігати в настройках браузера. Налаштування куки і кеш різні для різних браузерів. Скористайтеся однією з інструкцій нижче:

● Google Chrome
● Firefox
● Safari
● Safari iOS (iPhone, iPad, iPod touch)

4. Розширення Chrome

Якщо ви користуєтеся Chrome, рекомендую встановити одне з розширень, доступних в Chrome App Store. З їх допомогою можна очищати файли кукі в один клік без зміни налаштувань браузера.
Не забудьте щоразу оновлювати сторінку, щоб отримати чисту видачу.

5. Забороняємо зберігати історію

Існує можливість заборонити Google відслідковувати історію. Google відстежує не тільки історію пошукових запитів, але і переглянуті результати пошуку. Очистити і відключити збереження історії відвідувань і переглядів можна в налаштуваннях пошуку.
Детальніше за посиланнями нижче:

● Як видалити з облікового запису дані про свої дії в Інтернеті
● Конфіденційність при пошуку і перегляді сайтів

6. Регіони Google

Google визначає місцезнаходження автоматично на основі IP-адреси, історії місцезнаходжень (якщо вона включена) і історії пошукових запитів. Google використовує найбільш можливо точне місце розташування для показу релевантної видачі.

Є два важливих моменти, на які варто звернути увагу:

● Припустимо, перебуваючи в Парижі, ви шукаєте [ресторан французької кухні]. У більшості випадків Google визначить ваше точне місце розташування і видасть за запитом найближчі до вас ресторани. Таким чином для двох осіб, які перебувають в різних кінцях Парижа, можуть бути показані абсолютно різні результати. Адже Google прагне бути точним.
● Не так давно Google відключив можливість управляти місцеположенням вручну. Тобто ви можете заборонити відстежувати, де перебуваєте ви, але ви не можете вибрати і встановити в настройках довільний регіон, для якого вам потрібно перевірити результати.

Виникає логічне запитання, як же тоді вручну перевірити позиції сайту в регіоні, відмінному від вашого? Нагадую, Google заборонив вибирати регіон в налаштуваннях.

Як обхідного шляху можна використовувати VPN або проксі. Але є ще один трюк, видачу в різних регіонах можна отримати за допомогою інструмента попереднього перегляду оголошень AdPreview від Google Adwords:

1. Відкрийте інструмент Ad preview
2. Виберіть розташування, домен і мову
3. Відкрийте контекстне меню і виберіть «Подивитися код», щоб відкрити консоль
4. Введіть запит і натисніть Enter
5. В консолі перейдіть на вкладку Network і натисніть на посилання, щоб відкрити її в новому вікні
6. Приємного перегляду локальної видачі!

Чи не рекомендуємо вибирати в якості регіону для перевірки позицій запитів країну. Наприклад, якщо ви виберете «Сполучені Штати», то отримаєте загальну картину видачі для США. Але ця видача не буде відповідати тому, що побачать ваші клієнти в конкретному штаті, місті або районі. Намагайтеся вибирати найбільш точний регіон. До речі в AdPreview можна подивитися список всіх підтримуваних Google регіонів.

7. Фронт-сервера Google

Щоб користувачі отримували пошукові результати максимально швидко, Google використовує розподілену мережу фронт-серверів, розташованих по всьому світу.

Кожен створений пошуковий запит відправляється на найближчий фронт-сервер, де він обробляється. Якщо цікаво, ви можете самостійно перевірити IP адреса вашого фронт-сервера.

Google оновлює пошукову видачу і покращує якість результатів в режимі нон-стоп, фронт-сервера постійно підлаштовуються до змін і знаходяться в режимі синхронізації, щоб видача по одним і тим же запитах збігалася. Але іноді сервера не встигають синхронізуватися, наприклад, після великих апдейтів.

Ми провели кілька тестів, щоб з'ясувати, скільки максимально може зайняти синхронізація. У більшості випадків видача стабілізується протягом декількох днів, але іноді невідповідності можуть зберігатися протягом декількох тижнів.

Таким чином, різні фронт-сервера можуть повертати різні результати. Проблема може торкнутися тих, хто користується автоматичними інструментами для перевірки позицій, які, як правило, звертаються до найближчого сервера. Якщо цей сервер виявляється рассінхронізірованним з іншими серверами, перевірка позицій поверне неточні результати.

Єдине рішення в даній ситуації - перенастроювання на потрібний фронт-сервер, правда, оскільки проблема зустрічається дуже рідко, на неї можна закрити очі. Але попереджений - значить озброєний.

8. Пошукові фільтри

Для досвідчених користувачів не буде новиною, що Google дозволяє управляти пошуковою видачею за допомогою додаткових фільтрів і налаштувань: типи відповідності, часовий діапазон, типи файлу і так далі. Фільтри завжди перемішують видачу. Перед перевіркою позицій переконайтеся, що всі фільтри скинуті і обрані налаштування за замовчуванням.

9. Шторм видачі

Будь-, що має відношення до SEO, не з чуток знає, що таке шторм пошукової видачі. Крім пошукового індексу, в пошуковій базі Google також зберігаються дані про типи документів, кодуванні, мовою, збережених копіях і так далі. Як правило, шторм видачі спостерігається під час або відразу після великих апдейтів, які зачіпають пошуковий індекс.

Зміни пошукового індексу тягнуть за собою зміни порядку сортування документів в пошуковій видачі. Пошукові запити під час шторму часто повертають проміжні результати між «До» і «Після» апдейта. Шторм пошукової видачі може бути викликаний санкціями Google (фільтри, бани, віруси на сайтах) або бути результатом їх зняття. Нові документи у видачі, наприклад, з новинних сайтів, також можуть викликати хаотичні переміщення результатів.

Найкраще перевіряти позиції через 15-20 годин після великого апдейта, щоб індекс встиг нормалізуватися. Відкладіть перевірку ненадовго і дочекайтеся, поки в Google не настане штиль.

10. Установки мови

Для більшості регіонів в Google пропонується встановити мову за замовчуванням, але деякі користувачі вважають за краще вибирати мову вручну. При перевірці позицій переконайтеся, що ви вибрали мову, який з більшою ймовірністю встановлений у ваших клієнтів. Для регіонів, в яких поширене кілька мов, помилка може бути критичною.

висновок

«Сім разів відміряй - один раз відріж» - це відмінний принцип для роботи з позиціями в Google. Перш ніж робити які-небудь серйозні кроки, переконайтеся, що ви дійсно знаєте точні позиції свого сайту. Навіть якщо ви звикли використовувати автоматичні інструменти для перевірки позицій, непогано час від часу перевіряти, наскільки об'єктивні результати, які ті показують. Отримати чисту видачу допоможуть прості поради:

● Завжди перевіряйте позиції в режимі «інкогніто», попередньо очистивши кеш і куки;
● Переконайтеся, що встановлено правильний мову і місце розташування;
● Не забувайте про можливі невідповідності через рассинхронизации серверів;
● Скидайте фільтри та налаштування перед перевіркою;
● Намагайтеся не перевіряти позиції сайту під час або відразу після великого апдейта