SEO vs Google AdWords. Плюси і мінуси

1. контекстна реклама
2. Пошукова оптимізація (SEO)
3. Що дешевше?

Наша команда-партнер Artmisto

Хоча сперечатися про те, що краще SEO або контекст це те ж саме що смачніше суп або борщ, цілком конкретні плюси і мінуси у них все ж є.

контекстна реклама

плюси:

1. Оплата тільки за кліки.
2. Початковий бюджет від 50 грн.
3. Старт протягом 30 хв.
4. Відсутність інертності.
5. Найбільш просунуті налаштування націлювання (Google AdWords).
6. У будь-який момент можна призупинити.

мінуси:

1. У деяких тематиках вартість кліка досить висока.

Пошукова оптимізація (SEO)

плюси:

1. Позиції підвищуються не тільки по вибраних запитах, але і по схожим.
2. Ефект частково зберігається навіть після припинення роботи.

мінуси:

1. Складно призупинити.
2. Інертність 1-3 місяці.
3. Залежність від алгоритмів ранжирування (в будь-який момент можна впасти).
4. Високий поріг входу (то 200 у.о. / міс.).
5. Неточне націлювання (наприклад, коли потрібно просувати в іншому регіоні).
6. Необхідність змін на сайті (в тому числі і текстів).

Що дешевше?

У попередньому абзаці я нічого не писав про вартість залучення одного клієнта, тому що це неоднозначне питання. Все залежить від тематики. У деяких тематиках вигідніше SEO, в інших - Google AdWords.

Це схоже на вартість офсетного і цифрового друку. Офсетний друк це SEO, а цифрова - контекст. Тираж цифрового друку може починатися від 1 шт., А офсетний - від 1000 аркушів офсетного паперу. Але на великих тиражах вартість однієї копії в офсет дешевше, питання тільки в тому наскільки великий повинен бути цей тираж.

Орієнтовна ілюстрація ціноутворення.

ціноутворення

Згідно з графіком

Як видно, залежність витрат від кількості відвідувачів в контекстній рекламі лінійна. Якщо 1 відвідувач коштує 1 у.е., то 100 відвідувачів буде коштувати 100 у.е., наприклад. З оптимізацією все по-іншому. Там є цілком конкретний мінімум, який ви будете оплачувати, навіть коли відвідуваності ще не буде (на початку), але зате потім відвідуваність може рости швидше, ніж ваш бюджет.

Звичайно, все залежить від конкретної ніші. В якихось тематиках контекстна реклама буде завжди дешевше, а в інших вартість кліка буде досить високою і краще зосередитися на SEO.

Але наперед це спрогнозувати складно, тому важливо тестувати і тільки потім приймати рішення.
Чи не найостанніше місце займає вибір підрядника для рекламної компанії, читайте тому як перевірити рівень його компетенції.