SEO або контекстна реклама - яка рекламна стратегія підходить для вашого бізнесу?

1. Як багато часу у вас в запасі?
2. Якщо ви маєте в своєму розпорядженні часом і збираєтеся інвестувати в майбутнє:
3. Якщо ви хочете отримати швидкий результат:
4. Висока чи у вас конкуренція в результатах пошуку?
5. Якщо у вашому напрямку низька конкуренція в результатах пошуку:
6. Якщо у вашому напрямку висока конкуренція в результатах пошуку:
7. Який рівень конкуренції у вашому напрямку в контекстній рекламі?
8. Якщо ваш напрям має низьку вартість за клік:
9. Якщо у вашому напрямку висока вартість за клік:
10. Так що ж все таки краще підійде для вашого бізнесу - SEO або контекст?

Наша команда-партнер Artmisto

На головну > Блог > SEO або контекстна реклама - яка рекламна стратегія підходить для вашого бізнесу?

Власники будь-якого бізнесу, які хочуть добитися успіху в наші дні, повинні знати, що їх послуги повинні бути легко доступними потенційним клієнтам через Інтернет. Якщо ви хочете зайняти лідируючі позиції на ринку, при чому не важливо на якому - місцевому, на рівні країни, а, можливо, навіть на світовому, якраз саме час звернути увагу на інтернет-рекламу і маркетинг.

У даній статті ми розглянемо дві найбільш популярні стратегії інтернет-реклами - SEO (пошукова оптимізація) і рекламу з оплатою за клік (контекстна реклама), яка з них більше підійде для вашого бізнесу для досягнення найкращого результату.

Як багато часу у вас в запасі?

По-перше, запитайте себе, як швидко ви хочете отримати результат. Чи потребує ваш бізнес в продажах або отриманні заявок прямо зараз? Або ви маєте в своєму розпорядженні часом для того, щоб забезпечити постійний приплив клієнтів в майбутньому?

Якщо ви маєте в своєму розпорядженні часом і збираєтеся інвестувати в майбутнє:

SEO займає місяці, а іноді навіть роки, до моменту досягнення потрібного результату. Чим вище ваш сайт в пошуковій видачі по цільових ключових запитах, тим більше трафіку, а відповідно і заявок, ви можете отримати з органічного пошуку. Як би там не було, як зовнішня оптимізація сайту (тобто залучення релевантних посилань на ваш сайт), яка збільшує авторитет вашого домену в очах пошукового робота, так і робота над якістю змісту вашого сайту не відбувається миттєво, і це потрібно враховувати. До того ж SEO алгоритми еволюціонують з часом, і цього питання потрібно постійно приділяти увагу. Таким чином, вкладаючи тільки в SEO, можна отримати результати тільки в наступному році.

Одночасно з тим фактом, що від SEO просування сайту неможливо отримати швидкий ефект, воно гарантовано спрацює в майбутньому, коли сформується рівень довіри пошукової системи до вашого сайту. За даними Google, органічний пошук приносить найбільшу кількість відвідувань на сайту різних напрямків бізнесу і найбільший рівень конверсій - набагато більше ніж при контекстній рекламі.

Таким чином, можна зробити висновок, що якщо ви маєте в своєму розпорядженні запасом часу, для того щоб вивести ваш сайт в топ пошукових систем, в результаті ви отримаєте більше трафіку і більше доходів, ніж з контекстної реклами. Плюс до цього ваш сайт буде користуватися довірою з боку користувачів, так як ваш сайт природним чином з'являється в результатах пошуку і ви не платите за те, щоб там опинитися.

Якщо ви хочете отримати швидкий результат:

Реклама з оплатою за клік (Google AdWords, Яндекс Директ) приносить результат в лічені дні а іноді навіть годинник. Після створення і налаштування рекламної компанії в AdWords і установки денного бюджету, можна очікувати результат. Якщо ваша рекламна компанія налаштована коректно, ваші оголошення будуть показуватися над результатами органічної пошукової видачі в Google. У підсумку, коли потенційні клієнти будуть шукати ваш тип послуг або товарів, вони обов'язково побачать ваші рекламні оголошення.

Налаштування рекламної компанії дуже гнучка, особистий кабінет надає масу інструментів для відстеження та редагування починаючи від рівня кожного ключового слова і закінчуючи загальним рівнем рекламної компанії. Після старту вашої рекламної компанії, можна отримати дані про неефективних або занадто дорогих ключових запитах, про низьку релевантності оголошення та оперативно внести зміни для поліпшення ситуації.

Контекстна реклама, крім того, дозволяє швидше отримати віддачу від інвестицій, якщо цикл покупки короткий (прийшов, побачив і купив). Ви можете використовувати Лендінгем пейдж, форми заявок і управляти орієнтуванням реклами, для того щоб перетворити відвідувача в покупця. Рентабельність вкладень при рекламі з платою за клік може бути практично миттєвою. При цьому ви повинні мати на увазі, що c допомогою контекстної реклами ви залучаєте всього близько 15% від можливих відвідувачів. І як тільки ви перестаєте поповнювати рекламний аккаунт, ваша реклама перестає працювати.

Висока чи у вас конкуренція в результатах пошуку?

Загугли ключові слова, за якими ви хочете бачити свій сайт в топі. Зверніть увагу на сайти, які знаходяться на перших сторінках видачі. Проаналізуйте підходи ваших конкурентів - хто з них пише якісний контент, хто вийшов в топ за рахунок зворотних посилань?

Якщо у вашому напрямку низька конкуренція в результатах пошуку:

Щоб вийти в топ 10 видачі Google, ви повинні показати, що ви кращий в своїй галузі, за рахунок авторитетних якісних релевантних зворотних посилань на ваш сайт і якісного корисного контенту на вашому власному сайті. Якщо сайти ваших конкурентів, що випереджають ваш сайт в пошуковій видачі не мають якісного контенту або хорошого посилального профілю, вам буде досить зробити якісну внутрішню і зовнішню SEO оптимізацію, і ваш сайт виявиться в топ 10 досить легко і за невеликий проміжок часу.

Використовуючи онлайн-сервіси для аналізу зворотних посилань на ваш сайт і сайти конкурентів, ви будете мати додаткове уявлення, що вам необхідно зробити для виходу в топ. Іноді досить додати кілька оптимізованих цільових сторінок на сайті, для обходу конкурентів.

Так, до речі, ви знали про те, що як тільки ваш сайт досягне жаданої першої позиції в топ 10, його буде дуже складно звідти потіснити, за рахунок довіри до нього пошукової системи. Підтримка сайту на першій позиції органічної видачі Google вимагає набагато менше витрат і зусиль, ніж аналогічне підтримку першої позиції в контекстній рекламі - закон аукціону ніхто не відміняв.

Якщо у вашому напрямку висока конкуренція в результатах пошуку:

Якщо ситуація така, що у вашому напрямку висока конкуренція, і перед вашим сайтів у видачі дуже серйозні конкуренти, то буде дуже складно випередити їх, без значного запасу часу і вкладення значних коштів. Тому в такому випадку має сенс платити за трафік за допомогою контекстної реклами .

Серйозним аргументом на користь контекстної реклами в конкурентній галузі є те, що така реклама дозволяє вашому сайту з'являтися у верхній частині Google пошуку, без витрат часу на SEO просування. При цьому, так як контекстна реклама є по суті аукціоном, ви можете рекламуватися одночасно з вашими конкурентами і з'являтися перед органічної видачею Google. Необхідно пам'ятати, якщо в контекстній рекламі ви пропонуєте ціну за клік вище, ніж ваші конкуренти навіть з більш високими показниками якості оголошення, ви можете бути на першому місці.

Який рівень конкуренції у вашому напрямку в контекстній рекламі?

Це легко перевірити, використовуючи планувальник ключових слів Google. Вбийте в нього ваші ключові запити та оцініть, наскільки високий рівень конкуренції. Чи дорого коштує клік по вашим запитам?

Якщо ваш напрям має низьку вартість за клік:

Коли конкуренція в конкретній галузі низька, більшість власників бізнесу вибирають SEO для довгострокових результатів. Однак, якщо авторитетні сайти знаходяться вище вашого в органічному пошуку, і ваші ключові слова мають низьку вартість за клік, то реклама з оплатою за клік може бути більш ефективна, ніж запуск SEO компанії.

З низькою вартістю за клік, вартість конверсії також буде низькою, а значить дозволить скоротити витрати на отримання заявок.

Якщо у вашому напрямку висока вартість за клік:

Подумайте про те, у скільки вам обійдеться кожна заявка, з огляду на вартість за кожен клік і ціну вашого товару або послуги. При цьому не забувайте, що не кожен відвідувач, клікнула на ваше оголошення, стане вашим клієнтом. Якщо ціна за клік висока, але ви з кожної заявки окупаються витрати і отримуєте прибуток, в даному випадку має сенс запускати контекстну рекламу. Однак, якщо ціна за клік висока, але кожна ваша продаж не окуповує витрат, то буде дуже складно на перших порах генерувати прибуток за допомогою контексту. Тому, якщо ви бачите, що витрати на контекст будуть значно вище, ніж можливий прибуток, то варто інвестувати ті ж гроші в SEO просування.

Так що ж все таки краще підійде для вашого бізнесу - SEO або контекст?

Контекст і SEO мають різні ефекти і приносять різний рівень прибутку для бізнесу. Якщо вам потрібні швидкі результати, і у вас немає часу і ресурсів для довгострокової seo компанії, однозначно вибирайте контекстну рекламу. Якщо ви власник бізнесу, спрямованого на розширення і зростання, і в своєму розпорядженні запасом часу і інвестиційним капіталом - SEO кращий варіант для вас. Хоча, кажучи відверто, іноді суміш обох методів дає найкращий ефект.

І яке б рішення ви не прийняли, не нехтуйте оцінкою і аналізом своєї ніші бізнесу, можливо варто задуматися про залучення фахівців, які допоможуть вам в оцінці рівня конкуренції і реалізації рекламних планів і маркетингових стратегій.

Якщо вам сподобалася стаття, поділіться нею в соц-мережах, раптом вона сподобається комусь ще))