Внутрішня оптимізація сайту в 2014 році - основні актуальні фактори

1. Індексація сайту пошуковими роботами
2. Структура URL-адрес сайту
3. 404 помилка
4. 301 редирект
5. Дуже важлива наявність і унікальність мета-тегів
6. перелінковка сторінок
7. Швидкість завантаження сайту
8. контент
9. мікроформати
10. Ключові слова

Наша команда-партнер Artmisto

SЕО (Search Engine Optimization, переклад: оптимізація для пошукових систем) - це спосіб вивести ваш сайт в ТОП пошукових систем і привести користувачів саме на ваш сайт.

Всю пошукову оптимізацію розділяють на внутрішню і зовнішню. У цій статті ми розповімо тільки про внутрішню оптимізацію сайту. Тому що вона набагато дешевше зовнішньої, сама по собі може дати вже значний ефект і є обов'язковою для будь-якого сайту.

Головне завдання внутрішньої оптимізації - це проведення робіт по поліпшенню самого сайту.

У них входить:

• редагування контенту (матеріалів) сайту;
• HTML коду сторінки;
• перелинковка сторінок;
• і т.д.

Для успішної оптимізації сайту, перш за все потрібно, щоб він завжди працював, а контент був унікальним.

Індексація сайту пошуковими роботами

Сайт повинен індексуватися пошуковими роботами і бути для них зрозумілим.

Звичайно, в першу чергу сайт створюється для людей, але прийоми внутрішньої оптимізації роблять сайти зрозумілими і для пошукових роботів.

Якщо сайт не проіндексовані - користувачі просто не знайдуть його в результатах пошуку, а ви не отримаєте відвідувачів.

Для того, щоб пошукові роботи дізналися про його існування їм треба допомогти. Робиться це найчастіше двома способами:

• повідомляється через панель веб-майстра;
• вказується зовнішніми посиланнями на ваш сайт (про це в наступних статтях).

Якщо ви не впевнені індексується ваш сайт в Google, напишіть в пошуковому рядку наступну фразу:

Індекс пошукової системи Google умовно ділиться на 2 частини:

• основний (корисний і унікальний контент);
• додатковий (потрапляють технічні дублі і сторінки з низькоякісним контентом).

Дізнатися, які сторінки Google порахував неякісними і переніс в додатковий індекс, можна визначивши основний індекс вашого сайту за допомогою запиту

виключивши ці сторінки із загального списку індексу.

Причини потрапляння в додатковий індекс

• проблеми з тегом title (занадто короткий, що повторюється або зовсім відсутній);
• Надто мала кількість контенту на сторінці;
• ізольовані сторінки (на які взагалі відсутні посилання);
• дубльовані (не рідкість) сторінки.

Попадання сторінок в додатковий індекс може сильно знизити показники ефективності сайту, вага сторінок і підірвати рівень довіри (trust) пошукової системи до вашого сайту.

Щоб повернути сторінки з додаткового індексу:

• видаліть всі сторінки з дубльованих контентом;
• перелінкуйте всі виключені сторінки з тими, які Google вважає хорошими;
• збільште кількість вхідних зовнішніх посилань, що вказують саме на ці сторінки.

Якщо все зробити правильно, через якийсь час сторінки почнуть повертатися в основний індекс.

Структура URL-адрес сайту

Адреси ваших сторінок повинні бути максимально простими. Спробуйте організувати свій зміст так, щоб URL-и мали зрозумілий для людей вигляд. По можливості використовуйте слова, а не ідентифікатори, що складаються з безлічі цифр.

наприклад:

• Поганий URL: http://www.donuts.com/product.php?object=1&type=2&kind=3&no
• Хороший URL: http://www.donuts.com/tasty-donuts
• Поганий URL: http://www.donuts.com/product/cookies/category/tasty/type/
• Хороший URL: http://www.donuts.com/cookies/donuts/

404 помилка

Сторінка з 404 помилкою повинна показуватися користувачеві тільки якщо він потрапив на вже видалену сторінку. Слідкуйте за тим, щоб інші сторінки сайту не посилалися на них, тому що пошукові системи будуть їх індексувати, а потім карати вас за це.

404 сторінку краще красиво оформити, щоб не втратити випадково наткнувся на неї користувача:

• поставте на фон якісне зображення або фотографію;
• зробіть помітну посилання на головну сторінку;
• додайте посилання на сторінки релевантні віддаленої;
• вставте поле для пошуку по сайту.

Постарайтеся зробити цю сторінку максимально корисною і залучає!

301 редирект

Якщо дубльована сторінка виявляється корисною: приносить трафік або має зворотні посилання - рекомендується використовувати 301 редирект.

Він дає зрозуміти пошуковим системам, що ця сторінка «переїхала» на іншу, більш релевантну сторінку.

Також 301 редирект застосовується у випадках, зміни адреси або «віддзеркалювання» сайту.

Найбільш часті приклади використання:

• www.site.ua → site.ua;
• переїзд на новий домен site.com.ua → site.ua;
• нова CMS site.ua/?id1123421 → site.ua/lego/.

Закрити від індексації непотрібні сторінки, можна за допомогою файлу robots.txt. Але потрібно враховувати деякі нюанси, налаштовуючи даний файл.

• Сторінки, все одно можуть потрапити в індекс Google. Причому потраплять вони на другорядний індекс із описом: «Опис веб-сторінки недоступно через обмеження у файлі robots.txt».
• Google може некоректно прочитати інформацію в файлі robots.txt і в додатковий індекс потраплять нормальні сторінки.

Як з цим боротися?

Регулярно перевіряйте наявність потрібних сторінок в основному індексі.

За допомогою тега:

можна повністю закрити сторінку від індексації і заборонити роботу переходити за посиланнями на неї.

тег

забороняє індексувати вміст сторінок, але дозволяє переходити за посиланнями та індексувати зміст тих сторінок, на які вони ведуть.

вкажіть атрибут

для тих сторінок, які дублюють зміст канонічної сторінки. Це працює як для повних дублів, так і для часткових (наприклад: один товар має кілька кольорів). Вибираєте одну зі сторінок як основну, а на інших, в атрибуті вкажіть її як канонічну.

Якщо у вас на сайті є сторінки які не повинні потрапляти в пошукову видачу, але Google їх вже проіндексував видалити їх можна через Google Webmasters Tools за допомогою інструменту «Видалити URL-адреси»:

Дуже важлива наявність і унікальність мета-тегів

title - тег заголовка, він відповідає за ті слова, які з'являються в заголовку вашого браузера при перегляді сторінки.

Не забувайте, що текст заголовка виводиться в посиланнях на сторінці результатів пошуку та в каталогах. Перше, що бачить користувач під час пошуку - саме заголовок. Зробіть його привабливим і обов'язково використовуйте наступні ключові слова. Заголовок повинен бути осмисленим і вказувати на вміст документа.

Description - опис сторінки. Слова, укладені в цьому мета-теге, вказуються в пошуку відразу під заголовком, як короткий опис сторінки. Прочитавши заголовок сайту на сторінці результатів пошуку, користувач вивчає опис сторінки і вибирає, на який сайт зайти.

Ось як це виглядає на прикладі:

alt - опис картинки, яке побачить користувач якщо у нього відключений показ зображень. Також враховується при пошуку по зображеннях.

Н1 і Н2 - теги заголовків. Вони служать для вказівки, які заголовки і підзаголовки присутні в тексті.

H1 встановлюється в заголовку сторінки. Це найбільш значимий тег і вимагає присутності ключових слів. Прописувати його потрібно не більше одного разу. Слова або фрази заголовка Н1 повинні бути близькими за змістом до тексту.

Н2 використовується всередині тексту. Так як пошукові системи дуже вимогливі до змісту сторінки, цей тег дає можливість відформатувати текст в порядку викладеного, вказуючи більш значимі місця в тексті. Застосовується він 2-3 рази не більше, інакше пошуковики можуть прийняти за спам.

перелінковка сторінок

Це зв'язка між собою сторінок вашого сайту за допомогою посилань. Вона використовується для більш зручної навігації по сайту і надає статистичний вага сторінок.

Швидкість завантаження сайту

Ідеальною швидкістю завантаження сайту вважається 1-3 секунди. Перевірити свій сайт можна наприклад в сервісі « PingdomTools »:

або в PageSpeed ​​Insights :

контент

Одним з ключових чинників внутрішнього просування і оптимізації сайту є правильний контент.

Контент сайту - це його внутрішнє наповнення. Розділи, статті, новини, інформаційні блоки, пропозиції, описи послуг.

Якщо ще простіше, контент - це та корисна і потрібна інформація, яка необхідна користувачеві, що зайшов на ваш сайт.

Розкажіть про себе на сайті все, що вважаєте важливим для відвідувачів. Але не забувайте про те, що ваш контент обов'язково повинен бути унікальним.

Panda - стежить за якістю контенту сайту (корисність та актуальність статей, наявність текстів вкрадених з інших сайтів, корисність контенту).

Якщо ваш сайт не сподобається Панді, вона відфільтрує його і знизить позиції в Google.

Важливо! Не копіюйте контент конкурента, краще якісніше продумуйте свій.

Не забувайте, що:

• текст повинен бути не менше 500 слів;
• ключові слова рекомендується виділяти;
• унікальність тексту потрібно регулярно перевіряти;
• постійно оновлюйте свій контент;
• робіть його корисним для користувача.

мікроформати

Це спосіб виділиться в результатах пошукової видачі. Вони дозволяють винести найцікавішу частину вашого контенту прямо в результати пошуку.

Їх також використовують для того, щоб пошукові роботи чітко визначали, до якого типу належить та чи інша інформація.

Дані взяті з мікроформатів часто вносяться в сниппет, завдяки чому він виглядає набагато привабливіше, провокуючи користувача заглядати саме на ваш.

За допомогою мікроформатів можна виділити адреса, світлини, опис, подія або ім'я автора.

Ось як виглядає сайт з мікроформатами при видачі пошуковими системами:

Ключові слова

Сполучною ланкою пошукових систем і вашого сайту є ключові слова (запити) - це ті слова, за якими пошукова система ранжирує сайт і призводить користувачів.

Ключові запити бувають трьох груп:

брендові - ті, за якими шукають саме вашу компанію, наприклад: WebPromoExperts; інформаційні - навчання, освіту, курси - запити уточнюючі, що Кокретно шукає користувач; транзакційні - навчання інтернет маркетингу, курси по веб-аналітиці - саме ця група запитів буде найцікавішою для рекламодавців, так як вона може привести на сайт найбільш зацікавлену аудиторію.

Для початку вам необхідно самостійно визначити, які ж пошукові запити будуть найбільш ефективні для пошуку вашого сайту - скласти семантичне ядро.

Для цього рекомендуємо вам скористатися наступними прийомами:

• мозковий штурм - колективно, або самостійно добре продумайте які підходять під ваш ресурс ключові запити;
• системи веб-аналітики - в цифрах показують по якому ключовому запиту прийшло найбільше людей, купили товар, замовили послугу;
• статистикою пошукових систем - підбір ключових слів в Google АdWords або сервіс Яндекс.Wordstat.

Важливо! Звертайте вашу увагу на те, що при критерії відбору слід враховувати певні правила:

• вибирайте релевантні запити;
• орієнтуйтеся на точну відповідність і локальну частоту;
• не намагайтеся відразу охопити загальні слова.

Після того, як ви визначилися зі своїми ключовими словами, склали семантичне ядро ​​і подбали про правильне індексування контенту - можна переходити до зовнішньої оптимізації сайту. Що входить в це поняття ми розповімо в наступній статті.

Якщо Ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту і натисніть Ctrl + Enter